“You are what you wear.”

這句話從優(yōu)衣庫嘴里說出來，可真是一點兒也沒夸大。

這么多年你或許也發(fā)現(xiàn)了，UT總喜歡找各式各樣的聯(lián)系，將你與他們的衣裳牢牢綁在一起。UT當年聯(lián)名KAWS的盛況，已經(jīng)成為一種文化現(xiàn)象——在萬千擁躉的心中，它可絕不僅是一件99元的短袖T恤那么簡單。

反而只會越來越期待，品味甚好的UT最近又新找了啥流行文化符號，讓你我一邊掏腰包一邊還直呼：你——懂——我——。

為了深究這些你所鐘愛的T恤背后的秘密，優(yōu)衣庫出了本《UT2020 MAGAZINE》，狠狠咬住“文化”這題眼。衣服上印的圖形紋樣究竟是什么意思？誰創(chuàng)造了它？到底棒在哪兒？字里行間，埋的都是寶藏。

從這本創(chuàng)刊號里，我們可以看到創(chuàng)造了符號的藝術(shù)家與創(chuàng)作者，是如何詮釋“文化”的，這些創(chuàng)作靈感又是從何而來。從另一個角度也證明，UT一直以來的選擇有依有據(jù)，有料可挖。

從做品牌的角度做內(nèi)容，用做內(nèi)容的思路經(jīng)營品牌，目標受眾們又一次心甘情愿被教育。

UT x Peter Saville

UT找上Peter Saville時，全球的后朋克樂迷都興奮地搓起了手掌。

當Joy Division的《Unknown Pleasures》印花被各大品牌換著法子致敬，某寶的無版權(quán)周邊印得停不下來，UT終于給了我們一個名正言順向上世紀七十年代末揮手致意的機會。

Peter Saville就是這張傳奇封面的設計師。

“Joy Division的Bernard Sumner在一本天文學書籍中發(fā)現(xiàn)了這幅圖像，第一顆脈沖星CP1919的一百多次連續(xù)脈沖波形，他們認為這能啟發(fā)封面。我從來沒有做過專輯封面，但據(jù)了解，它將以黑白呈現(xiàn)。 這很好，因為我不知道如何處理配色。 我喜歡這個形象。

“樂隊希望它是白底的，但我覺得’黑色更好’。所以，它被黑色宇宙包圍，就像我想的那樣：圖形來自宇宙?！敝劣跒槭裁捶饷鏇]有標題，Saville表示“我不希望它看起來像一張唱片封面， 年輕人不需要貼上標簽。 所以我從一個收藏家、一位消費者的角度，這么做了?！?/p>

文化對于Saville意味著什么？

“我開始工作時，我發(fā)現(xiàn)我對周遭的一切感到不快。有些東西很棒沒錯，但一輛公交車、一張公交車票，都讓人失望。在我成長的曼徹斯特，日常生活平淡且平庸，而我在一家藝術(shù)學院待了三四年，我覺得可以做得更好。有人讓我做海報，我就試圖使這些海報表現(xiàn)得比同類們更聰明。幾個世紀以來，試圖把事情做得更好的人——足球運動員、音樂家、建筑師、律師——一起創(chuàng)造了我們的文化。這是個體關(guān)心、職業(yè)修養(yǎng)、以及認為一切可以更好的信念，加持在一起的產(chǎn)物?！?/p>

UT x Nissin Foods

1966年，日清品牌創(chuàng)始人，同時也是泡面創(chuàng)造者安藤百福，遠赴美國推銷他的雞湯泡面。他驚訝地發(fā)現(xiàn)西方人大都不用碗，而是直接把面丟進他們常用的紙杯里再沖熱水。他們用叉子代替筷子，將面切成兩半再送進嘴里。

如此一來他意識到，大多數(shù)西餐都不是盛在碗里用筷子吃的，在全球范圍內(nèi)銷售泡面的關(guān)鍵在于適應不同的飲食風格——于是，他得到了“杯面”的靈感。

令人驚訝的是，這種味道并不完全日式。 日清的品牌經(jīng)理Tsutomu Hirasawa告訴UT：“我們用醬油，但我們的基底是雞湯與豚骨湯，更西方一些。配料包括蝦、炒雞蛋與肉丁——而非傳統(tǒng)拉面食材?！?/p>

日清在過去49年，推出了一百來種杯面風味，如今仍然以每年至少10種新口味的步伐向前邁進著。

“當你告別常態(tài)時，便會獲得通往自由的門票?！?/p>

這句順口溜在品牌早期的廣告里，回響不斷。而用來概括日清一路走來的行為風格，再合適不過。

UT x Hakuju Kuiseko

 UT今年與日本書道藝術(shù)家杭迫柏樹（Hakuju Kuiseko）、久木田（Hironobu Kukita）與山口芳水（Housui Yamaguchi）的合作，讓所有的Slogan Tee都乖乖靠邊站。

優(yōu)衣庫正試圖將這樣的傳統(tǒng)文化玩出新意。對于這次聯(lián)名，品牌表示是“以書道作品中包含的體諒、熱情、關(guān)懷等處世之道為設計元素”，《UT2020 MAGAZINE》在這事兒上則充分擔當了“說明書”的要職。

他們采訪了杭迫柏樹，這位我們或許從來陌生的藝術(shù)家，他告訴我們“書道”是一種生命。

“晚上的時間我會用來研究，從古代文字和其他書籍中尋找靈感。人們通常認為書法是一種手部技巧，但’第三只眼’同樣重要。如果沒有能力讀進文字并找到其內(nèi)在美，你的手將無法傳達那種美。這也與線條有關(guān)，一筆一畫都傳達著創(chuàng)作者的生活，他們賦予作品自己的個性，這就像沒有兩片樹葉是完全一樣的。同樣，沒有兩件作品具有相同的品質(zhì)。書法的核心是探索定義線條的方式。我想要用書法為文化界帶來新的活力，激發(fā)我自己和與我互動的人們?！?/p>

或許這對于字體設計師也同樣適用。

藝術(shù)家眼中的文化是……

縱覽創(chuàng)作者們對于“文化”的定義，我們發(fā)現(xiàn)大同小異。

“文化”，正是牽引他們作品形成脈絡的那一條生命線。

潮流圈的寵兒Daniel Arsham說：“文化是我們定義自己的依據(jù)。”

日本超現(xiàn)實藝術(shù)指導吉田ユニ表示，“文化就是輸入與輸出?！?/p>

在善于將流行文化符號內(nèi)化為作品的巴黎藝術(shù)家Tiffany Cooper看來，“文化屬于每一代人?！?/p>

迪奧首位亞裔珠寶設計師、AMBUSH創(chuàng)意總監(jiān)YOON心中，“文化是志趣相投的人身上共同的時代反映?！?/p>

這本《UT2020 MAGAZINE》中，還收錄了日本漫畫家Shiriagari Kotobuki與手冢治蟲女兒Rumiko Tezuka關(guān)于迪士尼的對話，日本最潮畫廊NANZUKA的經(jīng)營之道，UT聯(lián)合知名紡織品品牌Finlayson的最新LOOKBOOK，高達模型生產(chǎn)地萬代工廠車間一日游，以及品牌產(chǎn)品相關(guān)的尺碼示范、發(fā)布會實況。

據(jù)悉，實體中文版《UT2020 MAGAZINE》將于4月10日正式登陸優(yōu)衣庫全國各大門店，屆時朋友們就可免費取閱。

要我說UT的魅力吧，或許正是誰穿著，都能外顯出自己的解讀與風格，就算撞衫也能雄赳赳氣昂昂打個招呼握個手：喲，同道中人交個朋友。

而這本《UT2020 MAGAZINE》，就像一本先鋒文化百寶書，優(yōu)衣庫最懂。