在使用「寶麗來原創(chuàng)」（Polaroid Originals）這個名字四年后，寶麗來終于要以「寶麗來」（Polaroid ）之名及全新品牌形象，重回大眾視野。

2008年，寶麗來公司宣布停產(chǎn)所有即時顯影相機，而就在這家公司破產(chǎn)之后，它的粉絲發(fā)起了“The Impossible Project”，救下了位于荷蘭的、世界上最后一家寶麗來工廠，為寶麗來的卷土重來埋下伏筆。直到2017年，The Impossible Project買下寶麗來版權，以全新的名字“寶麗來原創(chuàng)”與大眾見面。

現(xiàn)在，這家公司決定“回到原點”。

和「寶麗來」這個名字一起回來的，是近些年似乎已“退居二線”的彩虹光譜，它很容易讓人聯(lián)想到這個品牌早年的視覺形象。

寶麗來表示，當年寶麗來大膽的彩虹光譜圖案改變了品牌設計的規(guī)則，為很多傳奇品牌提供了靈感。近些年，寶麗來很少使用這個元素，而面對品牌全新的時代，他們覺得是時候通過這個具開創(chuàng)意義的、了不起的“遺產(chǎn)”，重新定義一個屬于未來的獨特寶麗來。

與新名字和新形象（突然不知道說“新”是不是合適）一同發(fā)布的，還有一款全新相機Polaroid Now。

對于發(fā)布時間點，寶麗來表示，正是考慮到當前的環(huán)境，他們覺得是時候把創(chuàng)造力帶給與世隔絕的人們了。

最后，來看看寶麗來推出的最新宣傳片《Real Connection》，也許，當我們相互分隔時，更需要手握一份真實的聯(lián)系？