噢老天,你該不會(huì)要去漢堡王吧?
在這個(gè)時(shí)代,我們每天清晨從睜眼開(kāi)始,就被各種各樣的聲音包圍。這些聲音來(lái)自家人,朋友,同事,社交網(wǎng)絡(luò),媒體,品牌……似乎所有人都在試圖給我們忠告,如何讓生活變得更好。
聽(tīng)從了建議真的會(huì)更好嗎?實(shí)際上,它們的輪番轟炸讓人更加無(wú)所適從,甚至迷失自己。
Buzzman為法國(guó)漢堡王做的這支廣告鼓勵(lì)人們,不要過(guò)多地被外界干擾,冷靜下來(lái)想想。你真正想做的究竟是什么?
廣告中的女主角就是一個(gè)看似“隨波逐流、沒(méi)有主見(jiàn)”的人。一開(kāi)始為了保持身材,從瑜伽到練習(xí)騎自行車,再后來(lái),莫名其妙地變成玩手機(jī)智力游戲。


上班時(shí)喝咖啡,被同事忠告不如洗冷水澡,結(jié)果把自己凍進(jìn)了醫(yī)院。


她想吃漢堡王時(shí),又被出租車司機(jī)質(zhì)疑,但這一次,女主角并沒(méi)有選擇離開(kāi),而是堅(jiān)持了自己內(nèi)心的意愿。而我們也似乎和女主角一起,在漢堡王里咬下一口漢堡時(shí)感受到了內(nèi)心久違的寧?kù)o。
這支廣告充滿“真實(shí)感”,無(wú)論是日?;恼{(diào)色和場(chǎng)景布置,普普通通的女主角,還是仿佛每天都會(huì)遇到的困境,讓大多數(shù)人都會(huì)產(chǎn)生“這事兒就發(fā)生在自己身上”的錯(cuò)覺(jué)。
這一切都讓這支廣告看上去更像一則小小的現(xiàn)代生活寓言,因?yàn)檫^(guò)飽和的信息帶來(lái)的焦慮,和不遵從他人建議帶來(lái)的“負(fù)罪感”,讓許多人都選擇接受并順從一切。哪怕這些建議會(huì)讓自己的行為背離初衷,甚至有時(shí)候,這些建議本身,就充滿了自相矛盾之處。


漢堡王聰明地找到了這個(gè)切入點(diǎn),它沒(méi)有試圖通過(guò)標(biāo)榜自己健康、營(yíng)養(yǎng)、高端來(lái)說(shuō)服你,而是把自己打造成了“遵從自己內(nèi)心”的象征,更容易激起觀眾的情感共鳴。
說(shuō)真的,那位出租車司機(jī)先生的話真的很不禮貌,帶著一種夸張的驚訝和暗含的輕蔑,讓人很不舒服。但是就是這樣的語(yǔ)言,在我們?nèi)粘I钪胁⒉货r見(jiàn),而且仔細(xì)想想,我們也確實(shí)會(huì)因?yàn)檫@樣的言辭而畏縮。
所以,下次有人說(shuō)“噢老天,你該不會(huì)要去漢堡王吧?”這種話時(shí),不要退卻,冷靜地回他一句:“是的,有什么問(wèn)題嗎?”
