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紐約廣告節(jié)2020大獎(jiǎng)名單里,躺著哪些值得一看的靈感丨創(chuàng)意白皮書

近日,紐約廣告節(jié)(New York Festivals Advertising Awards)公布2020大獎(jiǎng)名單。戶外廣告、TVC、品牌設(shè)計(jì)、數(shù)字化營(yíng)銷、社交媒體使用……在廣告方式和渠道日趨多樣化的當(dāng)下,過去一年里,哪些有意思的創(chuàng)意,是本屆大賽評(píng)委團(tuán)眼中最能代表行業(yè)創(chuàng)造力的?又有哪些創(chuàng)意機(jī)構(gòu)和品牌,值得我們關(guān)注?

今天,就一起從本屆獲獎(jiǎng)作品及機(jī)構(gòu)中,嘗試找尋答案吧。

今年紐約廣告節(jié)共頒出1個(gè)Best of Show,10個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng),87個(gè)金獎(jiǎng)、176個(gè)銀獎(jiǎng)以及188個(gè)銅獎(jiǎng)。我們從中選取了一些具代表性和創(chuàng)新性的作品供你參考,希望能為你接下來的創(chuàng)作帶來靈感。

 

Best of Show

整個(gè)大賽含金量最高獎(jiǎng)項(xiàng)由Hakuhodo為日本汽車用品商JMS制作的「10 Sec. Drama: The Stop Line of Love(10秒戲?。簮鄣耐V咕€)」獲得。它還同時(shí)收獲了一個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)及一個(gè)金獎(jiǎng),可以說是本屆大賽中“最亮的星”。

這系列作品,我們也曾介紹過(詳情點(diǎn)擊→日本又出10秒神反轉(zhuǎn)廣告,你永遠(yuǎn)猜不透下一秒要賣啥,除了此次參賽的系列外,還有后續(xù)篇(詳情點(diǎn)擊→10秒神反轉(zhuǎn)日本廣告,續(xù)集竟然更精彩。

肥皂劇式的開頭,無厘頭且戛然而止收尾,卻實(shí)現(xiàn)了在10秒內(nèi)構(gòu)建品牌認(rèn)知、傳遞產(chǎn)品廣泛性的目的,另外,這系列短片讓廣告中最無聊的部分——產(chǎn)品展示——變成了最具驚喜和戲劇感的部分,而且還能帶入真實(shí)的產(chǎn)品使用場(chǎng)景,真的是挑不出什么毛病。

硬要說一個(gè)的話,就是我真的沒看夠。

 

Grand(全場(chǎng)大獎(jiǎng))

 

品牌設(shè)計(jì):
LONDON SYMPHONY ORCHESTRA: DANCING ON THE EDGE OF A VOLCANO
 

Superunion及Found Studio為倫敦交響樂團(tuán)創(chuàng)作的「Dancing on the Edge of a Volcano」收獲全場(chǎng)大獎(jiǎng)中最佳品牌設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

這一為推廣倫敦交響樂團(tuán)20/21演出季制作制作的作品,給人帶來視覺及聽覺的雙重享受。(更多內(nèi)容,可移步這里了解→倫敦交響樂團(tuán)的新campaign,好聽更好看

 

戶外推廣:
STOP TRAFFICK

BBDO為非營(yíng)利機(jī)構(gòu)Street Grace策劃的這一推廣,拿下“Outdoor”及“Activation & Engagement”兩個(gè)類別的全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

所謂“戶外廣告”,已不再單純局限于張貼在地鐵、車站的海報(bào),或者廣告燈箱上的巨幅海報(bào),「Stop Traffick」弄來了72輛校車,組成了一條長(zhǎng)達(dá)一英里的車龍,目的是為了讓大家更直觀地感受到:每年有超過3600名兒童被拐賣做“性奴”,他們的數(shù)量足以裝滿這72輛校車。

綿延望不到頭的車隊(duì)阻絕了城市交通,卻打開了人們的眼睛,讓大家看到了這一問題的嚴(yán)重性。

 

數(shù)據(jù)的創(chuàng)新使用:
THE E.V.A. INITIATIVE

大數(shù)據(jù),廣告行業(yè)的“新貴”,自它出現(xiàn)一來,很多廣告創(chuàng)意、營(yíng)銷案例、推廣策劃都以它為基礎(chǔ)。沃爾沃與Forsman & Bodenfors共同發(fā)起的「The E.V.A. Initiative」帶來一種新的大數(shù)據(jù)使用方法,具創(chuàng)新性,同時(shí)為品牌塑造了一個(gè)極好的形象。

他們將企業(yè)1970年以來收集的全部交通事故數(shù)據(jù),無償開放(包括公眾及同行競(jìng)爭(zhēng)者),以期提升所有汽車的安全性。

The E.V.A. Initiative在雜志上刊登的平面廣告,上面繪制了一只手印,如果你的手比這個(gè)手印小,那你就更容易在車禍中遭受傷害。

這個(gè)計(jì)劃最特別的一點(diǎn)在于,它提出過往很多汽車撞擊測(cè)試都沒有進(jìn)行性別區(qū)分,而實(shí)際上男女性由于身體構(gòu)造不同,在車禍中會(huì)遭受的傷害程度也不同,女性比男性更容易受傷。

沃爾沃給出的數(shù)據(jù)甚至對(duì)女性進(jìn)行了細(xì)分,比如31歲的孕婦在遭遇60km/h車速的側(cè)面撞擊時(shí)更易頸部骨折,76歲的老年女性在40km/h正面撞擊下就會(huì)有致命傷。

該計(jì)劃不僅進(jìn)一步強(qiáng)化了沃爾沃一直以來女性友好的品牌特質(zhì),亦很好地在公眾潛意識(shí)里埋下了“沃爾沃的車很安全”的種子。

 

社交媒體運(yùn)用:
EVA STORIES

以色列創(chuàng)意機(jī)構(gòu)K's Galleries為國(guó)際大屠殺紀(jì)念日策劃的「EVA Stories」是一次對(duì)社交媒體運(yùn)用的新嘗試,讓當(dāng)代人通過他們熟悉的方式,更真實(shí)感受戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷和沉重。

通過一個(gè)Instagram賬號(hào),K's Galleries再現(xiàn)了二戰(zhàn)期間一位大屠殺遇難者,13歲猶太女孩Eva的真實(shí)日記。在這個(gè)名為@eva.stories的ins賬號(hào)上,你能看到Eva曾經(jīng)過著怎樣幸福開心的生活,而這一切又是如何一步步被戰(zhàn)爭(zhēng)摧毀。

Eva的ins號(hào)上,有她去路邊的冰淇淋攤的視頻,也有她和朋友的合照。
她也拍下了德軍進(jìn)城的畫面。
這個(gè)ins號(hào),記錄下了Eva作為一個(gè)13歲女孩該有的及本不該有的生活。

也許黑白畫質(zhì)的歷史畫面讓年輕一代覺得那一切太遙遠(yuǎn),那試試用他們更熟悉的媒介來講這個(gè)故事?「EVA Stories」確實(shí)提供了一種運(yùn)用社交媒體的新思路。

 

產(chǎn)品設(shè)計(jì):
THE TAMPON BOOK: A BOOK AGAINST TAX DISCRIMINATION

特別款、限量版、聯(lián)名產(chǎn)品已成為再常見不過的營(yíng)銷方式之一,亦有不少品牌選擇通過一款獨(dú)特的產(chǎn)品來傳遞自身價(jià)值觀和理念。

通過產(chǎn)品來打廣告,德國(guó)女性用品品牌The Female Company設(shè)計(jì)的這本“月經(jīng)書”就是一個(gè)例子。它也為策劃這一方案的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Scholz & Friends Dusseldorf拿下了一個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

在歐洲國(guó)家,衛(wèi)生棉條的稅率為19%,而書籍僅收7%。為抗議該稅收制度,The Female Company打了個(gè)“擦邊球”,把衛(wèi)生棉條做成了書,意在啟發(fā)人們對(duì)這一問題的關(guān)注和討論。(更多介紹在這里→:為了“避稅”,它們將衛(wèi)生棉條做成書

 

Gold(金獎(jiǎng))

 

名人效應(yīng):
-60% CULTURE

社交媒體時(shí)代,名人能夠帶來的影響力比過去更大,有時(shí)候可能只是簡(jiǎn)單一句話,便能激起互聯(lián)網(wǎng)的千層浪。紐約廣告節(jié)金獎(jiǎng)作品之一「-60% Culture」被認(rèn)為是一次對(duì)名人效應(yīng)的絕佳應(yīng)用。

2019年11月,新成立的佛蘭德政府決定削減60%的藝術(shù)和文化項(xiàng)目資金,這一巨大的預(yù)算削減意味著許多年輕藝術(shù)家可能因?yàn)橘Y金不足無法完成他們的創(chuàng)作。為此,藝術(shù)平臺(tái)State of the Arts聯(lián)合BBDO,給500位當(dāng)今最優(yōu)秀、知名的藝術(shù)家發(fā)去了一張他們各自的作品,所有這些作品60%的部分都被象征新政府的黃色覆蓋。

該項(xiàng)目邀請(qǐng)所有這些藝術(shù)家在11月14日零時(shí),于他們的社交媒體上分享這一作品,并帶上#thisisourculture的話題標(biāo)簽。

該活動(dòng)迅速在網(wǎng)上發(fā)酵,吸引更多人加入其間,最后迫使新政府重新就該內(nèi)容進(jìn)行討論。

 

小預(yù)算大創(chuàng)意:
TRUEVW

如何用更少的預(yù)算做更好的廣告幾乎是所有廣告主不變的訴求,即使財(cái)大氣粗如大眾汽車(Volkswagen)也不例外。

Almap BBDO Sao Paulo這一拿下金獎(jiǎng)的作品「TrueVW」,就在沒錢拍大片(誤)的情況下,僅用黑黢黢的畫面,就展示出了大眾汽車的各種性能。

 

VR/AR技術(shù)的使用:
JFK MOONSHOT

新技術(shù)的出現(xiàn)源源不斷為廣告創(chuàng)意節(jié)注入生命力,VR及AR技術(shù)便是其中之一。今年紐約廣告節(jié)金獎(jiǎng)作品之一,Digitas為肯尼迪總統(tǒng)圖書館暨博物館(JFK Presidential Library and Museum)制作的紀(jì)念登月50周年的app,被認(rèn)為是一次AR技術(shù)在營(yíng)銷推廣領(lǐng)域應(yīng)用的優(yōu)秀范例。

通過「JFK Moonshot」人們可以在任何地方,看到土星五號(hào)火箭發(fā)射升空的樣子,以及當(dāng)年宇航員著陸月球的情景。而其中的重頭戲是在50周年紀(jì)念日當(dāng)天(7月16日)早上的9點(diǎn)32分,在肯尼迪總統(tǒng)圖書館暨博物館外,透過app人們能看到土星五號(hào)升空的畫面,和50年前一樣。

 

平面廣告:
HOMEWORK

新技術(shù)、新媒體無疑是現(xiàn)在廣告行業(yè)當(dāng)紅辣子雞,但傳統(tǒng)媒體上出彩的創(chuàng)意依舊令人眼前一亮。

本屆紐約廣告節(jié)上,香港Cheil的為珍寶珠(Chupa Chups)制作的平面廣告一舉拿下5個(gè)金獎(jiǎng),成績(jī)搶眼。

我們也曾經(jīng)介紹過這系列海報(bào),想看更多的可以點(diǎn)擊右邊鏈接:給你一支棒棒糖,從繁忙生活中逃離片刻。

 

插畫:
LOSE YOURSELF IN A BOOK

令人過目難忘的優(yōu)秀營(yíng)銷或廣告案例,有的靠腦洞大開的創(chuàng)意,還有則因?yàn)榱钊速p心悅目的藝術(shù)性。香港和北京的Cheil Worldwide操刀,為企鵝出版社設(shè)計(jì)的一套平面作品就屬于后者。

風(fēng)格各異但都細(xì)致精美的插畫,每一張都可以拿來掛在家里當(dāng)裝飾畫。要看大圖的,可以移步這篇文章:這套企鵝出版社新平面,要讓你進(jìn)去了就出不來。

 


 

除了優(yōu)秀的創(chuàng)意作品,每年紐約廣告節(jié)都會(huì)頒發(fā)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng),嘉獎(jiǎng)過去一年行業(yè)內(nèi)有突破性貢獻(xiàn)的公司、機(jī)構(gòu)和品牌。該類別獎(jiǎng)項(xiàng)是基于紐約廣告節(jié)執(zhí)行評(píng)審團(tuán)、電影工藝執(zhí)行評(píng)審團(tuán)、金融執(zhí)行評(píng)審團(tuán)和國(guó)家大評(píng)審團(tuán)的評(píng)選結(jié)果,統(tǒng)計(jì)各參賽公司得獎(jiǎng)總分后決出的。

它不僅代表著業(yè)內(nèi)人士對(duì)獲獎(jiǎng)公司及機(jī)構(gòu)所做工作及探索的肯定,亦是我們一窺廣告創(chuàng)意行業(yè)新趨勢(shì)、新思考的窗口之一。

 

年度全球品牌:Master(萬(wàn)事達(dá))

萬(wàn)事達(dá)憑借對(duì)創(chuàng)意和創(chuàng)新的無畏承諾,成為2020年度全球品牌?!皳碛幸粋€(gè)萬(wàn)事達(dá)一樣的客戶,就像擁有一種特權(quán),并且極其珍貴”,這是麥肯全球首席執(zhí)行官Harris Diamond對(duì)這一品牌給出的評(píng)價(jià)。

 

年度全球代理網(wǎng)絡(luò):MacCann(麥肯集團(tuán))

這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),頒發(fā)給在當(dāng)年比賽中拿下最多獎(jiǎng)項(xiàng),并貢獻(xiàn)了高水準(zhǔn)作品的機(jī)構(gòu)。今年,麥肯集團(tuán)共贏得10座金獎(jiǎng)、15座銀獎(jiǎng)、31座銅獎(jiǎng)和117個(gè)入圍獎(jiǎng)。

 

年度獨(dú)立代理商:Jung von Matt

年度獨(dú)立代理商,授予當(dāng)年贏得最多分的獨(dú)立代理機(jī)構(gòu),而今年的獲獎(jiǎng)?wù)呤莵碜缘聡?guó)的Jung von Matt。

 

此外,大賽還評(píng)選出了各區(qū)域的年度機(jī)構(gòu),他們分別是Cheil Hong Kong(亞太地區(qū))、ALMAP BBDO(拉美地區(qū))、McCann(北美)、Jung von Matt(歐洲)及K'S Galleries(中東地區(qū))。

最后,關(guān)于本屆紐約廣告節(jié)的更多信息及完整獲獎(jiǎng)作品集,可到官網(wǎng)查看:
https://www.nyfadvertising.com/

 

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