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可口可樂的飄帶,飄出了平等的含義

母親節(jié)剛剛過去。每當這一天,我們都會給她們送上祝福與精致的禮物,感謝她們的付出。

但母親這個角色所需要付出的隱形成本,其實遠遠超過我們所看到的。

這里又要說到一些老生常談。在傳統(tǒng)的家庭模式中,通常默認一位妻子和母親在家庭上投入的時間和精力要多于男性,就是那句話:“人們看到一個工作出色的職業(yè)女性,往往會問她如何平衡工作與家庭。但是在相同的情況下,男性則不會被問到這個問題?!?/p>

戴著這樣的有色眼鏡,自然會導(dǎo)致女性在個人發(fā)展上的不公際遇,百年多以來,有無數(shù)杰出的女性為此抗爭。

女權(quán)主義追求的并非特權(quán),而是平等。追求平等工作、投票和擔任公職的權(quán)利,獲得同等教育與培訓的機會,并消除社會中關(guān)于性別的偏見。

巴拉圭的可口可樂公司在今年婦女節(jié)前夕推出了一個campaign,使用可口可樂最有標志性的元素之一dynamic ribbon device(飄帶),正確地傳達出了真正的女權(quán)主義者想要表達的平等。

可口可樂的“dynamic ribbon device”

兩個飄帶相互平行、齊頭并進,配合旁邊的文字“Despiertos para el 8M, ESTAMOS CON VOS.(為8M所喚醒,我們與您同在。)”,一眼就能看出其中的含義。

注:8M為拉丁美洲西語國家的女權(quán)運動團體。

很喜歡女權(quán)主義者Ninia LaGrande說的一句話:“feminism means equal rights for all genders.(女權(quán)主義意味著所有性別的人都獲得同等的權(quán)利。)”這個設(shè)計也清晰有力地詮釋了這一點。

話說回來,這個campaign也向我們展現(xiàn)出對于一個品牌來說,長久且有影響力的經(jīng)典符號有多么重要。它不僅成為品牌的象征,還能夠不斷創(chuàng)造出更加豐富的意義。

正如可口可樂的dynamic ribbon device,誕生于1969年,也是這個品牌最具代表性的標志之一。這個符號以它的簡約流暢的線條,想象力的留白,延伸出了眾多精彩的創(chuàng)意:

Jonathan Mak為墨西哥可口可樂設(shè)計的徽標,寓意為充滿鼓勵和有愛的碰拳手勢,以可口可樂帶來青少年的友誼為主題。

這個創(chuàng)意還延伸出了各個膚色、各種宗教與文化的版本。

奧美上海的在2012年海報,同樣由Jonathan Mak設(shè)計,以兩只手共享可樂的簡單圖像和擬人化的動作表達,傳達出特定的信息與情感內(nèi)涵。

為了更好地改變環(huán)境,可口可樂與意大利陽獅合作制作了一系列廣告牌,以鼓勵垃圾利用,在這里,白色飄帶成為了醒目的指示信號,指示人們可以在哪里扔垃圾。

甚至,2018年可口可樂還推出了限量版,紀念美國總統(tǒng)唐納德·特朗普與朝鮮領(lǐng)導(dǎo)人金正恩在新加坡舉行的歷史性首腦會議。白色飄帶成為了兩人走近彼此的軌跡。

看來,可口可樂經(jīng)典的白色飄帶已經(jīng)成為了品牌與消費者溝通的方式,一種輕松、有趣,且極具標志性的創(chuàng)意方式。

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    by 毛毛.G
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