2020年3月13日晚間，作為世界上最重要的平面設(shè)計獎項之一的“瑞士海報獎（Swiss Poster Award）”公布了2019年度最佳海報設(shè)計的獲獎名單。

由來自廣告、文化和設(shè)計領(lǐng)域的20位知名人士組成的評審團(tuán)，從不同的角度來衡量海報的質(zhì)量，并對具備豐富靈感、創(chuàng)造力和杰出工藝的設(shè)計師給予嘉獎。獎項包括一個年度最佳海報、六個評審類別的金銀銅獎及提名獎共36項。評審類別包括國家商業(yè)類、地區(qū)商業(yè)類、公共服務(wù)類、文化類、戶外創(chuàng)新類、數(shù)字輸出類。

不出意料，瑞士平面設(shè)計工作室Ruf Lanz成為最大贏家。在獲得提名的36個獎項中，Ruf Lanz占據(jù)了14個席位，并贏得了7座獎。其設(shè)計作品《不要射殺我》（Kein Tier im Visier" / Don’t shoot me）獲得了年度最佳海報的殊榮。據(jù)悉，該系列廣告是為世界上最悠久的素食餐廳——蘇黎世的Hiltl餐廳而創(chuàng)作。在獲得了年度最佳海報的同時，也獲得地區(qū)商業(yè)類金獎。

TOPYS今天特別將年度最佳海報、六個評審類別的金銀銅獎作品挑選出來，讓各位讀者能夠進(jìn)一步了解得獎作品背后的內(nèi)涵。

年度最佳海報/地區(qū)商業(yè)類金獎

每年秋天，是瑞士狩獵季的開端，而這則廣告也正好選在此時段投放。得獎原因正如蘇黎世設(shè)計博物館館長（Director of the Museum für Gestaltung Zürich）和賽事評委會主席Christian Br?ndle所評論的那樣，“廣告很好地總結(jié)了Hiltl餐廳所提倡的素食態(tài)度：我們的享受不應(yīng)以犧牲其他生物為代價?！?/p>

國家商業(yè)類

金獎

國家商業(yè)類金獎獲得者仍舊是Ruf Lanz的作品。

在為藝術(shù)品運(yùn)輸公司W(wǎng)ELTI-FURRER設(shè)計的海報中，Ruf Lanz的創(chuàng)意團(tuán)隊巧妙地把四位熱門的藝術(shù)家——安迪·沃霍爾（Andy Warhol）、薩爾瓦多·達(dá)利（Salvador Dali）、文森特·梵高（Vincent van Gogh）、芙蕾達(dá)·卡羅（Frida Kahlo）——化身為正在打包或是運(yùn)輸藝術(shù)品的工作人員，配上“We transport fine art as carefully as if we had created it ourselves.”（我們運(yùn)輸藝術(shù)品就像我們自己創(chuàng)造的藝術(shù)品一樣小心翼翼。）的文案，傳達(dá)出品牌對待運(yùn)輸藝術(shù)品認(rèn)真的工作態(tài)度。

有趣的是，這不是第一次Ruf Lanz以類似的創(chuàng)意進(jìn)行創(chuàng)作了。早在2017年，他們就為WELTI-FURRER創(chuàng)作了類似的作品——讓名畫搭上飛機(jī)。

銀獎

是的，銀獎也是Ruf Lanz的作品。他們?yōu)槿鹗咳藟郾ｋU公司（Swiss Life）設(shè)計了一系列平面廣告作品，以簡潔卻有互動的形式，體現(xiàn)出瑞士人壽保險公司旨在支持人們過著自由生活的理念。

Ruf Lanz將創(chuàng)意重點(diǎn)放在品牌標(biāo)識上，通過將瑞士人壽的logo與人們的生活（常見人名）融合在一起，四兩撥千斤。簡單、醒目卻有效，任何競爭對手都難以復(fù)制。

銅獎

終于不是Ruf Lanz的作品了，瑞士最大的在線零售商Galaxus內(nèi)部的設(shè)計團(tuán)隊Digitec Galaxus AG摘得這枚銅獎。利用簡單的視覺排列，讓受眾知道網(wǎng)站提供從氣墊船、耳環(huán)到氣球等不同門類的商品。

地區(qū)商業(yè)類

金獎（同年度最佳海報）

銀獎

唔，還是沒有懸念地被Ruf Lanz拿走。但是你聽我說，這輯名為《PowerPoint風(fēng)景》（Powerpoint-Landschaften）廣告真的很妙。當(dāng)你的甲方在要求你為一家坐落在山谷當(dāng)中的酒店做營銷campaign時，到底需要多大的腦洞才會用PPT來完成視覺部分的設(shè)計？

但其實(shí)里面的洞見還是蠻妙的。甲方Hof de Planis酒店坐落在山谷里，定位是專開研討會的商務(wù)酒店。寬敞的房間，專業(yè)的研討會基礎(chǔ)設(shè)施，最重要的是遠(yuǎn)離繁忙的城市，是舉辦商業(yè)研討會與培訓(xùn)的最佳場所。而商務(wù)人士最愛的是什么——PPT??！因此，頑皮的Ruf Lanz便用PPT來完成了campaign。

銅獎

Farner Consulting為Al Mulinetto所做的campaign設(shè)計，是他們拿到此次獎項銅獎的保證。為了突出Al Mulinetto酒的稀有，他們將神話動物與酒瓶相結(jié)合。遇到限量的梅洛葡萄酒就像遇見龍或者海怪一樣，買到就是賺到！

公共服務(wù)類

金獎

國際性宗教與慈善組織救世軍每年都會展開圣誕節(jié)募捐活動。而2019年的宣傳重點(diǎn)放在無家可歸者與家庭之間。為了強(qiáng)調(diào)需要援助的對象與救世軍之間的距離，Spinas Civil Voices設(shè)計了兩款海報，讓兩具軀體“共享”一個頭，凸顯出救助對象與救世軍之間的親密無間。

銀獎

Ruf Lanz用為蘇黎世交通局所做的ABBA廣告贏得了公共服務(wù)類的銀獎，并延續(xù)了一向頑皮卻又有內(nèi)涵的風(fēng)格。本輯海報突出蘇黎世交通局為人們提供便捷的交通系統(tǒng)，讓他們可以輕易地前往音樂會和音樂節(jié)，就像從A點(diǎn)到B點(diǎn)，再從B點(diǎn)回A點(diǎn)一樣簡單。

深埋在里面的梗便是上世紀(jì)傳奇流行樂隊ABBA啦~

銅獎

雖然略顯夸張，但這張海報表明了一個猜想——我們擁有的武器越多，我們就越會訴諸于使用它們。用武器組成的頭骨和用子彈拼出的牙齒，說明了武器品類的眾多。

海報出人意料地使用了粉色為主色調(diào)，用一種戲謔的態(tài)度來闡釋一個沉重的議題。

文化類

金獎

瑞士知名平面設(shè)計師Niklaus Troxler為Samuel Blaser Quartet所設(shè)計的海報獲得了文化類金獎。從長號中獲取靈感，巧妙地融入了Samuel Blaser Quartet表演時所采用的樂器。并在視覺上使用了強(qiáng)烈的3D風(fēng)格，像黑洞一樣吸住觀眾的注意力。

銀獎

PANK為2019維利紹（Willisau）爵士音樂節(jié)設(shè)計的海報摘下了銀獎。海報描繪出爵士樂與音樂節(jié)的活力，既吸引了爵士樂的忠實(shí)粉絲們，又作為一件杰出的宣傳海報，讓年輕聽眾也愿意參與。

作為音樂節(jié)視覺系統(tǒng)的一部分，它是表演、商業(yè)與廣告的結(jié)合體。

銅獎

Ruf Lanz再摘一枚獎牌。他們?yōu)樘K黎世建筑博物館（Museum Haus Konstruktiv）所創(chuàng)作的《日記本》（Terminkalender）海報采取的洞察十分有趣。因為博物館地處蘇黎世市中心，距離商業(yè)區(qū)與人流匯聚地僅僅幾分鐘步行距離，因此，他們以電子日程本為靈感，提醒大家休息一下，走幾步路來博物館欣賞藝術(shù)，洗洗眼睛。

戶外數(shù)碼類

金獎

有沒有覺得候機(jī)時真的太無聊了？日內(nèi)瓦的Havas Village聽到了你的呼喚。精心挑選了一些符合候機(jī)場景的影片，讓你在候機(jī)時不再無聊。給予你充足的推薦片單，讓你在機(jī)場也能過足癮。

銀獎

像日晷一樣掃過海報，光影之間體現(xiàn)出電影魅力所在。Erich Brechbuhl [mixer]為瑞士中央電影節(jié)所做的動態(tài)海報摘取了銀獎。

銅獎

Serviceplan Suisse AG為蘇黎世古董書展所創(chuàng)作的動態(tài)海報，將書脊與文字相結(jié)合，配上極簡風(fēng)格和線性海維提卡（Helvetica）字體， 帶著些許幽默感。

戶外創(chuàng)新類

金獎

因為各式各樣的原因，航班延誤是現(xiàn)代人常遇到的問題?；谶@一事實(shí)，日內(nèi)瓦的Havas Village公司就為Canal+Switzerland創(chuàng)造了一些戶外廣告，讓焦慮的旅行者們能夠放松一下，在機(jī)場就開始享受難得的假期。 飛機(jī)延遲？不怕，Canal+根據(jù)延遲時間為你已經(jīng)安排好了電影和電視劇。延遲45分鐘，正好看電視??；倆小時？連電影的時間都夠了。

銀獎

《保護(hù)所有的海洋野生動物》（Protect and conserve all marine wildlife）是瑞士廣告公司Serviceplan Suisse AG為非營利組織瑞士海上牧羊人（Sea Shepherd Switzerland）所出品的一系列廣告。利用媒體排版特性，將海洋動物從中間一分為二，讓觀眾直接感受到海洋動物的悲慘處境。所有的動物都面部缺失，象征著它們并沒得到人們的重視。

銅獎

除開傳統(tǒng)的形式，Publicis Zurich也用了裝置藝術(shù)品的形式來體現(xiàn)不一樣的角度。為瑞士航空公司創(chuàng)作的廣告將“太陽”帶入到室內(nèi)，結(jié)合了浸入式的裝置，讓觀眾們可以完全沉浸在藝術(shù)的氛圍之內(nèi)。 

除開獲獎這些，還有若干提名獎作品也值得一看。

我的最愛依然是Ruf Lanz為Hiltl做的一些廣告。在這系列廣告中，Ruf Lanz用飛行貼標(biāo)、機(jī)場簡稱與素食餐點(diǎn)的名字來介紹他們的飛機(jī)餐。綠色沙拉、豆腐調(diào)味汁、腰果飯、芒果拉斯這些美味的餐點(diǎn)仿佛跟隨著我們，抵達(dá)遠(yuǎn)方。

Erich Brechbuhl為戲劇?Perplex?設(shè)計的廣告借用了錯視原理，讓人目眩神暈。

這么多精彩的海報，你最喜歡的是哪一個呢？

其它精彩的提名作品，請訪問：https://www.apgsga.ch/en/company-market/events-awards/swiss-poster-award/winners-2019/