作為世界上最大的獨立設(shè)計公司，五角設(shè)計經(jīng)常給我們帶來意想不到的驚喜。而最近他們在為軟飲fountain所做的全新品牌視覺包裝，也許能給品牌人士與設(shè)計師們帶來一些新的思路。

這款名為fountain（字面意義即：噴泉）的軟飲是一款氣泡水飲品，但其最大的特點是含有CBD（大麻二酚）成分。不要感到恐懼，CBD是大麻的主要非精神科成分，具有多種藥理作用，在歐洲大部分地區(qū)和其他國家獲得安全性和功效批準。

因為它的藥理作用，在市場上也有一些同類產(chǎn)品。但負責(zé)該項目的五角設(shè)計合伙人邁克·布雷特（Michael Bierut）發(fā)現(xiàn)，同類產(chǎn)品中大多主打優(yōu)雅與干凈風(fēng)格，于是決定出奇制勝，將此款飲料定位在好玩、有趣、活力四射的位置。

著眼于產(chǎn)品名稱——fountain，這款帶有藥物性質(zhì)的軟飲很容易讓人想到神話中的“青春之泉”（傳說有一座泉里含有一種非常特殊的水，飲過之人即可長生不老）。而布雷特就以小寫的“f”為線索，通過簡單的條紋，以鏡像的格式排列出了一個有動感與流動性的噴泉logo。

字體方面，五角設(shè)計創(chuàng)建了一個定制的字體（個人覺得很像從蒙特利爾奧運會主視覺為靈感所設(shè)計出來的“1976”字體），并以呼應(yīng)標志的中心曲線，讓logo看起來更平易近人。

在顏色選擇上，為了更貼近好玩、有趣的概念。五角設(shè)計采用了以不同顏色來代表不同口味的方式，突出產(chǎn)品的名字與有機原料。

相關(guān)的視覺素材，也延續(xù)了主視覺設(shè)計的相關(guān)元素。結(jié)合文案，突出了產(chǎn)品年輕、有趣、酷的定位。

不僅如此，考慮到產(chǎn)品出現(xiàn)的場景，產(chǎn)品延伸的設(shè)計也延續(xù)到了運輸包裝與相關(guān)文創(chuàng)上?？磥硭窍氤龅?。

快消品市場一向是市場與品牌部門血戰(zhàn)的戰(zhàn)場，其最終目的就是讓產(chǎn)品從同類產(chǎn)品中脫穎而出。在接到case時，準確地定位出該產(chǎn)品與其它產(chǎn)品的不同，結(jié)合產(chǎn)品的市場定位進行視覺包裝。讓fountain氣泡水以更年輕、好玩的姿態(tài)切入市場，算是交出了一份經(jīng)過思考過后的答卷。

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