當(dāng)我們吃牛排、啃肋排、抱著漢堡大快朵頤之時，絕對不會想到，我們手中的牛肉，正是破壞天然森林的主要原因之一。

為什么會這樣？

稍微回憶下去年的國際新聞，大概就會記得去年持續(xù)長達(dá)三周的亞馬遜森林大火，地球之肺熊熊燃燒，舉世震驚。

亞馬遜地區(qū)的刀耕火種的傳統(tǒng)被認(rèn)為是近年來最嚴(yán)重的森林大火的重要原因。監(jiān)測安第斯亞馬遜項(xiàng)目（MAAP）于2019年9月發(fā)布的一項(xiàng)研究表明，在2019年初，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，亞馬遜森林的土地所有者迫切地要求新的農(nóng)業(yè)用地，超過125.000公頃的森林被砍伐，然后在旱季開始時被焚燒——而飼養(yǎng)牛、種植大豆正是伐木焚林的重要目的。

廣告代理商Serviceplan Campaign X使用“Every Serving Comes With a Price（每次享用的代價）”為主張，與德國環(huán)保非政府組織ROBIN WOOD共同推出了一個campaign，說明了牲畜與耕種對森林地區(qū)造成的巨大破壞。  

這些細(xì)膩且逼真的插圖，乍一看是相當(dāng)誘人的美味，但細(xì)看之下，變成了紀(jì)念森林破壞的哀悼之物，細(xì)節(jié)處所表現(xiàn)出的會產(chǎn)生令人驚訝的效果，極大增強(qiáng)了海報帶給人的影響力。 

這組海報的創(chuàng)作通過微縮造景，巧妙地通過視覺的相似性，將肉制品的色澤與紋理，和砍伐燒毀的森林土壤結(jié)合起來，組合成了獨(dú)特的圖案，將烹飪美食與生態(tài)破壞之間的強(qiáng)烈對比，頗有點(diǎn)觸目驚心。

“對我們來說，制止熱帶森林為畜牧業(yè)被大規(guī)?？撤ナ且患陵P(guān)重要的事。只有讓消費(fèi)者意識到未經(jīng)檢查的肉類消費(fèi)所帶來的影響，才能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)?！盧OBIN WOOD熱帶森林顧問Fenna Otten這樣說，“因此我們發(fā)起了這項(xiàng)具有強(qiáng)烈視覺效果的campaign，鼓勵消費(fèi)者思考自己行為所帶來的后果?！?/p>