重制18年前廣告,這家子可樂感動了我
雖說強調(diào)新意、靈感的創(chuàng)意人們不會輕易做洗稿這種事兒,但在廣告界,舊瓶裝新酒也不是什么新鮮事兒,畢竟創(chuàng)造一個經(jīng)典太困難,而大家也很吃情懷牌這一套。
不過,要復(fù)刻經(jīng)典,一般得有點由頭,要么得是什么紀念日,要么彼時此刻間需要有些能激發(fā)共鳴的情景。而可口可樂覺得,當下人們正在經(jīng)歷的一切似乎是2002年SARS的重演。
因此,他們重制了2002年一則經(jīng)典的西班牙語廣告,“Para Todos” (“For All”)——由創(chuàng)意人Martín Mercado制作,意在鼓勵大蕭條下的阿根廷。這支廣告創(chuàng)意概念,后來還被可口可樂公司用來拍攝了另一條致敬前南非總統(tǒng)納爾遜·曼德拉 (Nelson Mandela)的廣告。
為啥可口可樂公司那么愛它?你先看看我再說。
旁白簡單樸實,但各種產(chǎn)品及產(chǎn)品細節(jié)的變化、組合不斷刺激著觀眾的想象力,這種新穎的比喻,讓原本有些沉重的話題多了幾分活潑感,但簡潔的畫面又讓一切不至于太輕浮。關(guān)鍵,它還全方位無死角呈現(xiàn)了可口可樂的產(chǎn)品和品牌形象。真真是一個難得的好點子。
接下來,一起看看原片吧,年代久遠,畫質(zhì)感人,但不影響它是可口可樂廣告史上值得被記住的一員。
最后,人類的想象力和聯(lián)想力真的很奇妙,不是嗎?好好利用吧~
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by 毛毛.G
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