看完日本人的報紙廣告設(shè)計賞，我感覺紙媒復(fù)興又有希望了！

左手握著digital媒體準備投放，右手刷著iphone盯預(yù)覽效果的agency們，如果有天資源方對你說，“要不投個報紙廣告吧！”我相信，你的每個頭發(fā)絲都會提出抗議：“不了、不了，這誰會看啊？”

聽到這段對話，隔壁鄰居日本人可不樂意了。4月初，一年一度，歷史最悠久的報紙平面設(shè)計廣告——每日廣告設(shè)計賞公布了第87屆獲獎結(jié)果，備受廣告從業(yè)者的關(guān)注?？赐暌蝗Γ腋杏X紙媒復(fù)興又有希望了呢?。▌澋簦袆?chuàng)意的內(nèi)容永遠不過時）。

眾所周知，日本人是最愛讀報紙的民族，即使在紙媒式微的今天，大部分日本人還是保留了閱讀報紙的習(xí)慣，光是18到25歲之間的年輕人就有61.9%的人閱讀報紙的習(xí)慣，這個數(shù)據(jù)還是很驚人的。

為了探索報紙廣告的未來，自1931年（昭和6年）以來，報業(yè)巨頭每日新聞主辦的每日廣告設(shè)計賞，每年都通過競賽的形式，挖掘富有創(chuàng)意、成品具備美感、廣告表現(xiàn)優(yōu)秀的報紙廣告。

第一屆每日廣告賞獲獎作品

以“突破藝術(shù)街道，融合藝術(shù)與工業(yè)”為口號，每日廣告設(shè)計賞的出題范圍，涵蓋食品、出版、汽車、旅游、金融，也有政府、教育等公共議題，最終評選出了「一般公募?廣告主課題部」和「廣告主參與作品部」兩個類別下的 30 多組平面廣告設(shè)計作品。其中「一般公募?廣告主課題部」是基于贊助廣告商的問題，來征集廣告作品，得到了麒麟啤酒、資生堂、三得利、豐田、巖波社等知名企業(yè)的支持。

正是因為該獎項和巨型商業(yè)公司密切結(jié)合，對設(shè)計師而言，如果作品能被入選每日廣告設(shè)計賞，這無疑多了條通向設(shè)計行業(yè)的快速捷徑，（還有誘人獎金也是參賽的原因，最高獎可獲得100萬日元）。因此，每年每日廣告設(shè)計賞吸引了很多廣告從業(yè)者、獨立設(shè)計師以及學(xué)生的參與。

今年第87屆廣告設(shè)計賞的評選結(jié)果到底長什么樣？我們先來盤它幾個！（不分先后）

SDGs×Uchimizu

夏日潑水節(jié)大作戰(zhàn)

廣告課題：“ Uchimizu”是日本的傳統(tǒng)習(xí)俗，每年夏天，大約有500萬的人紛紛上街，在街道上灑水，從而達到降溫、清潔的作用。為此，環(huán)保組織可是操碎了心。面臨2020奧運會，如何通過“Uchimizu Operation”喚醒大家對可持續(xù)發(fā)展的認知，這就是可持續(xù)發(fā)展組織SDG的廣告課題。

剛剛洗完澡的狗子都在參與“夏日潑水節(jié)大做戰(zhàn)”，用盡奶勁，將身上的水珠撒向周圍。狗狗憨態(tài)可掬的姿態(tài)在戳動大家內(nèi)心萌點的同時，也在身體力行地傳遞了潑水節(jié)的實質(zhì)：人人參與、反復(fù)用水、利用自然力獲得涼爽。

麒麟啤酒

Kirin Body FREE

廣告課題：“啤酒肚”大概是一個世界難題，據(jù)說有70％的日本中年人都在擔心腹部脂肪囤積。為了滿足這5700萬位日本人的訴求，麒麟啤酒推出了Kirin Body FREE，這是一種無酒精啤酒味飲料，口感和啤酒差不多，但又有減少腹部脂肪的功能。麒麟啤酒的課題則是：如何鼓勵那些沒有喝過無酒精飲料的顧客來嘗試這款Body FREE？

象征麒麟啤酒的麒麟小蹄子伸入畫面一角。拿著啤酒的小人，大腹便便。隨后，一口啤酒下肚，麒麟從畫面上一躍而過，帶來了清爽，也帶走了小人的大肚子。作為麒麟啤酒忠粉的topys君都想立馬下單，體驗一下喝了不會胖肚子的Kirin Body FREE。

松下廣告

每個人都能通過“ AKARI”燈光看到他們的夢想

廣告課題：松下電器自2018年3月啟動“ AKARI”光明計劃，通過捐贈太陽能節(jié)能燈，將光明帶給更多的地區(qū)。不過這些節(jié)能燈不是買到的，捐贈者需要通過募集二手書和其他物品，用義賣的錢來購買節(jié)能燈。既幫助了貧困地區(qū)的孩子，又鼓勵了二手書市場的活化，這個社會項目可謂是一舉兩得。

夢想，對于孩子來說是什么呢？通過學(xué)習(xí)，成為救死扶傷的醫(yī)生、教書育人的老師、飛向外太空的宇航員。對于參與“ AKARI”的贊助者來說，他們的夢想是募集更多的二手書，讓更多小朋友實現(xiàn)人生夢想。海報用影子勾勒孩子的夢想，傳遞了捐助者和被捐助者的雙層用意，讓人為之動容。

巖波書店

x和y這種字去不了的地方

廣告課題：巖波少年文庫的《巖波日語詞典》自1963年首次出版以來已積累了900萬冊。最新版本，則著眼于日語現(xiàn)代化。它的訴求對象則是：中小學(xué)生及孩子的祖父母，以及想要提高日語能力的商人，鼓勵他們用日語打開通往未知世界的大門，

如果讓你列舉日語學(xué)不好的理由，你估計會摔出一籮筐：片假名、平假名太難背了？顛倒的語序搞得我頭大？我年齡太大記性可不好？為了降低的學(xué)習(xí)的畏難情緒，這幅廣告的設(shè)計者可謂是腦回路清奇，用一串拼貼畫（x和y這種字去不了的地方）為大家脫敏，把學(xué)數(shù)學(xué)和學(xué)日語的選擇題丟你面前。你來康康：這本字典里沒有頭疼的數(shù)學(xué)X、Y公式，好讀的很。emmm，好像有點道理吧。

資生堂

安耐曬廣告

廣告課題：吸引喜歡運動的人使用安耐曬完美紫外線護膚乳。資生堂這個課題好像有那么點簡單，但是廣告創(chuàng)意卻非常有看頭。

夏天過后，你最討厭點事情是什么？不就是因為防曬不足，造成膚色不均。每一條白花花的印子，都是敢于直面太陽的勇士徽章，也是防曬不足的羞愧印章。插畫師洞察到這個生活細節(jié)，用顆粒質(zhì)感的筆觸，將拖鞋印、bra印、手表印，以及夏日炎炎的回憶丟給你：與其花一年時間去養(yǎng)白，不如防曬于未然！用安耐曬吧！

·第87屆每日廣告設(shè)計賞獲獎名單·

一般招募廣告主課題部

·最高獎

SDGs×Uchimizu：夏日潑水節(jié)大作戰(zhàn)