朋友們，還記得今天是在家辦公的第幾天嗎？宅家自閉久了，人總會(huì)想七想八，情緒指數(shù)難免走向偏低。下面安利一個(gè)五彩斑斕的網(wǎng)站，shift一下好心情。

Emotive Brand，一家坐標(biāo)舊金山的品牌戰(zhàn)略咨詢公司，他們從301種表達(dá)情感的詞語中，選擇了50種積極情緒，用點(diǎn)、線、面為它們編了一部“會(huì)動(dòng)的”情緒詞典。

情緒這種東西有點(diǎn)兒不可名狀，光靠口頭傳達(dá)就挺模糊的。可翻開這部詞典，看著點(diǎn)、線、面被折疊、扭動(dòng)和旋轉(zhuǎn)，腦海中就自然浮現(xiàn)出情緒的面孔。除了動(dòng)畫，設(shè)計(jì)師還為每個(gè)條目匹配了一段解讀文本，這些文本來自設(shè)計(jì)師、詩人、音樂家、藝術(shù)家。形象的視覺語言乘以抽象的文本語言，關(guān)于情緒的定義就更為準(zhǔn)確。

Determined

·有決心的：當(dāng)你有了決心，夢想就為你垂下通往目的地的梯子，指引你走得更高。

-Acting with a firm and unwavering resolve;channeling the ferocity of being told you can't do someting-and then proving them wrong(堅(jiān)定地采取行動(dòng)；引導(dǎo)那些出言不遜瞧不起你的人，然后證明他們錯(cuò)了！)

-What we have to remember is that we can still do anything. We can change our minds. We can start over. The notion that it's too late to do anything is comical. It's hilarious.-Marina Keegan, Author(讓我們記住一件事情：現(xiàn)在想去做任何事情都不晚。放下執(zhí)念不晚，重新出發(fā)也不晚，那些說做什么都為時(shí)已晚的念頭，非常滑稽。）

Humane 

·人道主義：人類是一個(gè)共同體，五指相連，惺惺相惜。

-Marked by compassion and sympathy; treating all beings as humans worthy of your empathy.(具有憐憫心和同情心；認(rèn)為所有人都值得同情。)

-Nothing is more important than empathy for another human being's suffering. Not a career. Not wealth. Not intelligence. Certainly not status. We have to feel for one another if we're going to survive with dignity.-Audrey Hepburn, Actress(同情那些正在遭受苦難的人比什么都重要。不是因?yàn)樗麄兊穆殬I(yè)、財(cái)富、智力，當(dāng)然也不是因?yàn)樗麄兊牡匚?。如果我們有尊?yán)地活下去，我們必須以天下為懷。)

positive

·樂觀的：當(dāng)我樂觀的時(shí)候，我心頭的每一寸土地上,都在綻放出小小的煙花。

-Defined by brightness, affirmation, and optimism; someone who always orders their eggs sunny-side up.(被光明、肯定和樂觀定義；他們最愛點(diǎn)太陽煎蛋。)

-Always it's spring and everyone's in love and flowers pick themselves.-E.E.Cummings,Poet（春天里，愛人陷入熱戀，掌心開出花朵。）

Unique 

·獨(dú)特的：在條條框框的世界里，做一個(gè)包羅萬象的圓。

-DIstinctive; without a like or equal; showing up in a red dress to a party where everyone else is wearing black.(與眾不同的；沒有相似或相等的；在所有人都穿著黑色系衣服的聚會(huì)上，穿一身紅色驚艷亮相。)

-In oder to be irreplaceable, one must always be different——Coco Chanel, Fashion Designer(為了不被取代，就必須保持獨(dú)一無二。)

看到這部情緒詞典的時(shí)候，不禁讓人聯(lián)想到設(shè)計(jì)師的工具——“mood board”（情緒板）。為了方便甲方快速?zèng)Q定設(shè)計(jì)方向，設(shè)計(jì)師用圖像、文字、顏色做成拼貼小樣，便于甲方理解，從而節(jié)約溝通成本。同樣地，在Emotive Brand品牌策劃中，這部情緒詞典一定程度上緩解了甲方爸爸的抉擇焦慮癥，方便他們確定品牌的情感戰(zhàn)略。

而對Emotive Brand公司來說，這本情緒詞典的意義可不止是一部工具，也是他們信仰的品牌哲學(xué)。他們認(rèn)為：比起一個(gè)冷冰冰的品牌，一個(gè)具有情感色彩的品牌更具有競爭優(yōu)勢。它更容易挑動(dòng)用戶情感，刺激用戶產(chǎn)生接觸和購買行為，產(chǎn)生深遠(yuǎn)的情感認(rèn)同感。

這句話確實(shí)有幾分道理。想想每天被廣告轟炸，留下印象的還是比較走心的那幾個(gè)。比如提及“單向街”，我們能感知到它“知性的而微叛逆的”靈魂；說到麥當(dāng)勞，我們就聯(lián)想起“開心的”、“溫暖的”這些關(guān)鍵詞......我們對一個(gè)品牌的好感，多少被這些品牌情感影響。

Emotive Brand選擇了代表curious的活力橙色作為AI運(yùn)營平臺Sisu的主題色

至于如何在競爭激烈的商業(yè)社會(huì)，做一個(gè)情緒穩(wěn)定輸出的品牌，Emotive Brand對品牌主的忠告就是“你的品牌需要在理智和情感上和人們建立連接，永遠(yuǎn)不要忽視人的心靈，始終關(guān)懷人的心靈”。（your brand needs to connect rationally and emotionally. Never overlook the mind, but always aim for the heart.）

面對眼下的疫情，這套情感哲學(xué)對品牌主們似乎有點(diǎn)兒啟發(fā)：在巨大的傷痛和失控的生活面前，對某些品類來說，平常隱形的“情感性的需求”被加速放大。如果品牌主能在這個(gè)憂心忡忡的時(shí)期，能從功能升級到情感的維度出發(fā)，提供讓人重獲安全感與自信心的情感體驗(yàn)，這無疑會(huì)收割更多的用戶好感。

你希望你的品牌傳達(dá)怎樣的情感能量？翻翻這部情感詞典，也許可以找到點(diǎn)靈感。

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