在社交媒體盛行的時(shí)代，大概越來越多人對(duì)“六度分隔理論”不再懷疑，在朋友圈，你時(shí)不時(shí)就會(huì)發(fā)現(xiàn)“世界真是小，我小時(shí)候的隔壁鄰居，居然在點(diǎn)贊我對(duì)面的同事”。

另外，一些關(guān)注社交營(yíng)銷趨勢(shì)的報(bào)告不斷指出，相比起天花亂墜的廣告和分不清是在真心推薦還是收錢辦事的KOL，越來越多的消費(fèi)者傾向相信熟人推薦，特別是年輕人，他們更愿意購(gòu)買朋友或同學(xué)推薦的產(chǎn)品，也喜歡在社交媒體上分享自己的種/拔草心得。

瞅準(zhǔn)了這個(gè)趨勢(shì)，最近，Colenso BBDO就幫著新西蘭移動(dòng)服務(wù)商Skinny拍了一整套，共46條內(nèi)容幾乎一模一樣的TVC。

之所以說是“幾乎”，就在于，這46條片子從劇本、臺(tái)詞到服化道，完全一樣，唯一不同的就是，片子的主角。

還是有點(diǎn)不明白？來，我們先看個(gè)“樣片”?！?/p>

在以上這支片子中，我們的主角叫Chester，是一名Skinny用戶。

如果你并不認(rèn)識(shí)他，不要緊，Colenso BBDO及Skinny覺得，身在一個(gè)人口約480萬的國(guó)家，你可能不一定知道這位Chester，但你可能會(huì)認(rèn)識(shí)Jamie、Aliesha或Benjamin。

一般情況下，我們會(huì)把一個(gè)系列的完整視頻都分享出來，但由于這套片子數(shù)量實(shí)在太多，就只能簡(jiǎn)單給大家看看圖了。

另外，這些片子的“小不同”，除了主角本身外，就是他們介紹出場(chǎng)的，和他們一起在使用Skinny的用戶，以增加一些小趣味，讓這些“兄弟姐妹”有更多有趣不同。

Skinny這一最新campaign的宏大目標(biāo)就是，能觸達(dá)“每一個(gè)”新西蘭人。他們相信，竟然一個(gè)人可以通過6個(gè)人認(rèn)識(shí)到一個(gè)陌生人，那么他們的這46位主角，也同時(shí)是他們的用戶，當(dāng)中一定有一個(gè)可能是你的朋友、鄰居、同學(xué)的表哥或者姑姥姥的兄弟的外孫女……總之，和你有關(guān)。

而你，可能不相信廣告或產(chǎn)品推銷員，但一位熟人的推薦，多少能聽進(jìn)去一點(diǎn)？或者，僅僅出于“喲，我認(rèn)識(shí)的人竟然拍廣告了”的心理，也會(huì)想去看看這支廣告。

其實(shí)，找實(shí)際用戶來拍廣告，并不是特別新鮮的做法，但Skinny這波操作，搶眼就在于他們一口氣找了46位用戶，還給他們每個(gè)人都單獨(dú)拍了條片子——將較傳統(tǒng)的TVC和流行的社交傳播相結(jié)合，不得不說，是一次不錯(cuò)的嘗試。

不過，一個(gè)小小的問題來了：人們確實(shí)更傾向于相信來自熟人的推薦，因?yàn)槟潜澈笫菦]有收取任何廣告費(fèi)的真實(shí)用戶體驗(yàn)。那么，當(dāng)這種“真人體驗(yàn)”，變成了一條商業(yè)廣告，它的可信度，是不是還會(huì)一如既往的高呢？