在使用「寶麗來(lái)原創(chuàng)」（Polaroid Originals）這個(gè)名字四年后，寶麗來(lái)終于要以「寶麗來(lái)」（Polaroid ）之名及全新品牌形象，重回大眾視野。

2008年，寶麗來(lái)公司宣布停產(chǎn)所有即時(shí)顯影相機(jī)，而就在這家公司破產(chǎn)之后，它的粉絲發(fā)起了“The Impossible Project”，救下了位于荷蘭的、世界上最后一家寶麗來(lái)工廠，為寶麗來(lái)的卷土重來(lái)埋下伏筆。直到2017年，The Impossible Project買(mǎi)下寶麗來(lái)版權(quán)，以全新的名字“寶麗來(lái)原創(chuàng)”與大眾見(jiàn)面。

現(xiàn)在，這家公司決定“回到原點(diǎn)”。

和「寶麗來(lái)」這個(gè)名字一起回來(lái)的，是近些年似乎已“退居二線”的彩虹光譜，它很容易讓人聯(lián)想到這個(gè)品牌早年的視覺(jué)形象。

寶麗來(lái)表示，當(dāng)年寶麗來(lái)大膽的彩虹光譜圖案改變了品牌設(shè)計(jì)的規(guī)則，為很多傳奇品牌提供了靈感。近些年，寶麗來(lái)很少使用這個(gè)元素，而面對(duì)品牌全新的時(shí)代，他們覺(jué)得是時(shí)候通過(guò)這個(gè)具開(kāi)創(chuàng)意義的、了不起的“遺產(chǎn)”，重新定義一個(gè)屬于未來(lái)的獨(dú)特寶麗來(lái)。

與新名字和新形象（突然不知道說(shuō)“新”是不是合適）一同發(fā)布的，還有一款全新相機(jī)Polaroid Now。

對(duì)于發(fā)布時(shí)間點(diǎn)，寶麗來(lái)表示，正是考慮到當(dāng)前的環(huán)境，他們覺(jué)得是時(shí)候把創(chuàng)造力帶給與世隔絕的人們了。

最后，來(lái)看看寶麗來(lái)推出的最新宣傳片《Real Connection》，也許，當(dāng)我們相互分隔時(shí)，更需要手握一份真實(shí)的聯(lián)系？