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蘆丹氏的文案,比它的香水更讓我癡迷

作為一個編輯,在搜集日常素材的時候,有時候會看到某些網(wǎng)友奪下創(chuàng)意人員的筆,寫出更出彩的文案。

特別是在看香水的時候,我發(fā)現(xiàn)很多香評里把味道描述得太活靈活現(xiàn)了。因此,今天想玩一個新鮮的游戲——下面的十款香水里,每款香水我會附上若干款文案,大家可以猜一猜,哪條是官方文案,哪條是網(wǎng)友文案。再平心而論地聊一聊,哪條文案更能吸引你的目光,傳遞出產(chǎn)品的特性。

今天選的是蘆丹氏的香水——雖然我認為,蘆丹氏的香水名比味道更能讓我記住它。

曾做過迪奧(Dior)的藝術(shù)總監(jiān)和資生堂(Shiseido)的全球形象策劃,賽爾日·盧丹氏(Serge Lutens)于1942年出生于法國北部的里爾,動蕩的童年塑造了他敏感又豐富的性格。作為攝影師與調(diào)香師的他,認為香水創(chuàng)作是一個文學(xué)概念, 他的每一瓶香水創(chuàng)作都從文學(xué)出發(fā),用香味來說故事。

P.S. :部分譯名/文案翻譯可能并不太準確,如果有興趣的話,可以稍后自己找一下品牌的宣傳文案,仔細揣摩一下。


 

蘆丹氏(Serge Lutens)“柏林少女”(La Fille de Berlin)香水。圖片:蘆丹氏官網(wǎng)

柏林少女

文案A:她是一朵帶刺的玫瑰,別找她麻煩。她是一個愛走極端的女子。當(dāng)她能時,她又甜又軟;但當(dāng)她想時……!她的芬芳會讓你飄飄然,但她卻會讓你震撼。

文案B:一座城市,一段歷史,一場經(jīng)歷……一個女人的美貌讓她和她棘手的性格一樣臭名昭著,而喚起這樣一個女人的形象是不可能的。她意志堅強,有爆發(fā)力。不過,有一件事是肯定的:永遠不會讓人帶她出去兜風(fēng)!

文案C:玫瑰是我偷的,你愛的人是我殺的,不愛你是假的,想忘了你是真的。我有槍的話,可以保護你,也可以殺了你,但是我會偷偷丟掉它,踉踉蹌蹌跑向你說我好怕。

 

蘆丹氏(Serge Lutens)“孤兒怨”(L’orpheline)香水。圖片:蘆丹氏官網(wǎng)

孤兒怨

文案A:我從不難過,人間不值得。

文案B:她脆弱,但自成一體。它的名字暗示著一種中斷,但在裂縫顯示之前,它的前兩個音節(jié)就召喚出了俄耳甫斯——那個甚至讓鐵石心腸都為之感動的詩人。

文案C:充滿神秘的乳香,融在怨恨里,層疊灰色的陰影象征著她與過去的決裂,剝?nèi)セ\罩著她記憶的層層塵埃。

文案D:世人說她孤傲高冷,但總有人能一眼看穿她深藏的溫柔,從來不做感情的懦夫,每場都是轟轟烈烈粉身碎骨。

文案E:像是一切美好事物燃盡的味道。

 

蘆丹氏(Serge Lutens)“花之行刑者”(Bourreau Des Fleurs)香水。圖片:蘆丹氏官網(wǎng)

花之行刑者

文案A:罪人之言:你是屠夫,但我的血液里,你是樹汁;劊子手言:而你,在我心里,你是木頭。

文案B:你的恐懼、你這個瞎眼女人所流下的眼淚、你無聲的憤怒比你所想象的世界更為卑賤,亦加深了我對你的憎恨。

文案C:血與木的味道,讓我換上斯德哥爾摩綜合癥。囚犯愛上獄卒,病人愛上醫(yī)生,罪人愛上劊子手——注定不會有結(jié)果。

 

蘆丹氏(Serge Lutens)“宗教”(La Religieuse)香水。圖片:蘆丹氏官網(wǎng)

宗教

文案A:每個圣人都有不可告人的秘密,每個罪人都有潔白無瑕的未來。

文案B:宗教從未被人染指。它像新下的雪一樣純粹、純潔、純凈。它是如此的潔白和完美,以至于有時我們內(nèi)心的小惡魔會驅(qū)使我們?nèi)ホ`踏它,真是神秘卻深刻的人性。

文案C:將我們從良善救贖出來,茉莉花瓣像雪一樣白,而黑色正是我的信仰。

文案D:以禁欲之名行色誘之事。

 

蘆丹氏(Serge Lutens)“乳牙”(Dent de Lait)香水。圖片:蘆丹氏官網(wǎng)

乳牙

文案A:我說的是一些與牙仙女和她塞在你枕頭下硬幣相去甚遠的事。你第一顆牙齒的脫落就像一個開始——標志著童年的結(jié)束和理性時代的開始,是血腥味與奶香味融合之時。

文案B:此時,一只年輕的狼已經(jīng)厭倦幾周以來和她嘴里松動牙齒做“口舌之爭”了,它等不及讓奶變成血。我愛你那么久,我是永遠不會忘記你的。

文案C:我會很聽話,但我也會恨你。

文案D:你說,乳牙全部掉完,就可以戀愛了,但我等不及了,于是我把它們拔下。

 

蘆丹氏(Serge Lutens)“前世今生”(Le Participe Passé)香水。圖片:蘆丹氏官網(wǎng)

前世今生

文案A:我前世走過的路,荊棘且黑,孤單有淚。

文案B:過去的時刻如今再想有別的味道,而我詮釋了最能夠喚起過去的事物。

文案C:我把你放在前世,卻在今生聞到了你襯衫上的味道。

 

蘆丹氏(Serge Lutens)“玻璃紙之夜”(Nuit de Cellophane)香水。圖片:蘆丹氏官網(wǎng)

玻璃紙之夜

文案A:在一個彌漫著清涼的柑橘與桂花香味的晚上,它的巴黎高訂時裝的精神和空靈和夢幻的世界,通過這一瞥透過半透明的玻璃紙面紗得以體現(xiàn)。

文案B:彼時,在玻璃紙之下,高級定制還是一個幻想。你熟悉桂花的香味嗎?花朵是白色或橙色,一簇簇緊密的花瓣上綻放著茉莉與橘子的香氣。在炎熱的夏天,它像微風(fēng)一樣拂面而過。

文案C:下過雨的初秋傍晚;告別時我主動關(guān)上的那扇門;遺失在小旅館里他送的紅色貝雷帽;溫柔繾綣曖昧,一樹夜桂默默無言,沿街的芬芳就是她的詩行。

 

蘆丹氏(Serge Lutens)“玫瑰陛下”(Sa Majesté la Rose)香水。圖片:蘆丹氏官網(wǎng)

玫瑰陛下

文案A:初秋的早晨,氤氳雨霧里的黃玫瑰,所有的深情和渴望都隱藏在那一低頭的溫柔里,呼之欲出卻又欲說還休。

文案B:在絲綢、鋼鐵、鮮血、火焰、肉體、荊棘之中,玫瑰至高無上。從遠古到現(xiàn)在,她一直是詩歌和香水的靈感源泉,而通過她的故事,我們坦然面對自己。

文案C:富有情感的成熟天鵝絨玫瑰,它捕捉到了玫瑰正處于完美狀態(tài)——就是即將開始凋謝的那一刻。

 

蘆丹氏(Serge Lutens)“鐵百合”(La Vierge de Fer)香水。圖片:蘆丹氏官網(wǎng)

鐵百合

文案A:一個神秘的鐵娘子的形象邀請我們深入挖掘內(nèi)心深處,找到隱藏在荊棘背后的百合花。

文案B:鐵一般宗教需要童貞,童貞需要百合花?!澳懵劦搅藛?”“我聞到了?!薄霸趺礃?”“聞起來就像一個罪犯手臂上的鳶尾花紋身一樣醒目?!?/p>

文案C:鐵腕宗教敬拜的圣母,手上總是捧著白色的百合花。

文案D:這是一位陷入困境的少女,在虛弱的百合和一些蠟質(zhì)麝香的簇擁下,與其說是鐵百合,不如說是水生花。

文案E:在內(nèi)心深處,癢得像一件貼身穿著很久的汗衫。而事實上,這正是一種最高級的折磨。

 

蘆丹氏(Serge Lutens)“火之洗禮”(Baptême du Feur)香水。圖片:蘆丹氏官網(wǎng)

火之洗禮

文案A:不為任何人事鞠躬彎腰,只為吻我而低頭,他情愿燃燒自己。

文案B:想象一下,在一個鄉(xiāng)村集市上,靶場里傳來的槍聲與辛姜、肉桂、丁香和蜜橘的甜香,混合在一起,你經(jīng)歷了一場火之洗禮。

文案C:我的情緒多變,就像把蠟液倒進模具里一樣。情緒決定了是什么吸引了我——就像這顆辛姜的心。

文案D:像槍火一樣燦爛,卻像煙灰一樣松散;像生姜一樣辛辣,卻像落花一樣糜爛;像肉桂一樣馥郁,卻像血液一樣寡淡。味道融合在一起,你說像是情欲的味道。


 

是不是覺得有的文案寫得真的很棒?!好像還沒聞到香水的味道,就能猜出這款香水的氣質(zhì)。

要不怎么有時候會覺得,與其說買香水,不如說是買品牌文案和包裝設(shè)計。(蘆丹氏的廣告也很有特色,封面就是蘆丹氏的廣告。)

請給我一點時間,稍后我會把正確答案po上來。你猜對了幾個?還有哪些香水文案撩動你的心?請與我們分享。

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