你有沒有想過，你正在讀的這一行字，如果換一個字體來表達的話，帶給你的感覺會不會有所不同？

隨著信息化的不斷加深，我們了解世界的方式，其實多少都受到了字體影響。不信？為什么很多品牌，耗費巨資，只為把logo里的襯線給拿走？

在2020年，品牌升級之路還會一直持續(xù)。成立于1887的費城，蒙納公司（Monotype Imaging Holdings, Inc）一直掌握著世界上眾多使用最廣泛的字體，其中包括大家熟知的海維提卡（Helvetica）、ITC Franklin Gothic、ITC Avant Garde以及歐普提瑪（Optima）。而近期，世界上最大的字體公司蒙納公司的子公司發(fā)布了一份報告，預(yù)測了2020年字體設(shè)計的五大趨勢。

1. 全球性字體的需求

隨著全球化的發(fā)展，越來越多的跨國企業(yè)進入到了新興市場。然而，其中最重要的是如何與新市場溝通。這些跨國企業(yè)需要合適的字體來支持不同語言之間的視覺識別。除了用當(dāng)?shù)貒业哪刚Z與受眾交流之外，品牌還需要在兩種不同的語言同時出現(xiàn)的情況下創(chuàng)造排版上的和諧（特別是在韓國和中國等使用非拉丁語系語言的國家）。

因此，這意味著企業(yè)需要與現(xiàn)有的拉丁字體并行的漢字以及其它文字系統(tǒng)的字體。目前，越來越多的品牌正在尋找那些真正能很好地配合并符合他們視覺識別系統(tǒng)的字體。

2. 可變字體的興起

可變字體是字體設(shè)計的前沿，雖然仍處于發(fā)展和采用的早期階段，但各大品牌已經(jīng)躍躍欲試了。蒙納公司預(yù)計在未來5至10年，它們的使用將大幅增加?？勺冏煮w就是在一個字體文件中包含字體族的所有可能寬度和權(quán)重。這意味著可以下載的數(shù)據(jù)更少，設(shè)計師的工作范圍更大，在網(wǎng)站的設(shè)計語言方面也給了設(shè)計師更大的自由。

這種靈活性正是可變字體的關(guān)鍵賣點之一。可變字體不是選擇和下載特定的樣式，而是允許設(shè)計師在樣式變化上上下移動，以找到最適合的版本。

3.幾何風(fēng)格無襯線字體的流行

對于很多想把品牌屬性往現(xiàn)代性靠的品牌而言，取消襯線已經(jīng)是大流。

對于許多品牌來說，幾何無襯線是易讀性和可接近性的首選，因為這種字體提供了一種干凈、現(xiàn)代的外觀。它們不僅為公司提供了一個相對中立的容器來傳遞信息，而且還可以輕松地跨不同的平臺和環(huán)境進行轉(zhuǎn)換。

只要有趨勢，就會有品牌有意地順潮流而動?？纯瓷莩奁放疲淮卫顺边^來，統(tǒng)一換成了無襯線字體。雖然有觀眾也覺得“千牌一面”略顯得無聊，但很遺憾，在一段時間內(nèi)它仍可能是流行的選擇。

4. 裝飾風(fēng)格字體成為品牌印記

但也有逆勢前行的設(shè)計趨勢，不少設(shè)計師們熱衷于讓消費者享受更多的字體“質(zhì)感”，因此選擇了更具裝飾性的字體。

這在一定程度上是由改進的技術(shù)推動的。屏幕現(xiàn)在提供的每英寸像素(PPI)比以往任何時候都要高得多，這意味著過去在手機或電腦屏幕上丟失的細節(jié)現(xiàn)在可以更清晰地顯示出來。而創(chuàng)建這些樣式的零碎工作也在一定程度上減少了。

5. A.B.R （可變式品牌形象策略）

唯一不會變化的就變化本身。

技術(shù)的快速發(fā)展和新設(shè)備的出現(xiàn)，也迫使企業(yè)以不同的方式思考重塑品牌的方式。幾十年來，公司可以依賴同一視覺識別的日子一去不復(fù)返了?，F(xiàn)代品牌需要在他們的整體品牌戰(zhàn)略中不斷變化中具有前瞻性和客戶意識。

字體是重塑品牌最重要的方面之一，它還可以幫助你通過每一個新的潛在接觸點來梳理你的視覺識別。一致的品牌類型減輕了對其他品牌資產(chǎn)的壓力，并允許您的設(shè)計語言具有靈活性。因此，你的字體策略不應(yīng)該被看作是一個固定的，剛性的對象，而是一個可擴展的工具，可以讓你實時重塑你的品牌，適應(yīng)不同新環(huán)境的視覺語言體系。

獲取報告全文，請訪問：https://hello.monotype.com/5-Type-Trends-for-Brands-2020.html