母親節(jié)剛剛過去。每當(dāng)這一天，我們都會(huì)給她們送上祝福與精致的禮物，感謝她們的付出。

但母親這個(gè)角色所需要付出的隱形成本，其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們所看到的。

這里又要說到一些老生常談。在傳統(tǒng)的家庭模式中，通常默認(rèn)一位妻子和母親在家庭上投入的時(shí)間和精力要多于男性，就是那句話：“人們看到一個(gè)工作出色的職業(yè)女性，往往會(huì)問她如何平衡工作與家庭。但是在相同的情況下，男性則不會(huì)被問到這個(gè)問題?！?/p>

戴著這樣的有色眼鏡，自然會(huì)導(dǎo)致女性在個(gè)人發(fā)展上的不公際遇，百年多以來，有無數(shù)杰出的女性為此抗?fàn)帯?/p>

女權(quán)主義追求的并非特權(quán)，而是平等。追求平等工作、投票和擔(dān)任公職的權(quán)利，獲得同等教育與培訓(xùn)的機(jī)會(huì)，并消除社會(huì)中關(guān)于性別的偏見。

巴拉圭的可口可樂公司在今年婦女節(jié)前夕推出了一個(gè)campaign，使用可口可樂最有標(biāo)志性的元素之一dynamic ribbon device（飄帶），正確地傳達(dá)出了真正的女權(quán)主義者想要表達(dá)的平等。

兩個(gè)飄帶相互平行、齊頭并進(jìn)，配合旁邊的文字“Despiertos para el 8M, ESTAMOS CON VOS.（為8M所喚醒，我們與您同在。）”，一眼就能看出其中的含義。

注：8M為拉丁美洲西語國家的女權(quán)運(yùn)動(dòng)團(tuán)體。

很喜歡女權(quán)主義者Ninia LaGrande說的一句話：“feminism means equal rights for all genders.（女權(quán)主義意味著所有性別的人都獲得同等的權(quán)利。）”這個(gè)設(shè)計(jì)也清晰有力地詮釋了這一點(diǎn)。

話說回來，這個(gè)campaign也向我們展現(xiàn)出對(duì)于一個(gè)品牌來說，長(zhǎng)久且有影響力的經(jīng)典符號(hào)有多么重要。它不僅成為品牌的象征，還能夠不斷創(chuàng)造出更加豐富的意義。

正如可口可樂的dynamic ribbon device，誕生于1969年，也是這個(gè)品牌最具代表性的標(biāo)志之一。這個(gè)符號(hào)以它的簡(jiǎn)約流暢的線條，想象力的留白，延伸出了眾多精彩的創(chuàng)意：

Jonathan Mak為墨西哥可口可樂設(shè)計(jì)的徽標(biāo)，寓意為充滿鼓勵(lì)和有愛的碰拳手勢(shì)，以可口可樂帶來青少年的友誼為主題。

這個(gè)創(chuàng)意還延伸出了各個(gè)膚色、各種宗教與文化的版本。

奧美上海的在2012年海報(bào)，同樣由Jonathan Mak設(shè)計(jì)，以兩只手共享可樂的簡(jiǎn)單圖像和擬人化的動(dòng)作表達(dá)，傳達(dá)出特定的信息與情感內(nèi)涵。

為了更好地改變環(huán)境，可口可樂與意大利陽獅合作制作了一系列廣告牌，以鼓勵(lì)垃圾利用，在這里，白色飄帶成為了醒目的指示信號(hào)，指示人們可以在哪里扔垃圾。

甚至，2018年可口可樂還推出了限量版，紀(jì)念美國總統(tǒng)唐納德·特朗普與朝鮮領(lǐng)導(dǎo)人金正恩在新加坡舉行的歷史性首腦會(huì)議。白色飄帶成為了兩人走近彼此的軌跡。

看來，可口可樂經(jīng)典的白色飄帶已經(jīng)成為了品牌與消費(fèi)者溝通的方式，一種輕松、有趣，且極具標(biāo)志性的創(chuàng)意方式。