也不知道最近是不是上網(wǎng)的蹤跡有點(diǎn)飄了，微信朋友圈里的廣告推送居然出現(xiàn)了珠寶廣告。依靠大數(shù)據(jù)的廣告投放人士們，您是不是對(duì)我的情感狀態(tài)與經(jīng)濟(jì)狀況有什么誤解？

本著好奇心，翻了翻日歷，才發(fā)現(xiàn)“5·20告白節(jié)”已至。再多翻一下，我們可以看到，現(xiàn)在這一年的節(jié)日可真不少。傳統(tǒng)的春節(jié)、元宵、清明、端午、中秋，是人類物質(zhì)文明與精神文明的載體，現(xiàn)代節(jié)日如兩個(gè)銜接著長假的勞動(dòng)節(jié)與國慶節(jié)，則是慶祝社會(huì)的重大進(jìn)步與歷史事件。但近年來，更多的“人造節(jié)”卻大有喧賓奪主的氣勢(shì)——從天貓“雙11”和“雙12“，到“光棍節(jié)”與“520告白日”，以及聽起來都有點(diǎn)瘆人的“黑白雙煞”——“白色情人節(jié)”與“黑色星期五”，各種名義的節(jié)日過多了，我們逐漸感覺到——節(jié)日不過是一個(gè)借口，消費(fèi)才是永恒的主題。

咦？為什么會(huì)有這么多的“人造節(jié)”

為什么會(huì)有這么多的“人造節(jié)”涌動(dòng)，其實(shí)很簡單，慶祝只是由頭，消費(fèi)才是大頭?！毕M(fèi)主義每天告訴你的是：你缺這個(gè)，你少那個(gè)，即便你都有，你的那個(gè)也不夠好；即便你的夠好，也要說你的那個(gè)不夠新。目的就是讓你永遠(yuǎn)焦慮，永遠(yuǎn)熱淚盈眶，永遠(yuǎn)剁手不止。

再加上社交媒體的驅(qū)動(dòng)，“曬文化”洶涌澎湃。就“5·20告白日”而言，請(qǐng)問有多少人能夠自覺地在收到了紅包和鮮花之后，能夠只保留成年人最后的體面，暗戳戳地偷著樂？禮物與鮮花不放在網(wǎng)上曬一下，讓世界一起來分享這濃稠的愛，這個(gè)節(jié)好像就少了那么一點(diǎn)味兒。

畢竟，對(duì)于某些人而言，人無我有，人有我更要有。幸福，來源于比較。

還有“羊群效應(yīng)”的作用也不容小覷。無論是在學(xué)校還是辦公室，聽著身邊的人交流著購物車?yán)锏膬?chǔ)備，難免也會(huì)心動(dòng)?？粗蠹曳e極地參與，放肆地剁手，如果不參與的話，好像感覺錯(cuò)失了一個(gè)參與了幾百億的大項(xiàng)目一樣。人類說到底還是一種社會(huì)動(dòng)物，大家都來，你怎么不來？你為什么不來？你憑什么不來？

商家要多賣貨，消費(fèi)者想血拼，等不及一年一次的節(jié)日，干脆安個(gè)名頭，過上屬于消費(fèi)主義自己的節(jié)日。原本屬于戀人的節(jié)日每年也就一次——西方盛行的圣瓦倫丁節(jié)（Saint Valentine's Day ）和中國傳統(tǒng)的七夕，中西合并者一年過兩次，也算是可以理解。但3月14日的“白色情人節(jié)”、5月20日的“告白日”、再加上平常的生日與紀(jì)念日，乖乖，梁靜茹小姐在她的歌曲中曾經(jīng)唱過：“其實(shí)愛對(duì)了人，情人節(jié)每天都過”，但不用翻日歷就會(huì)發(fā)現(xiàn)，甭管那個(gè)人是否是對(duì)的人，反正是愛了人，幾乎每個(gè)月都有理由送/收禮物。

啊，真是詭計(jì)多端的“人造節(jié)”

如果僅僅賣一個(gè)名頭，不給點(diǎn)實(shí)際的優(yōu)惠，消費(fèi)者們可不會(huì)簽下這張賬單。畢竟不給實(shí)際優(yōu)惠的“人造節(jié)”，都是在耍流氓！

第一招叫“大力折扣”，這也是最常見的招數(shù)。商家采用降低價(jià)格的手段鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試使用，挖掘潛在的忠實(shí)用戶，于是就在在標(biāo)價(jià)上下下功夫，原價(jià)100，今日50，還送小禮物，多買多送，滿減包郵。日常用品囤起來，放在收藏夾里的貨品也下了單，平日看起來價(jià)格辣眼的商品，此時(shí)看到怎么看怎么順眼，寬慰自己，沖動(dòng)一把，人生難得幾回搏。

于是，節(jié)日過后，家里總會(huì)莫名其妙地出現(xiàn)一年也用不完的衛(wèi)生紙和洗發(fā)水也就罷了，但是看著那些本著占便宜的心態(tài)添置的產(chǎn)品放在家里吃灰，忍不住在思考一個(gè)深刻地問題——雖然我不是真的需要，但商品這么便宜，不要白不要。所以我到底是占了便宜，還是被“便宜”占了便宜？

第二招叫“限量銷售”。每次看到“限量”與“限時(shí)”這幾個(gè)字時(shí)，很多消費(fèi)者就集體改名換姓——統(tǒng)一叫“石樂志”（失了智），畢竟過了這個(gè)村兒就沒有這個(gè)店了。但仔細(xì)想想，好像錯(cuò)過了這個(gè)店，生活也能繼續(xù)?！跋蘖夸N售”就是靈活運(yùn)用供求杠桿，給消費(fèi)者制造緊俏心理，造成是賣方市場的錯(cuò)覺。

另外，有沒有發(fā)現(xiàn)“限量搶購”之類的活動(dòng)都是在深夜開始？那是因?yàn)樵谏钜箷r(shí)分，人是最沖動(dòng)的，很容易做出輕率的決定。不過，無論出發(fā)點(diǎn)在哪，商家的目的還是讓你的腎上腺素分泌一把，讓你逛個(gè)痛快，買個(gè)徹底。

第三招叫“情感綁定”。對(duì)商品與情感進(jìn)行連接。相信你們也知道，鉆石只是一塊碳元素組成的晶體，是在商人的運(yùn)作下，將它們賦予愛情屬性，告訴你這顆“鉆石恒久遠(yuǎn)”，就像愛情“永流傳”。“人造節(jié)”也有著相似的特性，原本只是校園文化的“光棍節(jié)”，在電商眼中可以與日漸壯大的“單身貴族”群體發(fā)生情感綁定，人都單著了，還是要對(duì)自己好點(diǎn)。

而“白色情人節(jié)”，也是品牌的策略——1977年的日本，和菓子制造商“石村萬盛堂”第三代傳人石村僐悟?yàn)樵俣却碳やN售，用“3月14日，是情人節(jié)后向愛人回禮的日子”來推銷鶴乃子棉花糖，將原本八竿子打不著的棉花糖和有情人連接在一起?！岸抛背隽诉@樣一個(gè)“子虛烏有”的節(jié)日。

不過，在某些人眼中，節(jié)日是否名正言順重要嗎？節(jié)日不是要點(diǎn)，能夠證明你感情的禮物才是目的。雖然常說“月亮代表我的心”，但“月有陰晴圓缺”，今天是晴空萬里，還是狂風(fēng)暴雨，完全在于你是否做到位了。本著“給我買了，不一定代表你愛我，但是你不給我買，就一定不愛我”的心態(tài)，各位有情人在過節(jié)的同時(shí)，也在過劫。

嗯，那我們?cè)撛趺纯创叭嗽旃?jié)”呢？

事物都有雙面性，“人造節(jié)”也是這樣。

一方面，“人造節(jié)”們既然是以消費(fèi)為主題，有著刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。拉動(dòng)內(nèi)需，擴(kuò)大消費(fèi)，保就業(yè)，促發(fā)展，你不買，我不買，經(jīng)濟(jì)怎么能發(fā)展？如果是真的有硬需求，趁著“人造節(jié)”的時(shí)分，狠薅一把羊毛，也未嘗不可。

不過另一方面，很多時(shí)候在過完“人造節(jié)”之后，消費(fèi)者都會(huì)披著如哈達(dá)一樣長的信用卡賬單，思考下個(gè)月土夠不夠吃。消費(fèi)快感也許只能持續(xù)五秒，但消費(fèi)完的“洗感”（洗劫一空后的感覺）卻可以持續(xù)一個(gè)月，讓人在痛罵消費(fèi)主義誤我大事的同時(shí)，也沉浸在“買都買了”的放任自流中。

但我們可真的還是要小心一點(diǎn)。二手網(wǎng)站上出只用過一次的口紅，噴過兩次香水、衣服買了沒穿就半價(jià)出售，鞋子連家門都沒出過就清倉甩賣的人大把，為什么？因?yàn)樵谑I(yè)的時(shí)候，你真的會(huì)想用“蘿卜丁”口紅，去換噴香的蘿卜丁炒臘肉。

所以，如果想讓充滿消費(fèi)主義陷阱的“人造節(jié)”遠(yuǎn)離你的錢包，不如每次都三省吾身，買東西之時(shí)問問自己：“（這個(gè)東西我）有沒有？（這個(gè)東西我需）要不（需）要？（這個(gè)東西質(zhì)量）好不好？” 

雖然，理論上而言，所有的節(jié)日都是“人造”的，但如果僅僅是為了消費(fèi)而找個(gè)名號(hào)，其實(shí)大可不必，不如還520這樣一個(gè)討喜的日子，屬于它的甜蜜。