對(duì)一些人來(lái)說(shuō)，聽(tīng)到水野學(xué)這個(gè)名字，似乎總要先被提醒下，他是知名過(guò)氣網(wǎng)紅（騷瑞~）“熊本熊KUMAMON”的爸爸，才會(huì)不禁內(nèi)心升起一股崇敬。

但你知道嗎？熊本熊只有水野學(xué)這一個(gè)“設(shè)計(jì)爸爸”，而水野學(xué)卻不止熊本熊一個(gè)火了的“兒子”。

以打造“暢銷設(shè)計(jì)”聞名行業(yè)是水野學(xué)，可以說(shuō)是一位深諳設(shè)計(jì)、商業(yè)、市場(chǎng)間平衡之道的設(shè)計(jì)師，他曾略顯狂妄地說(shuō)過(guò)“那種看上去很厲害，實(shí)際上卻完全賣不動(dòng)的設(shè)計(jì)，任誰(shuí)都做得出來(lái)”。

追求設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值，并靠一件件“好賣”的作品將其實(shí)現(xiàn)，這是你該知道的，不止有熊本熊的水野學(xué)，以及他的設(shè)計(jì)工作室good design company。

「中川政七商店」：吸引顧客走進(jìn)百年老店，并消費(fèi)

“為傳統(tǒng)工藝注入現(xiàn)代活力”似乎是一句喊了很多年的口號(hào)，但能夠真正成功的案例卻并不多見(jiàn)。

因?yàn)閷?duì)大眾來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)工藝是個(gè)美麗但遙遠(yuǎn)的存在，相比起花大價(jià)錢去買一只傳統(tǒng)工藝打造的碗，更多人購(gòu)買使用的，是現(xiàn)代化流水線上下來(lái)的碗。

1716年創(chuàng)立的老店中川政七也遭遇過(guò)這種尷尬。

從確立「中川政七」這個(gè)品牌名（注：一開(kāi)始，「中川政七」這個(gè)名字被品牌方刻意回避，因?yàn)榕掠X(jué)得老氣，他們更大力推的是更具現(xiàn)代感的另外兩個(gè)品牌，「遊  中川」和「粹更kisara」），到充分發(fā)揮企業(yè)的歷史感及所在地奈良的優(yōu)勢(shì)，水野學(xué)主導(dǎo)的中川政七品牌重塑及轉(zhuǎn)型，擯棄了品牌原先打算妥協(xié)加入的日式雜貨店大潮，通過(guò)主打“傳承往昔‘日本生活’中的種種智慧”，讓中川政七的這家“老古董手工藝店”開(kāi)遍了全日本，商品種類也大大豐富，收獲了各年齡層消費(fèi)者的喜愛(ài)。

THE SHOP：設(shè)計(jì)，是好產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)

「THE」，水野學(xué)、中川政七、米津雄介、鈴木啓太共同創(chuàng)立的雜貨鋪，對(duì)外宣稱要為市面上的產(chǎn)品制定新標(biāo)準(zhǔn)，提高已被認(rèn)作“標(biāo)準(zhǔn)”的標(biāo)準(zhǔn)。

口氣是不小，但你看看他們“搗鼓”出來(lái)的產(chǎn)品，還真是這么回事兒。

「THE」起源于水野學(xué)設(shè)計(jì)的玻璃杯「The Glass」，它的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于水野學(xué)與鈴木啓太的一次閑聊，兩人發(fā)現(xiàn)：市面上的玻璃杯令人眼花繚亂，但真正好用的卻沒(méi)有幾個(gè)。

The Glass，拋棄了所有中看不中用的外形設(shè)計(jì)，采用了最簡(jiǎn)單的“杯子”外形，但工藝上一點(diǎn)兒不馬虎，高耐熱，外表輕薄，卻不易碎，很基本卻耐用。

在「THE」，水野學(xué)與鈴木啓太分別擔(dān)負(fù)店內(nèi)品牌創(chuàng)意升級(jí)、原創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)等重任，以設(shè)計(jì)準(zhǔn)則為不同產(chǎn)品定立新的標(biāo)準(zhǔn)，并把其中的構(gòu)思與改造玩起來(lái)，使設(shè)計(jì)真正服務(wù)于生活。

對(duì)于有這種“設(shè)計(jì)感”的產(chǎn)品，誰(shuí)又會(huì)拒絕呢？

臺(tái)灣7-11自創(chuàng)品牌7-select包裝：讓食物自己說(shuō)話

從無(wú)印良品到全家便利店，你今天應(yīng)該已經(jīng)很習(xí)慣在產(chǎn)品包裝上看到令人垂涎的食物。但這樣的設(shè)計(jì)，在2010年就被水野學(xué)很具創(chuàng)新性地用在了臺(tái)灣7-11自創(chuàng)品牌7select的包裝設(shè)計(jì)上。

在外包裝上大面積呈現(xiàn)食物極為誘人的賣相，視覺(jué)上突出口味，酸甜苦辣甘爽，令人望而生津，周邊的留白更是放大了這種視覺(jué)上帶來(lái)的“口感沖擊”。

這套設(shè)計(jì)，不僅能夠引得顧客食指大動(dòng)，還可以一目了然呈現(xiàn)食物的口味，實(shí)現(xiàn)了功能性和美觀性的平衡。

水野學(xué)的設(shè)計(jì)工作室叫g(shù)ood design company，那么到底什么是“good design”？

一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)品牌，如何在設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)“賣”到“大賣”的跨越，就來(lái)聽(tīng)聽(tīng)“暢銷設(shè)計(jì)專家”水野學(xué)的方法論吧。

創(chuàng)意學(xué)院講師介紹 006 水野學(xué)

目前任職慶應(yīng)義塾大學(xué)特聘副教授。

1972年于東京出生，1996年畢業(yè)于多摩美術(shù)大學(xué)平面設(shè)計(jì)專業(yè)，1999年成立good design company至今。

他的工作涉及商標(biāo)、包裝、店鋪設(shè)計(jì)等眾多方面，從品牌的基礎(chǔ)打造到商品企劃、包裝、室內(nèi)設(shè)計(jì)、咨詢等一系列環(huán)節(jié)，不僅注重美感，更著眼于“真正暢銷的設(shè)計(jì)”。

主要工作成果：NTT docomo“iD”、熊本縣官方吉祥物“KUMAMON”（熊本熊）、全日航空公司“Travel Smap”等。獲得全球廣告界很高獎(jiǎng)項(xiàng) “One Show”金鉛筆獎(jiǎng)、克里奧國(guó)際廣告獎(jiǎng)（“CLIO Awards”）銀獎(jiǎng)等諸多國(guó)際大獎(jiǎng)。著有《good design company的工作》、《School of Design》、《School of Graphic Design》等書(shū)。

關(guān)于Minds創(chuàng)意學(xué)院（MINDS ACADEMY）

Minds創(chuàng)意學(xué)院，你的創(chuàng)意商業(yè)第一課

由著名創(chuàng)意內(nèi)容平臺(tái)TOPYS發(fā)起，以“創(chuàng)意·  商業(yè) · 人文”為核心，聚合全球前沿講師，探索先鋒創(chuàng)意課題，線上線下全平臺(tái)覆蓋。立志打造多元、創(chuàng)新、系統(tǒng)的學(xué)習(xí)產(chǎn)品，為創(chuàng)造者與知識(shí)階層構(gòu)建創(chuàng)意商業(yè)終身學(xué)習(xí)體系與交流平臺(tái)。目前產(chǎn)品包括：MINDPARK創(chuàng)意大會(huì)、MindTalk創(chuàng)意公開(kāi)課、MindClass創(chuàng)意大師課。