雖然2020才過了?，但我已經(jīng)猜到年底熱詞的幾個(gè)強(qiáng)有力候選者了——社交距離（social distancing）、居家隔離（quarantine）、當(dāng)然，COVID-19。

真的，我最大的感覺就是全世界的品牌都開始圍繞著此次疫情開始做文章了。好像不把自己的logo分開一點(diǎn)，就沒有了社會(huì)責(zé)任感或者喪失了時(shí)事敏感度。Well，趕熱點(diǎn)這個(gè)操作我肯定是同意的，但是……但是咱也不能這么偷懶，把logo稍微分開一點(diǎn)或者改改slogan就交差了？好歹也想想新的角度，才能讓人耳目一新呀。

嗯，加大logo字間距來體現(xiàn)“社交距離”，太有原創(chuàng)性了，科瑞欸體伍（Creative）！

你瞅瞅，麥當(dāng)勞在巴西的廣告就把金拱門劈開了事交差，敷衍。

相比較而言，“死對頭”漢堡王就顯得稍微多了那么一點(diǎn)誠意。至少人還動(dòng)了下腦筋，不是單純地將logo分開。將原本的“留在皇堡之家”改成“留在家”。多有創(chuàng)意談不上，但至少還是推敲了一下。

而耐克又比漢堡王還多了一點(diǎn)誠意，重新寫了一個(gè)slogan——“如果你曾經(jīng)夢想過在全世界百萬人之前表現(xiàn)，現(xiàn)在就是你的機(jī)會(huì)。在家玩，為世界而戰(zhàn)?！毙问竭€是高度統(tǒng)一的白底加黑字，不以視覺效果取勝，而以文字含義輸出，但與耐克以往的作品相比，似乎還缺了那么一點(diǎn)情懷。不信，你品品我們的延伸閱讀。（延伸閱讀：寫得一手好“退役文案”的Nike，可是個(gè)加油小能手）

之所以對可口可樂、麥當(dāng)勞、漢堡王等品牌近日的創(chuàng)意不甚欣賞的原因是在于他們的廣告一向是別人學(xué)習(xí)的榜樣，而這次的廣告純粹是為了蹭熱點(diǎn)而蹭，沒有提到產(chǎn)品也沒有強(qiáng)調(diào)服務(wù)，反而讓人有“哦，就這樣”的落差感。

在眾多大牌創(chuàng)意嚴(yán)重同質(zhì)化的今時(shí)今日，巴黎Sid Lee公司為避孕套品牌SKYN所做的一系列名為“宅家辦事”（Stay and F*** at Home）廣告還顯得稍微有點(diǎn)意思。

當(dāng)然，有一說一，SKYN的廣告也不算特別優(yōu)秀，但在這幾家當(dāng)中，SKYN這輯廣告還算既切合的熱點(diǎn)，也突出了產(chǎn)品，但也只是“矮子里面挑高個(gè)兒”了。

做創(chuàng)意，第一個(gè)做出來的是天才，第二個(gè)跟著做的是人才，第三個(gè)做出來只能說是庸才了。所以，各位廣告界創(chuàng)意的“鐵汁”們，能不能再給點(diǎn)力呀？不要再用大字間距與分開的logo來應(yīng)付觀眾了好嗎？

還想看更多優(yōu)等生的“作業(yè)”？來瞅瞅這個(gè)：這些關(guān)于疫情的創(chuàng)意，讓我再一次相信人類終將勝利