我理解中，所謂“品牌”，要有一種一以貫之的氣質(zhì)，可鹽、可甜、可接地氣、可在云端……不管怎么樣，得有一種大家一“聞”就知道是屬于你的“獨(dú)特氣味”。這種氣味，有時(shí)候不止在臺(tái)前，還能延續(xù)至幕后，甚至當(dāng)你了解了幕后故事，能對(duì)這種味道有更進(jìn)一步的體會(huì)。雷克薩斯，拍過“6萬小時(shí)”紀(jì)錄片，出品過觸動(dòng)千萬人心的微電影，“匠氣”是這個(gè)品牌一直追求的特質(zhì)。
而這次這條90秒的TVC，可是著實(shí)有些考驗(yàn)觀眾的眼力：這是超百人的工作團(tuán)隊(duì)，耗時(shí)三個(gè)多月打造的，當(dāng)中有無數(shù)次會(huì)議和加班；有想法的碰撞，美妙的機(jī)緣，意想不到的小磨難，更重要的是，有千年的時(shí)間。今天，我們就從雷克薩斯這支片子的幕后故事，來看看，一則具有品牌獨(dú)特氣質(zhì)的廣告片，到底是如何完成的。功夫，永遠(yuǎn)在幾秒鐘的細(xì)節(jié)里見過郭楊楊的人都說她柔柔的、帶著仙氣，平時(shí)講話慢慢的，只要一說起茶和老器物，眼睛里就閃著光芒，語氣里是溫柔的堅(jiān)定。作為觀復(fù)藝術(shù)品商店的主理人，她為這次的廣告拍攝，帶來了很多重量級(jí)的道具。它們?cè)谄兄怀鲧R了幾秒，故事卻可以講上好幾天。在東方文化中，人與自然、一生與一剎那，并沒有明確的界限。以有限容納無限，以低調(diào)的形式容納文化的厚度，以剎那所見容納時(shí)間的積淀。全新雷克薩斯LM正是這樣在有限的空間內(nèi)，容納著東方的意蘊(yùn)與哲思。所以在廣告片的構(gòu)思之初，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)就來到了觀復(fù)博物館尋找靈感，并且最終得到了相關(guān)人士專業(yè)的指導(dǎo)和大力支持。怎么把我們自己傳統(tǒng)的、真實(shí)的、自然的茶文化和歷史呈現(xiàn)給大家？郭楊楊花了不少的心思，幾輪精心“選秀”和細(xì)致的準(zhǔn)備之后，她決定“這次玩兒的盡興一點(diǎn)”，為片子專門“創(chuàng)作”了一個(gè)茶桌：
除各色珍貴、古樸的古董器具外，還有一枝路邊隨緣得來的茶花。這不是一套常規(guī)的組合，而是一次融匯古今的創(chuàng)作——除了考慮整體的和諧、平衡與和襯，與雷克薩斯品牌和全新LM車型的氣質(zhì)相合，與主角兩位男士的身份相合，用郭楊楊的話說，還要真的好用、用著舒服。她專為片中男主角選擇了這只帶有兔毫窯變的宋盞——“氣場強(qiáng)大”、“可愛”、“平時(shí)舍不得用的好盞”——她話里話外透露出對(duì)它的喜愛。她形容用宋盞喝茶是開懷的，它對(duì)茶湯的表現(xiàn)，形制的美感，它讓從手到嘴唇到心神的觸感妙不可言。拍攝中該喝什么茶，也經(jīng)過了反復(fù)的思量。兩位男士是不是喝烏龍茶比較合適？宋盞加烏龍這種流行的方式，似乎是個(gè)安全的答案。但回歸到更深一點(diǎn)的思考之后，這個(gè)方案很快被推翻。郭楊楊說，茶在宋代進(jìn)入了一個(gè)非常好的美學(xué)體系和領(lǐng)域，宋徽宗最愛的是白茶，白茶在宋代就進(jìn)入了一個(gè)非常神奇的境界，所以決定了就用白茶。白茶中又選擇了銀針，茶湯顏色的清淡清澈、就像水一樣，是她認(rèn)為滋味最有趣、最值得品味的一種白茶。還有那枝“爭氣”的茶花，長在上海的街頭，當(dāng)它還是花苞的時(shí)候經(jīng)郭楊楊之手與宋代的茶葉沫釉花瓶結(jié)緣，經(jīng)歷了一整天棚內(nèi)的拍攝，然后坐著飛機(jī)一路被帶回北京，最后，它盛放在觀復(fù)的冬至海報(bào)里。一期一會(huì)，它本真自然的姿態(tài)，藏在片中最不易察覺的角落?！盎ㄊ呛苌衿娴?，它特別知道自己參與了這樣一件事情，它給了我們很大的驚喜。”
在拍攝現(xiàn)場，終于看到那只宋盞出現(xiàn)在全新LM車內(nèi)座椅的扶手邊，被男主角捧在手上，郭楊楊感受到了神奇的穿越感。與此同時(shí)，這輛車在她眼中也變得倍加可愛，它與其他美好的器物一樣，對(duì)人充分地照顧、與人產(chǎn)生默契、也代表了人的品位和人對(duì)自己的要求。“這次的機(jī)會(huì)，某種意義上算是認(rèn)真地實(shí)踐了我們對(duì)茶文化的理想?；貧w傳統(tǒng)，希望更多人能體驗(yàn)到、感受到古代器物的美好，擁有、使用、把它們帶到現(xiàn)代的日常的生活當(dāng)中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它真的非常好用，這好用里面積累著時(shí)間的千錘百煉。收藏不是高價(jià)購買之后束之高閣，器物的美妙，在于當(dāng)你把它捧在手里、使用它，你能感覺到天地萬物之間奇妙的連接，與自己有關(guān)?！?/span>
“從沒用過真的‘文物’做道具，手有點(diǎn)兒抖?！爆F(xiàn)場一位道具助手一邊往車?yán)飻[放那只宋盞，一邊小心翼翼地說。
棚拍那天，導(dǎo)演孔玟燕也是第一次親見這些器物的真容。近距離觀察宋盞窯變的豐富細(xì)節(jié)，顯然給導(dǎo)演帶來的靈感多過困擾。宋盞與全新LM座椅扶手上東方意蘊(yùn)的銀水墨飾板完美搭配，鏡頭推近，再推近，隨著光線流轉(zhuǎn)，這個(gè)用來觸摸的質(zhì)感里，時(shí)間的溫度肉眼可見。
拍攝前一天，這些上了年紀(jì)的器物們從北京觀復(fù)啟程，運(yùn)往上海的攝影棚參與拍攝。專業(yè)的保險(xiǎn)公司負(fù)責(zé)打包、押運(yùn)、核對(duì)、現(xiàn)場搬運(yùn)維護(hù)，拍攝完成后當(dāng)天完好無損地送回北京。
巨大的木箱里面是每件器物單獨(dú)的小木箱，一遍遍拆裝的過程，總是能引起小小的圍觀。
同樣屬于現(xiàn)場保障團(tuán)隊(duì)的，是來自雷克薩斯中國的三位技師。他們配合著導(dǎo)演的要求，隨時(shí)快速精準(zhǔn)地調(diào)整車輛的狀態(tài)。小到調(diào)整車燈、車窗、操作調(diào)節(jié)座椅、升降私密憑窗，大到部分部件的拆裝，配合攝影機(jī)軌道的鋪設(shè)變換車內(nèi)的空間。
靈感，來自與產(chǎn)品的真實(shí)互動(dòng)孔玟燕導(dǎo)演，有豐富的執(zhí)導(dǎo)汽車廣告的經(jīng)驗(yàn)，被稱為大神級(jí)的廣告導(dǎo)演。問及這次拍攝全新LM的廣告有什么不一樣？他說，拍車內(nèi)的時(shí)候，特別不一樣。在車內(nèi)這個(gè)相對(duì)狹小的空間里，鏡頭的移動(dòng)和表現(xiàn)非常受限。但全新LM的后排給了導(dǎo)演更大的創(chuàng)作空間。同時(shí)，空間的感受也是這款車型在設(shè)計(jì)之初的用心所在，設(shè)計(jì)師們精心又不著痕跡地營造出了空間的私密感和開放感。這種微妙又特別的感受，能夠讓人完全放松下來，把身體交給一杯茶，把頭腦交給思考，或者把時(shí)間交給車窗外變換的風(fēng)景。為了更精準(zhǔn)地傳達(dá)這樣的放松感，導(dǎo)演反復(fù)調(diào)整鏡頭推近的速度，調(diào)度和指導(dǎo)演員的表演，1秒的鏡頭，常常要反復(fù)拍攝幾十次。
其次是細(xì)節(jié)。
導(dǎo)演說，通常展示豪華的細(xì)節(jié)是很容易破壞氣氛的，而全新LM在眾多細(xì)節(jié)中釋放出的豪華感則是令人震撼的?！半m然也沒有長角或者長翅膀”，但第一眼就能感受到令人驚艷的不同，在更細(xì)致觀察和相處之下，不斷發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)的用心，理解設(shè)計(jì)理念的整體感。不追求某個(gè)方向上張揚(yáng)和極致，只會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)雕琢扎實(shí)而厚重的細(xì)節(jié)體驗(yàn)。
大部分時(shí)間里孔導(dǎo)是個(gè)安靜的人：一頭長發(fā)灑脫不羈，身上總是寬松棉麻、設(shè)計(jì)感十足的“破袍子”，手上戴一個(gè)碩大的半球型戒指，這些都加在一起竟然絲毫沒讓人覺得浮夸，這種感覺有些玄妙。但說起對(duì)全新LM的感覺，他的話明顯多了起來。在與他不長的交談里，“內(nèi)斂”這個(gè)詞反復(fù)出現(xiàn)了十幾次：“它是內(nèi)斂的，是有人的溫度的，是有東方禪意的，這也是這個(gè)品牌一直以來給我的感覺?！?/span>
專業(yè)，只有對(duì)與不對(duì)，沒有麻不麻煩孔導(dǎo)說，成片上線之后，一定還要出個(gè)導(dǎo)演剪輯版。因?yàn)楹玫漠a(chǎn)品，能勾起創(chuàng)作者的貪心。“茶室的置景搭建效果超越預(yù)期，那就……請(qǐng)?jiān)偌觽€(gè)班?！?/span>孔導(dǎo)的工作進(jìn)程中是要有把“傘”的，它是一個(gè)共識(shí)和方向，聲、色、光、景，都在相同的氛圍下醞釀和發(fā)展。工作團(tuán)隊(duì)的各個(gè)職能在“傘”下面各自發(fā)揮、克服困難、解決問題，這是種默契和信任，而信任源自專業(yè)的積累。在他的老搭檔里，美術(shù)指導(dǎo)超人和攝影梁子，跟他一起被稱為鐵三角。加上監(jiān)制老A，也許是那個(gè)撐“傘”的人。茶室的搭建工作，從棚拍開始前兩天就開始了。上海的大雨天，搭建團(tuán)隊(duì)與一棵樹“搏斗”了數(shù)個(gè)小時(shí)，才成功把它“種”進(jìn)棚里。兩天后，置景最終呈現(xiàn)的效果，超出所有人的預(yù)期。蟲鳴鳥語，疏影橫斜間，一座靜謐的茶室呈現(xiàn)在眼前。
“直徑40厘米以上的老香樟樹2棵，大桂花樹4棵，竹子15平米，草皮120平米，自然態(tài)草10平米，青苔6平米……小鳥2只?！?strong style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;">光看看道具清單里這些“活物”，就好像能聞到現(xiàn)場自然的香氣。
導(dǎo)演看后十分感動(dòng)，然后說：“請(qǐng)?jiān)偌觽€(gè)班吧”。
圍繞著茶室場景的是一整圈巨大又沉重的幕布。開始安置好的藍(lán)色，用于在拍攝室內(nèi)向外的鏡頭時(shí)，方便后期制作替換畫面。因?yàn)閷?dǎo)演對(duì)場景的滿意和欣喜，當(dāng)場決定追加隔著玻璃從外向內(nèi)拍攝的鏡頭，所以幕布要全部從藍(lán)色替換成白色。歷時(shí)一小時(shí)，替換的操作才全部完成。事后，廣告公司的創(chuàng)意群總監(jiān)許剛總結(jié)說，在孔導(dǎo)的眼里，專業(yè)就是只有對(duì)和不對(duì)，沒有麻不麻煩。“現(xiàn)在，把剛才教給你們的都忘掉就行了?！?/span>正式拍攝前，郭楊楊也提前一天來到了上海。對(duì)她來說，提前給演員們進(jìn)行茶道和禮儀的培訓(xùn)是對(duì)的，這事兒一點(diǎn)兒都不麻煩。因?yàn)椴恢览险哐輪T手的大小，她選擇道具時(shí)專門準(zhǔn)備了兩個(gè)不同大小的蓋碗，這一局之后，她知道該如何選擇了。 
在市區(qū)的這間茶室里，“推杯換盞”之間，培訓(xùn)結(jié)束了。老師郭楊楊說，現(xiàn)在，把剛才教給你們的都忘掉就行了。以后喝茶，怎么舒服怎么來。“空氣好像凝固了，像在經(jīng)歷一場安靜的戰(zhàn)爭?！?/span>作為這支廣告片的主創(chuàng)意，許剛全程都在拍攝的現(xiàn)場。在他的回憶里，那場暗流涌動(dòng)的交鋒非常短暫而安靜，空氣里彌漫的不是火藥味，而是導(dǎo)演和郭楊楊各自對(duì)專業(yè)的堅(jiān)持和堅(jiān)定，碰撞的是他們各自眼中的真實(shí)和真相。 
拍攝時(shí)，導(dǎo)演看重的，是鏡頭的美感、張力和意境，光線、動(dòng)勢、平衡、聲音，一點(diǎn)點(diǎn)的差異特別大；郭楊楊心里惦著的，是茶應(yīng)該的樣子，起炭、煮水、溫度、顏色，一點(diǎn)點(diǎn)的差異特別大。但有一點(diǎn)，他們都很同意，盞中倒?jié)M熱茶端起飲下的動(dòng)作，就是跟無實(shí)物表演不一樣。圣誕節(jié)，外景的拍攝轉(zhuǎn)場到了云南，玉龍雪山，瀘沽湖畔。片中一開始的取水畫面拍攝了很久，高原的寒氣讓演員的穿著顯得單薄。他一遍又一遍地蹲下又站起來，動(dòng)作始終優(yōu)雅挺拔，沒半點(diǎn)僵硬，就像心里有種特別的韻律在指引。旁人雖然聽不見，但想來一定跟他休息時(shí)的話癆節(jié)奏大不相同。導(dǎo)演遺憾著他心心念念的雪天沒有到來，一大群海鷗闖進(jìn)了鏡頭。成群的上百只海鷗，自顧自地炫耀著翱翔的姿態(tài)，導(dǎo)演對(duì)著它們拍了又拍。最終，一只海鷗“幸運(yùn)”地展翅入選正片，那一個(gè)瞬間里容納的百態(tài)，不知你讀到了哪些。動(dòng)物據(jù)說是廣告拍攝中的利器也是噩夢?？缒旰蟮纳虾?，馬場里的Billy也開始了他的演藝生涯。作為一匹純血統(tǒng)的馬術(shù)參賽馬匹，鎮(zhèn)定的氣場是他的專業(yè)操守，不知他對(duì)自己的表演是否也有遺憾。兩個(gè)月后，身在北京居家辦公了數(shù)日的許剛，也坦承了他的遺憾。那時(shí)在開闊的天地間，晴空，湖邊，樹下，真應(yīng)該喂一喂海鷗啊。許剛分享了很多人的故事。說到自己，他說自己做的其實(shí)很簡單也最難：選對(duì)人和管住嘴，讓最正確的人去做正確的事兒。
在他看來，有溫度的豪華指的不止是這個(gè)品牌，還是品牌背后的一群人。感受得到的理解和尊重，讓每個(gè)人關(guān)注和專注在自己的角度。這樣的人往往愛跟自己較勁，不斷給自己壓力，窮其一生鉆研自己最擅長的方向，把從0到1的差別變成從1到1.1的差別，這種毫厘之間的刻度很多人說不出，但感知得到。越往上走，差別的刻度就越小。每一個(gè)細(xì)節(jié)上多出一點(diǎn)點(diǎn)，成就的是整個(gè)作品、產(chǎn)品的無可替代。全新雷克薩斯LM的氣場正是來源于此，以人的溫度為底色，專注每一個(gè)細(xì)節(jié)的刻度，詮釋豪華感受的無可替代。很多時(shí)候，我們會(huì)覺得一則好廣告的核心是腦洞大開的創(chuàng)意，但其實(shí)靈感迸發(fā)的那一刻，只是一切的開始。所有最終呈現(xiàn)在我們面前的“完美”，大都始于一個(gè)天才的想象力，而終于對(duì)細(xì)節(jié)的把控和對(duì)專業(yè)的堅(jiān)持。這些看上去近乎“強(qiáng)迫癥”的幕后故事，傳遞出的不僅是這支廣告的團(tuán)隊(duì)，更是整個(gè)品牌對(duì)品質(zhì)的要求，以及對(duì)每0.1進(jìn)步的追求。
