重新設(shè)計(jì)logo，對(duì)于任何一個(gè)品牌來說都是絕對(duì)的大事，尤其是知名的大品牌。但是就在上周，世界聞名的糖果業(yè)巨頭吉百利（Cadbury）卻宣布更改logo。

其實(shí)每當(dāng)提起吉百利，大家一定都會(huì)想起它富麗堂皇的紫色包裝，象征著奢華與豐富的口感，足以讓人們?cè)诩婋s的巧克力貨架上一眼定位到它。

還有那個(gè)特別的logo，對(duì)于首字母“C”的設(shè)計(jì)，就如同剛剛把牛奶倒入巧克力中攪拌的樣子，有種順滑而濃郁的感覺。

雖然之前的logo已經(jīng)深入人心，但吉百利表示，希望能創(chuàng)造出一個(gè)更具現(xiàn)代感、更加精美的logo。這也是吉百利在50年來對(duì)logo最大的改動(dòng)。

新logo形狀本身的變化還是相當(dāng)明顯。比起原來的圓鈍的粗體，看上去更加輕薄，更接近吉百利logo最初的來源，威廉·吉百利（William Cadbury）本人的筆跡。

當(dāng)然，logo的改變不是小事，這個(gè)新logo將首先在澳大利亞試用，而且最先實(shí)驗(yàn)的產(chǎn)品也是吉百利最經(jīng)典的產(chǎn)品牛奶巧克力。曾經(jīng)消失了八年，但超級(jí)受歡迎的牛奶榛子口味也將隨新logo一同到來。

吉百利堅(jiān)持只用純鮮牛奶制成的巧克力，從1920至今，始終穩(wěn)坐英國巧克力市場的頭把交椅。

那句知名廣告語：“每200克吉百利純牛奶巧克力中含有一杯半純牛奶”，還有純牛奶傾注入巧克力的畫面，都是吉百利品質(zhì)的象征。因此，比起徽標(biāo)的纖巧，新包裝"DAIRY MILK"的標(biāo)志現(xiàn)在更厚，更閃亮，更加突出了吉百利的優(yōu)勢。

除了強(qiáng)調(diào)“牛奶”之外，吉百利的新包裝保留了標(biāo)志性的紫色和低調(diào)貴氣的暗紋。

新logo、新圖片，新字體，吉百利盡力使外觀和感覺"高端、可靠、優(yōu)質(zhì)"。

比起之前的樣子，是不是顯得更精致了？

換logo對(duì)于品牌來說，當(dāng)然是一件需要嚴(yán)肅認(rèn)真對(duì)待的大事，但是似乎大多數(shù)消費(fèi)者比起logo和包裝的改變，似乎對(duì)牛奶榛子口味的回歸更加感到興奮。

“l(fā)ogo又不能吃?！贝蠹疫@樣說。