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看五角設(shè)計(jì)最新品牌設(shè)計(jì),怎樣在快消品中殺出重圍?

作為世界上最大的獨(dú)立設(shè)計(jì)公司,五角設(shè)計(jì)經(jīng)常給我們帶來意想不到的驚喜。而最近他們?cè)跒檐涳媐ountain所做的全新品牌視覺包裝,也許能給品牌人士與設(shè)計(jì)師們帶來一些新的思路。

Fountain飲料品牌logo。圖片:五角設(shè)計(jì)官網(wǎng)

這款名為fountain(字面意義即:噴泉)的軟飲是一款氣泡水飲品,但其最大的特點(diǎn)是含有CBD(大麻二酚)成分。不要感到恐懼,CBD是大麻的主要非精神科成分,具有多種藥理作用,在歐洲大部分地區(qū)和其他國家獲得安全性和功效批準(zhǔn)。

因?yàn)樗乃幚碜饔?,在市場上也有一些同類產(chǎn)品。但負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的五角設(shè)計(jì)合伙人邁克·布雷特(Michael Bierut)發(fā)現(xiàn),同類產(chǎn)品中大多主打優(yōu)雅與干凈風(fēng)格,于是決定出奇制勝,將此款飲料定位在好玩、有趣、活力四射的位置。

著眼于產(chǎn)品名稱——fountain,這款帶有藥物性質(zhì)的軟飲很容易讓人想到神話中的“青春之泉”(傳說有一座泉里含有一種非常特殊的水,飲過之人即可長生不老)。而布雷特就以小寫的“f”為線索,通過簡單的條紋,以鏡像的格式排列出了一個(gè)有動(dòng)感與流動(dòng)性的噴泉logo。

字體方面,五角設(shè)計(jì)創(chuàng)建了一個(gè)定制的字體(個(gè)人覺得很像從蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)主視覺為靈感所設(shè)計(jì)出來的“1976”字體),并以呼應(yīng)標(biāo)志的中心曲線,讓logo看起來更平易近人。

 

Fountain飲料品牌包裝設(shè)計(jì)。圖片:五角設(shè)計(jì)官網(wǎng)
Fountain飲料品牌視覺設(shè)計(jì)——芒果隊(duì)。圖片:五角設(shè)計(jì)官網(wǎng)
Fountain飲料品牌視覺設(shè)計(jì)——紐約制造。圖片:五角設(shè)計(jì)官網(wǎng)
Fountain飲料品牌視覺設(shè)計(jì)——新鮮又好玩。圖片:五角設(shè)計(jì)官網(wǎng)
Fountain飲料品牌視覺設(shè)計(jì)——匠心之水。圖片:五角設(shè)計(jì)官網(wǎng)
Fountain飲料品牌視覺設(shè)計(jì)。圖片:五角設(shè)計(jì)官網(wǎng)

在顏色選擇上,為了更貼近好玩、有趣的概念。五角設(shè)計(jì)采用了以不同顏色來代表不同口味的方式,突出產(chǎn)品的名字與有機(jī)原料。

Fountain飲料品牌戶外視覺設(shè)計(jì),logo延伸出產(chǎn)品,就像噴泉一樣,再次呼應(yīng)名稱。圖片:五角設(shè)計(jì)官網(wǎng)
Fountain飲料品牌戶外視覺設(shè)計(jì),logo延伸出產(chǎn)品,就像噴泉一樣,再次呼應(yīng)名稱。圖片:五角設(shè)計(jì)官網(wǎng)
Fountain飲料品牌視覺設(shè)計(jì)——升級(jí)匠心之水。背景的曲線也呼應(yīng)了噴泉的理念。圖片:五角設(shè)計(jì)官網(wǎng)
Fountain飲料品牌視覺設(shè)計(jì)——升級(jí)匠心之水。背景的曲線也呼應(yīng)了噴泉的理念。圖片:五角設(shè)計(jì)官網(wǎng)

相關(guān)的視覺素材,也延續(xù)了主視覺設(shè)計(jì)的相關(guān)元素。結(jié)合文案,突出了產(chǎn)品年輕、有趣、酷的定位。

Fountain飲料品牌包裝設(shè)計(jì)。圖片:五角設(shè)計(jì)官網(wǎng)
Fountain飲料品牌帆布袋。圖片:五角設(shè)計(jì)官網(wǎng)
Fountain飲料品牌帽衫。圖片:五角設(shè)計(jì)官網(wǎng)

不僅如此,考慮到產(chǎn)品出現(xiàn)的場景,產(chǎn)品延伸的設(shè)計(jì)也延續(xù)到了運(yùn)輸包裝與相關(guān)文創(chuàng)上。看來它是想出道。

快消品市場一向是市場與品牌部門血戰(zhàn)的戰(zhàn)場,其最終目的就是讓產(chǎn)品從同類產(chǎn)品中脫穎而出。在接到case時(shí),準(zhǔn)確地定位出該產(chǎn)品與其它產(chǎn)品的不同,結(jié)合產(chǎn)品的市場定位進(jìn)行視覺包裝。讓fountain氣泡水以更年輕、好玩的姿態(tài)切入市場,算是交出了一份經(jīng)過思考過后的答卷。

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