當(dāng)我們準(zhǔn)備入睡時(shí)，一些人正悄悄起來。

對(duì)于大多數(shù)人來說，如道路維護(hù)人員、夜間執(zhí)勤者這樣的夜間工作者，就像游戲中默默無聞的NPC，我們知道他們的存在，也知道正是他們?cè)谝归g的勞動(dòng)，在維持著我們社會(huì)穩(wěn)定運(yùn)行。但因?yàn)殚L(zhǎng)久難以出現(xiàn)在人們的視野之中，我們常常會(huì)忽視他們。

但是麥當(dāng)勞不會(huì)忽視。相反，它始終堅(jiān)持不懈地強(qiáng)調(diào)自己“社區(qū)守護(hù)者”的身份，向那些辛勤的夜間工作者表示，7x24的麥當(dāng)勞永遠(yuǎn)是他們理想中休憩場(chǎng)所。

這個(gè)月，英格蘭和愛爾蘭的麥當(dāng)勞，就與倫敦Leo Burnett 廣告代理商合作，發(fā)起了一個(gè)名為“Night workers”的campaign，向夜間工作者們致意。

短片始于晚上11點(diǎn)鬧鐘響起，白天工作的人們回到家中，但世界并沒有就此安靜。

每個(gè)場(chǎng)景中都將夜班工作者的勞動(dòng)一一展示出來，但有趣的是，我們能夠看到他們的工作，但是這些人本身卻是隱形的。

直到視頻的結(jié)尾，負(fù)責(zé)公路維護(hù)的工作人員進(jìn)入麥當(dāng)勞的店內(nèi)休息，終于從不可見變?yōu)榭梢?。而且在麥?dāng)勞員工的微笑中，他們的辛勞也得到了慰藉。

這個(gè)campaign延續(xù)了英國(guó)和愛爾蘭麥當(dāng)勞很久以來的一個(gè)主題：If you're awake, we're awake.（若你醒著，我們醒著。）

讓我們把時(shí)間線往前拉，早在2014年，麥當(dāng)勞就曾出過這個(gè)系列的海報(bào)：

這組簡(jiǎn)單的海報(bào)因?yàn)樗w貼的洞察而廣受好評(píng)，到了2016年，麥當(dāng)勞出了一則廣告We Are Awake，看過它你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它幾乎是今年這支視頻沒有“隱形”的版本：

到了今年，短片的導(dǎo)演Sam Brown很巧妙地選取“隱形”的概念，將夜間工作者的生活狀況描繪得栩栩如生，強(qiáng)化了他們作為城市無名英雄的身份。這樣一來，更凸顯了麥當(dāng)勞24小時(shí)門店在社區(qū)中的意義——無名英雄背后永遠(yuǎn)的支持者。

無數(shù)個(gè)這樣的深夜里，麥當(dāng)勞的燈光永遠(yuǎn)明亮，隨時(shí)歡迎他們的到來。更重要的是，夜間工作者可以真正被重視，同時(shí)在這里找到歸屬感。

可以看出，麥當(dāng)勞始終明確著作為“社區(qū)守護(hù)者”的品牌定位，在“夜班工作者”的主題上一年比一年更加深入，也更加具有人情味了。
 

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