如果要你為一款To B的供應(yīng)鏈軟件做創(chuàng)意，你會(huì)怎么做？

其實(shí)我一直覺得給To B端做廣告的創(chuàng)意人真不簡單。你想啊，To C和To B的傳播邏輯截然不同，需要將嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的信息包裝得有創(chuàng)意，夠滋味，哪那么容易呀。因此，每每看到好的To B廣告，我都會(huì)先下載下來，慢慢琢磨其中的門道。

博世（Bosch）最近的廣告NEXEED就是我近期的心頭所好，正是因?yàn)樗麄兊某尸F(xiàn)方式，讓我也感受到了在刻板印象中“木訥沉默”的工業(yè)人們，也有可愛的那一面。

硬盤變成了倉庫，光纜變成了管道，螺母成了貨物的替代品，二極管成了機(jī)械的代言人。最妙的是那幾朵西藍(lán)花，立在那兒成為了大樹，有點(diǎn)幽默，卻不造作。

各種姿態(tài)的小人們與電子元件的配合，將枯燥的工業(yè)4.0是啥解釋得明明白白。同時(shí)，也凸顯出博世NEXEED軟件能幫你做啥：從倉儲(chǔ)物流，到客戶服務(wù)，從定制化生產(chǎn)到提高運(yùn)營效率，感覺這款軟件的功能性在微縮小人的演示下，也變得活潑起來。

除開業(yè)務(wù)上的介紹，這支廣告也花費(fèi)了不少心思在描繪未來圖景上，用微縮景觀表現(xiàn)出使用該軟件能對(duì)環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展做出什么樣的重要影響，也讓我對(duì)這樣一款有溫度與情懷的To B廣告好感倍增。

你看，只要有了創(chuàng)意，其實(shí)To B的廣告也可以很有趣。