蘆丹氏的文案,比它的香水更讓我癡迷
作為一個(gè)編輯,在搜集日常素材的時(shí)候,有時(shí)候會(huì)看到某些網(wǎng)友奪下創(chuàng)意人員的筆,寫(xiě)出更出彩的文案。
特別是在看香水的時(shí)候,我發(fā)現(xiàn)很多香評(píng)里把味道描述得太活靈活現(xiàn)了。因此,今天想玩一個(gè)新鮮的游戲——下面的十款香水里,每款香水我會(huì)附上若干款文案,大家可以猜一猜,哪條是官方文案,哪條是網(wǎng)友文案。再平心而論地聊一聊,哪條文案更能吸引你的目光,傳遞出產(chǎn)品的特性。
今天選的是蘆丹氏的香水——雖然我認(rèn)為,蘆丹氏的香水名比味道更能讓我記住它。
曾做過(guò)迪奧(Dior)的藝術(shù)總監(jiān)和資生堂(Shiseido)的全球形象策劃,賽爾日·盧丹氏(Serge Lutens)于1942年出生于法國(guó)北部的里爾,動(dòng)蕩的童年塑造了他敏感又豐富的性格。作為攝影師與調(diào)香師的他,認(rèn)為香水創(chuàng)作是一個(gè)文學(xué)概念, 他的每一瓶香水創(chuàng)作都從文學(xué)出發(fā),用香味來(lái)說(shuō)故事。
P.S. :部分譯名/文案翻譯可能并不太準(zhǔn)確,如果有興趣的話(huà),可以稍后自己找一下品牌的宣傳文案,仔細(xì)揣摩一下。

柏林少女
文案A:她是一朵帶刺的玫瑰,別找她麻煩。她是一個(gè)愛(ài)走極端的女子。當(dāng)她能時(shí),她又甜又軟;但當(dāng)她想時(shí)……!她的芬芳會(huì)讓你飄飄然,但她卻會(huì)讓你震撼。
文案B:一座城市,一段歷史,一場(chǎng)經(jīng)歷……一個(gè)女人的美貌讓她和她棘手的性格一樣臭名昭著,而喚起這樣一個(gè)女人的形象是不可能的。她意志堅(jiān)強(qiáng),有爆發(fā)力。不過(guò),有一件事是肯定的:永遠(yuǎn)不會(huì)讓人帶她出去兜風(fēng)!
文案C:玫瑰是我偷的,你愛(ài)的人是我殺的,不愛(ài)你是假的,想忘了你是真的。我有槍的話(huà),可以保護(hù)你,也可以殺了你,但是我會(huì)偷偷丟掉它,踉踉蹌蹌跑向你說(shuō)我好怕。

孤兒怨
文案A:我從不難過(guò),人間不值得。
文案B:她脆弱,但自成一體。它的名字暗示著一種中斷,但在裂縫顯示之前,它的前兩個(gè)音節(jié)就召喚出了俄耳甫斯——那個(gè)甚至讓鐵石心腸都為之感動(dòng)的詩(shī)人。
文案C:充滿(mǎn)神秘的乳香,融在怨恨里,層疊灰色的陰影象征著她與過(guò)去的決裂,剝?nèi)セ\罩著她記憶的層層塵埃。
文案D:世人說(shuō)她孤傲高冷,但總有人能一眼看穿她深藏的溫柔,從來(lái)不做感情的懦夫,每場(chǎng)都是轟轟烈烈粉身碎骨。
文案E:像是一切美好事物燃盡的味道。

花之行刑者
文案A:罪人之言:你是屠夫,但我的血液里,你是樹(shù)汁;劊子手言:而你,在我心里,你是木頭。
文案B:你的恐懼、你這個(gè)瞎眼女人所流下的眼淚、你無(wú)聲的憤怒比你所想象的世界更為卑賤,亦加深了我對(duì)你的憎恨。
文案C:血與木的味道,讓我換上斯德哥爾摩綜合癥。囚犯愛(ài)上獄卒,病人愛(ài)上醫(yī)生,罪人愛(ài)上劊子手——注定不會(huì)有結(jié)果。

宗教
文案A:每個(gè)圣人都有不可告人的秘密,每個(gè)罪人都有潔白無(wú)瑕的未來(lái)。
文案B:宗教從未被人染指。它像新下的雪一樣純粹、純潔、純凈。它是如此的潔白和完美,以至于有時(shí)我們內(nèi)心的小惡魔會(huì)驅(qū)使我們?nèi)ホ`踏它,真是神秘卻深刻的人性。
文案C:將我們從良善救贖出來(lái),茉莉花瓣像雪一樣白,而黑色正是我的信仰。
文案D:以禁欲之名行色誘之事。

乳牙
文案A:我說(shuō)的是一些與牙仙女和她塞在你枕頭下硬幣相去甚遠(yuǎn)的事。你第一顆牙齒的脫落就像一個(gè)開(kāi)始——標(biāo)志著童年的結(jié)束和理性時(shí)代的開(kāi)始,是血腥味與奶香味融合之時(shí)。
文案B:此時(shí),一只年輕的狼已經(jīng)厭倦幾周以來(lái)和她嘴里松動(dòng)牙齒做“口舌之爭(zhēng)”了,它等不及讓奶變成血。我愛(ài)你那么久,我是永遠(yuǎn)不會(huì)忘記你的。
文案C:我會(huì)很聽(tīng)話(huà),但我也會(huì)恨你。
文案D:你說(shuō),乳牙全部掉完,就可以戀愛(ài)了,但我等不及了,于是我把它們拔下。

前世今生
文案A:我前世走過(guò)的路,荊棘且黑,孤單有淚。
文案B:過(guò)去的時(shí)刻如今再想有別的味道,而我詮釋了最能夠喚起過(guò)去的事物。
文案C:我把你放在前世,卻在今生聞到了你襯衫上的味道。

玻璃紙之夜
文案A:在一個(gè)彌漫著清涼的柑橘與桂花香味的晚上,它的巴黎高訂時(shí)裝的精神和空靈和夢(mèng)幻的世界,通過(guò)這一瞥透過(guò)半透明的玻璃紙面紗得以體現(xiàn)。
文案B:彼時(shí),在玻璃紙之下,高級(jí)定制還是一個(gè)幻想。你熟悉桂花的香味嗎?花朵是白色或橙色,一簇簇緊密的花瓣上綻放著茉莉與橘子的香氣。在炎熱的夏天,它像微風(fēng)一樣拂面而過(guò)。
文案C:下過(guò)雨的初秋傍晚;告別時(shí)我主動(dòng)關(guān)上的那扇門(mén);遺失在小旅館里他送的紅色貝雷帽;溫柔繾綣曖昧,一樹(shù)夜桂默默無(wú)言,沿街的芬芳就是她的詩(shī)行。

玫瑰陛下
文案A:初秋的早晨,氤氳雨霧里的黃玫瑰,所有的深情和渴望都隱藏在那一低頭的溫柔里,呼之欲出卻又欲說(shuō)還休。
文案B:在絲綢、鋼鐵、鮮血、火焰、肉體、荊棘之中,玫瑰至高無(wú)上。從遠(yuǎn)古到現(xiàn)在,她一直是詩(shī)歌和香水的靈感源泉,而通過(guò)她的故事,我們坦然面對(duì)自己。
文案C:富有情感的成熟天鵝絨玫瑰,它捕捉到了玫瑰正處于完美狀態(tài)——就是即將開(kāi)始凋謝的那一刻。

鐵百合
文案A:一個(gè)神秘的鐵娘子的形象邀請(qǐng)我們深入挖掘內(nèi)心深處,找到隱藏在荊棘背后的百合花。
文案B:鐵一般宗教需要童貞,童貞需要百合花。“你聞到了嗎?”“我聞到了。”“怎么樣?”“聞起來(lái)就像一個(gè)罪犯手臂上的鳶尾花紋身一樣醒目?!?/p>
文案C:鐵腕宗教敬拜的圣母,手上總是捧著白色的百合花。
文案D:這是一位陷入困境的少女,在虛弱的百合和一些蠟質(zhì)麝香的簇?fù)硐?,與其說(shuō)是鐵百合,不如說(shuō)是水生花。
文案E:在內(nèi)心深處,癢得像一件貼身穿著很久的汗衫。而事實(shí)上,這正是一種最高級(jí)的折磨。

火之洗禮
文案A:不為任何人事鞠躬彎腰,只為吻我而低頭,他情愿燃燒自己。
文案B:想象一下,在一個(gè)鄉(xiāng)村集市上,靶場(chǎng)里傳來(lái)的槍聲與辛姜、肉桂、丁香和蜜橘的甜香,混合在一起,你經(jīng)歷了一場(chǎng)火之洗禮。
文案C:我的情緒多變,就像把蠟液倒進(jìn)模具里一樣。情緒決定了是什么吸引了我——就像這顆辛姜的心。
文案D:像槍火一樣燦爛,卻像煙灰一樣松散;像生姜一樣辛辣,卻像落花一樣糜爛;像肉桂一樣馥郁,卻像血液一樣寡淡。味道融合在一起,你說(shuō)像是情欲的味道。
是不是覺(jué)得有的文案寫(xiě)得真的很棒?!好像還沒(méi)聞到香水的味道,就能猜出這款香水的氣質(zhì)。
要不怎么有時(shí)候會(huì)覺(jué)得,與其說(shuō)買(mǎi)香水,不如說(shuō)是買(mǎi)品牌文案和包裝設(shè)計(jì)。(蘆丹氏的廣告也很有特色,封面就是蘆丹氏的廣告。)
請(qǐng)給我一點(diǎn)時(shí)間,稍后我會(huì)把正確答案po上來(lái)。你猜對(duì)了幾個(gè)?還有哪些香水文案撩動(dòng)你的心?請(qǐng)與我們分享。
