便利店若是能推出優(yōu)秀的自有產(chǎn)品，便可以不著痕跡地留住消費(fèi)者的芳心——就算多走那兩百米，也不值一提。

而擁有太多出色的子品牌，就完全是一件讓爸爸腦殼疼的事兒。

比如日本羅森。他們這次就請來了擅長讓各位“ ! ”的nendo，用設(shè)計(jì)好好整頓一次自有品牌們的隊(duì)伍紀(jì)律。

搗鼓過后的企業(yè)辨識系統(tǒng)，確實(shí)清晰好認(rèn)，也更富品牌感。

首先，Lawson的新Logo，被摘去了標(biāo)志性的牛奶瓶與其他信息。nendo只單獨(dú)提煉出了一個(gè)“L”，放在幸存的外框輪廓中間。乍看，就像一片等待烘烤的牛奶味兒吐司。

接著，精選日用品牌Lawson Select被細(xì)分為L basic與L marche。

其一為面包、牛奶、黃油等食物，以米色為主色調(diào)，其二則是紙巾、口罩、肥皂等快消品，以灰色包裝。

價(jià)格與商品描述，在包裝袋上也被省略了。理由很簡單，nendo覺得沒必要讓消費(fèi)者把這些無效信息帶回家，只要在貨架上給到相應(yīng)提示就好。

另一條線L marche，則以精選產(chǎn)品線為概念，包括甜品、快餐、零食、冷凍食品。柔和的字體、溫柔的配色輔以可愛的手繪，大部分女孩子見了都難邁開腿。

傳統(tǒng)食品包裝都習(xí)慣與大幅產(chǎn)品攝影圖牢牢綁定，但nendo偏不。他們適當(dāng)?shù)貫榘b紙開了扇“窗”，以讓消費(fèi)者自己理解這貨兒到底長啥樣。

至于剩下的獨(dú)立品牌，賣咖啡的MACHI café、賣甜品的Uchi café、賣炸物的からあげクン、 賣飯團(tuán)的おにぎり屋以及賣健康的NATURAL Lawson，套個(gè)制服便完事兒了。

這一次的品牌升級，覆蓋了近700種自有產(chǎn)品（驚?。?/mark>，已華麗登陸日本約14000家商店。 

最后，這些換上新衣的產(chǎn)品們還勤勤懇懇演了一出情景劇，號召各位保持安全距離，好好宅家耍廢。