怎么不用一個(gè)字，描述出順滑的感覺(jué)？
不得不承認(rèn)，有的廣告就有一種特殊的魅力。它可以不用一個(gè)字，就將一種感覺(jué)輸入到你的腦中，并讓你久久無(wú)法抹去。
作為文具設(shè)計(jì)與生產(chǎn)大國(guó)的日本，對(duì)于文具廣告可不馬虎！個(gè)中佼佼者如百樂(lè)、三菱、斑馬紛紛各出奇招，只為在廣大的辦公用品與學(xué)習(xí)用品市場(chǎng)里分得一杯羹。如果只是請(qǐng)一個(gè)代言人，拿著筆走兩圈，拍幾張硬照，這樣的敷衍的銷(xiāo)售手段，消費(fèi)者可不會(huì)買(mǎi)單。
雖然是考古作品，但有些廣告就像陳年的酒一樣，越品越有味兒。就像百樂(lè)（Pilot）2007年的這支名為線條之美（Beauty of Line）的廣告一樣，雖然只是用輕快的鋼琴作為背景樂(lè)，沒(méi)有一句文案，但你卻能真切地感受到用百樂(lè)Acroball筆書(shū)寫(xiě)的順滑體驗(yàn)。
用毫無(wú)破綻的剪輯手法模擬“一鏡到底”的拍攝手段，將在白紙上畫(huà)出的線條與動(dòng)態(tài)的圖像連接起來(lái)。選用的素材或輕盈如羽，或動(dòng)如脫兔，或靈動(dòng)如水，讓人一眼就看明白，這支筆的賣(mài)點(diǎn)在哪。
也算是慣犯一名，類(lèi)似的創(chuàng)意百樂(lè)早就玩過(guò)了。5年前，他們也拍過(guò)一個(gè)類(lèi)似的廣告，只是所用的手段，并非“一鏡到底”，而是“兩兩對(duì)比”。
在錙銖必較，毫秒必爭(zhēng)的運(yùn)動(dòng)比賽里，運(yùn)動(dòng)員們可不會(huì)輕易手下留情。不信，運(yùn)動(dòng)之后留下的軌跡就是最好的證據(jù)。也正是這樣的印象，筆在白紙上留下的軌跡也讓觀眾們看到，即便是在快速書(shū)寫(xiě)的情況下，這款筆依舊絲般順滑。
不知道大家是不是還記得我們?cè)鴮?xiě)過(guò)的另外一篇也以順滑為主題的tvc？不記得的話，看看這兒（看完這一套以“順滑”為特色的視覺(jué)，我的眼睛飽足了），與百樂(lè)利用參照物突出筆的順滑相比，同樣以“順滑”（Smoooth）為題，創(chuàng)意工作室Snask則是利用了通感，慢慢地將這一切通過(guò)各種超現(xiàn)實(shí)的畫(huà)面浮出。一樣不發(fā)一言，卻讓讀者心領(lǐng)神會(huì)。
有點(diǎn)好奇，我國(guó)的文具廣告到底是啥樣？我怎么毫無(wú)印象？
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