美國人民對籃球有多熱愛？看看NBA就知道了。

但是，讓人們瘋狂的籃球比賽可遠遠不止NBA一個。在美國，每年三月中過后開始的大學籃球甲級聯(lián)賽，直接名字就叫做March Madness（三月瘋狂）。因此，現(xiàn)在本應(yīng)是March Madness最熱鬧的時期，運動酒吧生意火爆，全國人民都為之瘋狂。

但是今年，March Madness因為眾所周知的原因而取消，這造成的可不僅僅是粉絲的失望，大量品牌針對這個年度盛事策劃的營銷事件，也都不幸打了水漂。

但在這些焦頭爛額的大品牌中，Nike的郁悶獨樹一幟。

作為一個重要的體育品牌，自1999年起，Nike就在March Madness期間策劃了一個創(chuàng)意，他們將March Madness比喻成一種可怕的病毒，通過極具科幻感的場景反襯出在每年這個時期球員和球迷的狂熱。

如今再翻出1999年的第一支March Madness廣告，簡直宛如一個令人悲傷的預言。

首先出場的是一群科學家，他們身穿防護服阻隔“March Madness”。

他們進入更衣室，在那里發(fā)現(xiàn)了耐克鞋和服裝的藏匿之處。檢測之后，他們認為這里的狂熱病毒已經(jīng)達到了9級。

最終，他們將所有沾染了“March Madness”病毒的物品，全部扔到火堆里焚化。

1999年的廣告，畫質(zhì)高糊，請體諒~

這本是一個很巧妙的創(chuàng)意，以簡單、安靜到幾乎壓抑的場景，就完美展現(xiàn)了的“三月瘋狂”的狂熱程度，而且以能夠給用長時間的鏡頭來表現(xiàn)產(chǎn)品，同時將Nike的商品與這個節(jié)點緊密相連。

這支廣告曾大受年輕人歡迎，不少人還會在March Madness時期，在衣服上寫“我被感染了”的文字，加入這個青春洋溢的氛圍中來。

但是今年再看，這支廣告就擁有了完全不一樣的含義。

荒涼和死寂不再是反襯，而是擁有了實感，消毒、殺菌、防護服所預防的不再是空氣中的狂熱，而是真正的病毒。

Nike表示，看到想象出的圖景變得這樣“栩栩如生”，就實在令人不安了。

最后還是安利一下，Nike在March Madness期間的“傳染病系列”不止這一個，有不少都相當精彩，如果有興趣，可以找來看看。