在英語(yǔ)中，只看不買被稱為“Window Shopping”，通過(guò)看櫥窗里的陳列來(lái)一飽眼福，也是一種精神購(gòu)物的方式。

可不要以為櫥窗的陳列僅僅是把貨品擺上，這里面的門道可不小。在鱗次櫛比的商店中，要想抓到隨機(jī)路過(guò)人士的注意力，臨街的櫥窗是唯一的戰(zhàn)場(chǎng)，各大品牌在上面所花的心思，不可謂不多。而當(dāng)中的佼佼者，要數(shù)愛(ài)馬仕的櫥窗。

從Annie Beaumel的開(kāi)始，到Le?la Menchari的接棒，再到Antoine Platteau的延續(xù)。愛(ài)馬仕通過(guò)這小小的一扇窗，將品牌的信息傳達(dá)給了太多僅僅是路過(guò)的旅人。7秒，只要7秒，他們就能在游客的心中種下那一顆“想要一件愛(ài)馬仕”的種子。

2020年4月4日，Le?la Menchari因?yàn)樾鹿诜窝纂x開(kāi)了我們。但她天馬行空而富有異國(guó)情調(diào)的櫥窗設(shè)計(jì)作品，則是她留給我們永恒的禮物。

不同于前輩Annie Beaumel對(duì)于戲劇化的追求，也許是突尼斯血統(tǒng)讓她對(duì)于異域風(fēng)情，特別是東方風(fēng)格的把握得心應(yīng)手。帶有阿拉伯與埃及氣質(zhì)的裝飾，配上極繁主義的審美，真是“亂花漸欲迷人眼”。這樣的布置，讓他從一眾無(wú)趣的，只知道擺上商品的極簡(jiǎn)風(fēng)格櫥窗中脫穎而出。

對(duì)超現(xiàn)實(shí)主義的欣賞，也成為了Leila Menchari裝飾櫥窗的靈感源泉。情景化的布置與繽紛的色彩，讓人們?cè)诼愤^(guò)時(shí)很難不望上一眼，瞧上一瞧。櫥窗設(shè)計(jì)，看的是商品，說(shuō)的是故事。一個(gè)好的櫥窗設(shè)計(jì)師，必定也是一個(gè)講故事的高手。

除開(kāi)自身對(duì)藝術(shù)的表達(dá)，對(duì)于愛(ài)馬仕品牌精神的傳達(dá)也是她櫥窗設(shè)計(jì)的重要考量。提到愛(ài)馬仕，騎手與馬是重要品牌意象，因?yàn)閻?ài)馬仕是以馬具產(chǎn)品工坊起家，在面對(duì)汽車沖擊之后靈敏地轉(zhuǎn)向皮夾及手袋的生產(chǎn)，所以愛(ài)馬仕產(chǎn)品的核心永遠(yuǎn)是和馬息息相關(guān)。也正因如此，我們?cè)贛enchari的櫥窗設(shè)計(jì)中，常常見(jiàn)到馬的身影。

當(dāng)然，赫爾墨斯（Hermes）的標(biāo)志——雙翼鞋也是常常出現(xiàn)的意象。這種品牌諧音梗，Menchari怎么會(huì)錯(cuò)過(guò)。

當(dāng)我們?cè)谡f(shuō)狹窄簡(jiǎn)陋處做成復(fù)雜的場(chǎng)面和事情時(shí)，我們會(huì)說(shuō)這是“螺獅殼里做道場(chǎng)”。而在狹窄的櫥窗之內(nèi)，傳達(dá)出品牌的審美與格調(diào)，則更像是在一粒米上雕刻出整個(gè)世界。一個(gè)優(yōu)秀的櫥窗設(shè)計(jì)師，是需要結(jié)合自身文化背景和品牌文化基因，再經(jīng)過(guò)巧思打磨，在方寸之地與須臾之間，將潛在消費(fèi)者的注意力牢牢抓住。

回顧Le?la Menchari長(zhǎng)達(dá)35年的櫥窗設(shè)計(jì)史，我們知道，她已經(jīng)做到。