松下自1923年開始生產(chǎn)電池以來，已有近百年的電池生產(chǎn)歷史。從之前的National系列，到如今的Evolta系列，都擁有相當(dāng)出色的性能。但怎么才能展現(xiàn)電池的持久和耐用？如何更好地表現(xiàn)電池中“抽象”的能量？

要回答這個(gè)問題，我們來說個(gè)題外話。讀過《小王子》的讀者可能都會(huì)對(duì)一段話印象深刻：

如果你對(duì)大人們說：“我看到一幢用玫瑰色的磚蓋成的漂亮的房子，它的窗戶上有天竺葵，屋頂上還有鴿子……”他們?cè)趺匆蚕胂蟛怀鲞@種房子有多么好。必須對(duì)他們說：“我看見了一幢價(jià)值十萬法郎的房子?！蹦敲此麄兙腕@叫道：“多么漂亮的房子啊！”

小時(shí)候看這一段的時(shí)候，分明覺得是大人們的想象力更豐富，僅僅一個(gè)抽象的數(shù)字，能感受到什么呢？

面對(duì)“電池能量”這種看上去已經(jīng)夠抽象的東西，松下干電池的廣告負(fù)責(zé)人決定在宣傳時(shí)放棄同樣抽象的數(shù)據(jù)，而是用孩子們的眼光，以一種可愛的方式直觀地展示給大家看——以兩節(jié)干電池為動(dòng)力的小機(jī)器人，究竟能做點(diǎn)什么事情？

于是1983年，堪稱松下電池歷史上最重要的商業(yè)廣告誕生了，一個(gè)消防員玩具小人按上了松下的National電池，用一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的云梯攀登一座33層的建筑（在1983年，可以稱得上是摩天大樓了），最終成功到達(dá)樓頂，并用胸前的水槍熄滅了一支煙頭。

其實(shí)從高度上看，這棟大樓的高度為140米。如果單純從距離來看，一個(gè)以干電池為動(dòng)力的裝置行駛的140米并不算難，但這里就體現(xiàn)了心理的微妙性：把長(zhǎng)度轉(zhuǎn)化為高度時(shí)，會(huì)放大它的困難程度，讓人們感到驚訝和新奇。

這支廣告大受歡迎，從此以后，以這種方式來證明松下電池產(chǎn)品隱含力量的廣告便成為了一個(gè)經(jīng)久不衰的系列，那個(gè)每次用來“挑戰(zhàn)極限”御用小機(jī)器人，也從此活躍在電池廣告中。

小機(jī)器人開始挑戰(zhàn)各種事情，從最開始的攀登摩天樓，開始解鎖更多高難度項(xiàng)目，如游泳、劃船，甚至開始了拉力賽挑戰(zhàn)。

這一次還讓可憐的攝影師出了鏡，用一種令人印象深刻的滑稽方式展示了電池的動(dòng)力強(qiáng)大。

到了21世紀(jì)，技術(shù)手段日新月異，EVOLTA也成為松下首屈一指的干電池。在業(yè)界的測(cè)試中， EVOLTA 電池都擁有壓倒性的優(yōu)勢(shì)。即使在長(zhǎng)時(shí)間儲(chǔ)存后，仍具有強(qiáng)大的電力與更長(zhǎng)的使用壽命，在最惡劣環(huán)境下也擁有領(lǐng)先同類產(chǎn)品的效能、安全性與可靠性。

Tips：EVOLTA 的概念起源于「evolution」與「voltage」兩字，其中 evolution 代表成長(zhǎng)，而 voltage 代表高電力。

為了傳達(dá)這一點(diǎn)，從此以后，御用小機(jī)器人“Evolta Robot”也更有出息了。那個(gè)曾經(jīng)爬樓梯的小機(jī)器人開始嘗試攀登懸崖，向1983年的經(jīng)典致敬。

2017年，小機(jī)器人攀登1000米高的懸崖時(shí)恰逢寒冷的雨天，因?yàn)樾C(jī)器人的手腳打滑而無法發(fā)揮自身的力量，導(dǎo)致前幾次的嘗試都失敗了，這讓EVOLTA的制作者高橋智隆感到非常沮喪。 

但幸運(yùn)的是，在拍攝的最后一天，經(jīng)過工作人員的艱苦努力，小機(jī)器人的第六次挑戰(zhàn)真的成功了，到達(dá)頂峰的那一刻，所有人都為它歡呼。

當(dāng)然，這個(gè)系列并非每年想出一個(gè)新的方式來折騰機(jī)器人設(shè)計(jì)師，它的一些項(xiàng)目逐漸形成了固定的傳統(tǒng)節(jié)目，比如剛才的攀登者，再比如一個(gè)鐵人三項(xiàng)系列。 

超會(huì)玩的日本人在2008年起開始舉辦EVOLTA世界挑戰(zhàn)賽。讓安裝著干電池的小機(jī)器人開始挑戰(zhàn)鐵人三項(xiàng)——這絕對(duì)是嚴(yán)酷的考驗(yàn)。如2011年，EVOLTA機(jī)器人在夏威夷的挑戰(zhàn)賽上，花費(fèi)168個(gè)小時(shí)內(nèi)完成230公里的完整賽程，賺足了噱頭。

2019年，原本是東京奧運(yùn)會(huì)舉辦的前一年。松下的挑戰(zhàn)當(dāng)然沒有放過這次大好機(jī)會(huì)，因此，在奧運(yùn)會(huì)開始之前，在鐵人三項(xiàng)比賽場(chǎng)地上先開始了EVOLTA的挑戰(zhàn)賽。

2020年東京奧運(yùn)會(huì)鐵人三項(xiàng)的預(yù)熱賽。

通過等比例的縮放，小機(jī)器人需要以兩節(jié)“Evolta NEO”干電池為動(dòng)力完成150米游泳、4公里自行車賽和1公里跑步，總距離5.15公里。不僅僅要完成這些項(xiàng)目，還要在1小時(shí)45分01秒內(nèi)完成，這是鐵人三項(xiàng)的奧運(yùn)會(huì)記錄。 

令人開心的是，小機(jī)器人以1小時(shí)26分40秒的成績(jī)完成了出色的比賽。

我真的非常喜歡這個(gè)系列的廣告，它有一種非常典型的日式較真和幽默感，把“展示產(chǎn)品性能的優(yōu)越性”以有趣但不夸張的方式展現(xiàn)出來。

同時(shí)，它將一支廣告?zhèn)鬟_(dá)的概念作為了品牌獨(dú)一無二的“財(cái)產(chǎn)”——也許其他品牌的電池也能做得到，但唯獨(dú)松下把這樣一種有趣的形式做得淋漓盡致。他們用無數(shù)種挑戰(zhàn)極限的方式，讓這個(gè)活動(dòng)本身成為了品牌的一部分，深深映入每一個(gè)觀看者的腦海。

這個(gè)系列的廣告一直在持續(xù)，挑戰(zhàn)也一如既往地在進(jìn)行。它的長(zhǎng)盛不衰，也許從另一個(gè)層面上來說，也能傳達(dá)出松下電池的穩(wěn)定和持久吧。

又可愛又有效，還成為了經(jīng)典，這個(gè)源自1983年的創(chuàng)意真是絕妙。