怎么不用一個(gè)字,描述出順滑的感覺(jué)?
不得不承認(rèn),有的廣告就有一種特殊的魅力。它可以不用一個(gè)字,就將一種感覺(jué)輸入到你的腦中,并讓你久久無(wú)法抹去。
作為文具設(shè)計(jì)與生產(chǎn)大國(guó)的日本,對(duì)于文具廣告可不馬虎!個(gè)中佼佼者如百樂(lè)、三菱、斑馬紛紛各出奇招,只為在廣大的辦公用品與學(xué)習(xí)用品市場(chǎng)里分得一杯羹。如果只是請(qǐng)一個(gè)代言人,拿著筆走兩圈,拍幾張硬照,這樣的敷衍的銷(xiāo)售手段,消費(fèi)者可不會(huì)買(mǎi)單。
雖然是考古作品,但有些廣告就像陳年的酒一樣,越品越有味兒。就像百樂(lè)(Pilot)2007年的這支名為線條之美(Beauty of Line)的廣告一樣,雖然只是用輕快的鋼琴作為背景樂(lè),沒(méi)有一句文案,但你卻能真切地感受到用百樂(lè)Acroball筆書(shū)寫(xiě)的順滑體驗(yàn)。
用毫無(wú)破綻的剪輯手法模擬“一鏡到底”的拍攝手段,將在白紙上畫(huà)出的線條與動(dòng)態(tài)的圖像連接起來(lái)。選用的素材或輕盈如羽,或動(dòng)如脫兔,或靈動(dòng)如水,讓人一眼就看明白,這支筆的賣(mài)點(diǎn)在哪。
也算是慣犯一名,類(lèi)似的創(chuàng)意百樂(lè)早就玩過(guò)了。5年前,他們也拍過(guò)一個(gè)類(lèi)似的廣告,只是所用的手段,并非“一鏡到底”,而是“兩兩對(duì)比”。
在錙銖必較,毫秒必爭(zhēng)的運(yùn)動(dòng)比賽里,運(yùn)動(dòng)員們可不會(huì)輕易手下留情。不信,運(yùn)動(dòng)之后留下的軌跡就是最好的證據(jù)。也正是這樣的印象,筆在白紙上留下的軌跡也讓觀眾們看到,即便是在快速書(shū)寫(xiě)的情況下,這款筆依舊絲般順滑。
不知道大家是不是還記得我們?cè)鴮?xiě)過(guò)的另外一篇也以順滑為主題的tvc?不記得的話,看看這兒(看完這一套以“順滑”為特色的視覺(jué),我的眼睛飽足了),與百樂(lè)利用參照物突出筆的順滑相比,同樣以“順滑”(Smoooth)為題,創(chuàng)意工作室Snask則是利用了通感,慢慢地將這一切通過(guò)各種超現(xiàn)實(shí)的畫(huà)面浮出。一樣不發(fā)一言,卻讓讀者心領(lǐng)神會(huì)。
有點(diǎn)好奇,我國(guó)的文具廣告到底是啥樣?我怎么毫無(wú)印象?
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