說(shuō)起房地產(chǎn)廣告，似乎脫不開(kāi)一股子錢的味道，然后必是要有大開(kāi)大合的取景，再配上不明覺(jué)厲的文案，總之高端大氣上檔次，精英感十足，但就是經(jīng)常嗅不到人氣兒。

早前，日本房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商森大廈（Mori Building Company）釋出了他們的品牌宣傳片。上述套路，都有，但味道卻很是不一樣。

在高飽和、快節(jié)奏、光怪陸離的鏡頭下，森大廈用2分鐘，串起6個(gè)代表項(xiàng)目，講完了他們63年的發(fā)家史。

但，作為一條房地產(chǎn)商的廣告，森大廈沒(méi)有360°全方位無(wú)死角、大全景+小細(xì)節(jié)、極盡能事展示名下那些標(biāo)志性項(xiàng)目的方方面面，反而讓它們退到了“后方”。

20世紀(jì)70年代，日本經(jīng)濟(jì)起飛，日本掀起一股喫茶風(fēng)潮，喫茶店成為人們最愛(ài)的休閑去處，而時(shí)尚地標(biāo)Laforet原宿前，走在穿著各異的年輕人中間的，是日本模特山口小夜子，首批出現(xiàn)在世界頂級(jí)時(shí)裝秀和雜志上的亞洲人之一。

時(shí)間再走到1980年代，年輕的坂本龍一坐在赤坂方舟之丘（Ark Hills）悠然品著一杯咖啡（吧）。

2003年10月，六本木新城森大廈落成，其下站著的是日本藝術(shù)家村上??；而今時(shí)今日的東京街頭，日本新生代演員、淺野忠信與Chara的女兒Sumire（淺野堇）望向一個(gè)未知的未來(lái)。

這支TVC，從計(jì)劃到發(fā)布，耗時(shí)一年，總拍攝天數(shù)10天，CG制作周期約為5個(gè)月，參演演員達(dá)318人。

為了盡可能真實(shí)重現(xiàn)歷史上街道的樣子、人們的狀態(tài)、年輕的山口小夜子、坂本龍一和村上隆，制作團(tuán)隊(duì)收集了大量當(dāng)時(shí)的影片和照片，找到了解當(dāng)時(shí)化妝風(fēng)格的工作人員參與制作，并采用了3D人體模型掃描技術(shù)等等。另外，他們還邀請(qǐng)專家參與，細(xì)致檢查每個(gè)時(shí)代的場(chǎng)景，確保服裝和配飾精準(zhǔn)匹配對(duì)應(yīng)年代。

歷數(shù)發(fā)家史，并不是森大廈首創(chuàng)的手法，但在回顧自己的“豐功偉績(jī)”時(shí)，他們將自己緊緊與一座城市的生活、文化扭在一起。畢竟，一座城市的發(fā)展，離不開(kāi)人的生活，脫離那其間的煙火氣，再高大上的樓宇都顯得與我無(wú)關(guān)。

這大概是為什么，同樣充滿高級(jí)感的，森大廈這條房地產(chǎn)大片，能讓人看進(jìn)去。

另外，這支片子雖是在說(shuō)往事，但現(xiàn)代感十足的視覺(jué)表達(dá)語(yǔ)言，讓過(guò)去幾十年的歷史與今天的觀眾親近了不少。

也可能，他們從來(lái)的目的就不是要展示“當(dāng)年勇”，這支帶著未來(lái)感的TVC就是想說(shuō)，這個(gè)能在東京發(fā)展的各個(gè)時(shí)代都留下標(biāo)志性作品的公司，一定會(huì)在未來(lái)占有一席之地。