Esprit，這個相當古早的品牌，最常出現(xiàn)在長輩們愛逛的百貨商場里。

原木色的門頭、昏黃的燈光，似清倉賣場一般的氛圍，總讓人提不起勁兒邁進去。

連品牌自己也嗅出了那么點不對。

據(jù)近日官方聲明，思捷決定終止中國大陸的業(yè)務，同時將關閉亞洲56間零售店鋪。

但另一邊，卻悄咪咪地聯(lián)系了設計界的扛把子Pentagram，邀請其為自己更新品牌視覺。

在Pentagram的手術刀下，誕生于上世紀六十年代的Esprit，經(jīng)典，又年輕著。

Esprit是最早開始談論充滿陽光色彩的“美式生活方式”的品牌之一，“在乎心態(tài)而非年齡”遠不止是一句口號。

但他們所主張的，遠不止一種生活方式。從面料的選擇到公益活動的策劃，品牌肩上還扛著關愛地球與人類的社會責任感。

于是這一次，Pentagram的設計策略圍繞著“快樂”、“真實”與“輕松”這三個關鍵詞展開。

最顯而易見的，是字體的再設計與品牌標準色的規(guī)范。

Esprit最新啟用的字體，是特別定制的ESPRIT Stencil。以經(jīng)典LOGO為靈感優(yōu)化大寫字體的同時，還開發(fā)了一套包含小寫字體、數(shù)字與標點符號的全新豪華套餐。

以LOGO為例，僅是對于字型結構的微調(diào)，就能使得整體更加現(xiàn)代與簡潔。

標準色的規(guī)范則是以72色相環(huán)為基礎，將對立的互補色組合搭配，以獲得隨季節(jié)與主題變化的各種配色，為品牌注入新鮮活力之余，也使其保持高度系統(tǒng)化。

Pentagram還為Esprit創(chuàng)建了全面的品牌樣式指南，從吊牌標簽、紐扣拉鏈、包裝鞋盒到貼紙膠帶，可謂是滿分用心。

值得一提的是，彩色貼紙膠帶與純色包裝的碰撞，擁有極其廣闊的DIY空間，看著都讓人心癢癢。

或許這一系列更新操作，正是為了向世人證明，Esprit還生龍活虎著，沒死透呢。

面對這樣的設計，我可情愿買單。