我一直覺得為無形的商品做廣告，比為有形的商品難太多了。如果這個(gè)商品有棱有角，有模有樣，我多少還知道看圖說話；如果這個(gè)商品看不見又摸不著，那我恐怕就只能真正意義上的閉卷點(diǎn)評(píng)了。

比如說吧，如果是一般的有聲書廣告，賣點(diǎn)肯定逃不過環(huán)保又方便。但其實(shí)這真的是痛點(diǎn)嗎？有幾個(gè)讀紙質(zhì)書的不知道這一點(diǎn)呢？只不過紙質(zhì)書的油墨清香與翻頁觸感能帶給我們的體驗(yàn)，絕非僅僅是簡(jiǎn)單的傳遞信息，更是一種沉浸式的體驗(yàn)。

也許是總算發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，有聲書軟件Storytel最近的廣告就讓我感覺耳目一新。

像果凍一般粉嫩的背景色，這支廣告好像是在游樂場(chǎng)里拍攝一般。也不知道用了什么戲法，不同顏色的顏料代表著不同的故事，隨著透明管道或容器流淌。雙耳之間噴射出來的顏料，在大腦中混合，流入心間。

相同顏色的液體從兩耳進(jìn)入，卻讓不同顏色的液體在心中穿梭。一樣的文本，百樣的感受。

第三支廣告最猛，直接帶你從耳朵眼兒里鉆入，去看看聽到故事后的大腦活動(dòng)有多豐富。

因?yàn)檫@別出心裁的視覺方式，短短十幾秒的廣告讓我產(chǎn)生了意猶未盡的感覺。很明顯是針對(duì)開發(fā)新用戶而拍攝的廣告，廣告語也算勾人，要么凸顯它們的故事多么誘人，一直鉆入你的心窩；要么強(qiáng)調(diào)它們的有聲書能夠帶來沉浸式的效果，最棒的經(jīng)歷都只能在你的心間體現(xiàn)；還有的是直接說明好故事的功效——能帶你去從未去過之地，看最壯美的風(fēng)景。

但這支廣告里，我覺得最好玩的要數(shù)這低音音效。不知不覺中就將有聲書的優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)出來。腦洞大開一下，如果這有聲書里，能加入一些適時(shí)的音效，或許某天還真能如slogan所言——“打開我的耳朵”呢。