企鵝圖書,是如何用封面俘獲你的心?
如果你是愛書之人,你不會(huì)沒有聽過企鵝蘭登書屋(Penguin Random House,以下簡(jiǎn)稱“企鵝圖書”)名字。企鵝圖書由德國貝塔斯曼集團(tuán)所擁有的蘭登書屋及英國培生集團(tuán)所擁有的企鵝出版集團(tuán)合組而成,雖然是2013年新組建的出版社,但因?yàn)楸澈蟠罄袀儗?shí)力雄厚,占有全球出版業(yè)務(wù)近1/4的市場(chǎng)占有率。
如此之高的市場(chǎng)占有率,與企鵝圖書品牌的歷史淵源密不可分。創(chuàng)始人艾倫·萊恩(Allen Lane)發(fā)現(xiàn)了大眾對(duì)于閱讀的需求以及平裝書市場(chǎng)的空缺,于是在1935年出版了10套名著,以極低的售價(jià)(一包香煙錢)的出售。一上市便引起了極大的成功。
但提起企鵝圖書,大家印象最深的除開高質(zhì)量的書籍內(nèi)容,更有可能的是它別具一格的裝幀設(shè)計(jì)。英文諺語中有提到過“Don't judge a book by its cover.”(不要用書籍的封面來判定書的內(nèi)容,即“不要以貌取人”),但在企鵝圖書這里,有多少次是為那張漂亮的封面而將其收入囊中。
今天我們就解讀《經(jīng)典企鵝:從封面到封面》這本書,結(jié)合了藝術(shù)家和作家娓娓道來的評(píng)論,讓我們看到了這些封面背后的故事,如果你喜歡文學(xué)經(jīng)典、書籍設(shè)計(jì)和一切企鵝的東西,這本書不容錯(cuò)過。不過,對(duì)于我們創(chuàng)意界人士而言,我們還可以來看看企鵝圖書背后的設(shè)計(jì)師們?cè)谘b幀設(shè)計(jì)時(shí)有哪些設(shè)計(jì)亮點(diǎn)和值得注意的要點(diǎn)。
企鵝怎么做封面?

作為品牌史上最具標(biāo)志性和視覺性的品牌之一,企鵝橘色系列的三段式裝幀設(shè)計(jì)在書籍封面中的辨識(shí)度極高。作為企鵝圖書辨識(shí)度最高的一系列書,你或許會(huì)和我一樣覺得奇怪,為什么是橙色,而不是其它顏色?其實(shí),企鵝圖書原本有著一套完整的視覺識(shí)別系統(tǒng),最有名的橙色是作為通俗小說的標(biāo)志色使用;綠色則是犯罪小說,粉紅色是旅行游記,深藍(lán)色是人物傳記,紅色代表戲劇,紫色是學(xué)術(shù)論著的顏色,對(duì)有著多種含義的標(biāo)題使用黃色,在關(guān)于世界國際大事時(shí),企鵝圖書則使用灰色。這是第一步,確定品牌風(fēng)格,什么樣的視覺元素能夠告訴顧客,這件商品是由你的品牌所生產(chǎn)。

第二步,針對(duì)具體產(chǎn)品,對(duì)品牌風(fēng)格進(jìn)行調(diào)節(jié)。我們?cè)谏蠄D中所見到的橙色系列,是新版企鵝橙色系列的一系列書籍。這一系列書籍內(nèi)容是偏于當(dāng)代小說。為了配合書籍的內(nèi)容,企鵝圖書的創(chuàng)意總監(jiān)保羅·巴克利(Paul Buckley)需要在設(shè)計(jì)上將書籍封面變得更加現(xiàn)代,但卻需要保留帶有企鵝圖書視覺標(biāo)識(shí)的特征。巴克利并沒有對(duì)經(jīng)典的三段式進(jìn)行任何改變,而是對(duì)其它的視覺元素進(jìn)行了調(diào)整——比如logo的形狀,以立體互動(dòng)的形式,給封面上增加意象。
在征得了編輯們的同意之后,第三步是尋找合適的藝術(shù)家,進(jìn)行進(jìn)一步深化改造。美國作家大衛(wèi)·福斯特·華倫斯(David Foster Wallace)的《系統(tǒng)之帚》的封面是由插畫師艾里克·尼奎斯特進(jìn)行的深化。他將這一系列書通讀一遍,以尋找出文字里的意象,再通過截取關(guān)鍵詞的方式,體現(xiàn)出新版的“新”。
更多素材,汲取靈感
除開在經(jīng)典的視覺系統(tǒng)里找靈感,企鵝圖書的設(shè)計(jì)師們,有時(shí)候也會(huì)另辟蹊徑。很多時(shí)候,設(shè)計(jì)師們?cè)谧鲈O(shè)計(jì)時(shí),總會(huì)覺得靈感枯竭,不知道何處下筆。我們通過幾本書的裝幀設(shè)計(jì),來看看企鵝圖書的設(shè)計(jì)師們是如何尋求靈感,將文本信息轉(zhuǎn)化成視覺信息。
第一個(gè)例子,我們來看看由插畫師賈雅·米塞麗所繪制的經(jīng)典犯罪系列小說,看看她是如何從內(nèi)容中借鑒靈感。

從最左邊的《煤氣燈下的犯罪》的封面上,我們看到了設(shè)計(jì)師有趣的巧思?!睹簹鉄粝碌姆缸铩愤@本書是一個(gè)關(guān)于聰明竊賊故事的選集,為了區(qū)別與其它犯罪行為的小說,強(qiáng)調(diào)偷竊這個(gè)概念,設(shè)計(jì)師沒有在主圖像上動(dòng)任何腦筋,而是在logo上做文章,化出一只空空妙手,還想要把那個(gè)小logo偷走哩。
而《罪案中的維多利亞時(shí)代女性》則是從歷史的角度進(jìn)行借鑒,用自行車來代表維多利亞時(shí)代女性獲得的新自由,另外,自行車也是選集中一個(gè)故事的重要道具,雖有劇透嫌疑,但也只算“蝎子掀門簾——只露一小手”了。

另一個(gè)有趣的例子則是來自與布里安娜·哈登為《騙子王子》一書做的封面。她的個(gè)人偏好有點(diǎn)特別,她在畫男性角色的時(shí)候,會(huì)不自覺地把約會(huì)對(duì)象畫進(jìn)去。當(dāng)時(shí)和她約會(huì)的那位留著八字胡和駝背的前男友就永遠(yuǎn)地跟著她了。當(dāng)然,從身邊人找靈感也是一個(gè)不錯(cuò)的方法。

還有一個(gè)例子也值得我們參考。設(shè)計(jì)是一門“功夫在詩外”的行當(dāng),有時(shí)候你過去的學(xué)習(xí)與經(jīng)歷會(huì)不自覺地給你靈感。插畫師安吉·王曾經(jīng)學(xué)過四年古希臘語,因此在為這本書繪制封面時(shí),她找到了很多學(xué)術(shù)資料,用這門已經(jīng)“死掉”的語言,看到了很多第一手資料。所以,設(shè)計(jì)師們,有時(shí)候也不需要太過于專注于畫板,抬起頭看看窗外的天,也許會(huì)有不一樣的收獲。
從不同角度,打破常規(guī)
除開經(jīng)典的三段式設(shè)計(jì)板式,企鵝圖書的封面設(shè)計(jì)也有其它不同的花樣。

比如瑪麗卡·法夫雷為《愛經(jīng)》(婆蹉衍那,Kama Sutra)所制作的封面,就是用一套字體來體現(xiàn)這部奇書。如果你沒聽過這本書,看到這個(gè)神奇的封面,是不是也能了解這本書大概的內(nèi)容?為一本書的封面做一套字體,如果是在有情懷的設(shè)計(jì)師看來,絕對(duì)不算是大材小用。

除開用字體來制作封面,巴克利還擅于從形式上做文章。比如用三聯(lián)畫的形式來表達(dá)《神曲》中“地獄”、“煉獄”與“天堂”的概念。三聯(lián)畫的形式,作為中世紀(jì)祭壇畫的主要形式,既點(diǎn)名了書籍創(chuàng)作的年代,又說清了書籍內(nèi)容的背景。

喬治·艾略特的《米德爾馬契》的封面則是一個(gè)“劇透”的封面。在復(fù)古的手套上繪制《米德爾馬契》里面的地圖,象征著讀者會(huì)在這個(gè)豐富又迷人的世界里找到自己的路。

有什么能比這艘巨輪的側(cè)面透視圖更能說明這本書主題的呢?通過這張封面,我們看到了這艘巨輪的內(nèi)部構(gòu)造以及細(xì)節(jié)。除此以外,這張封面也通過側(cè)面透視圖說明了當(dāng)時(shí)在船上的不同社會(huì)階層,從黑壓壓的鍋爐工,到頭等艙有健身房的奢華。如果你夠細(xì)心,你會(huì)發(fā)現(xiàn)一顆小小的彩蛋——放上第四個(gè)煙囪其實(shí)只是美學(xué)上的考慮,而非功能性的考量,不信你看,前三個(gè)煙囪都在冒著巨大的煙柱,而第四個(gè)煙囪只飄過細(xì)細(xì)的一條煙——其實(shí)那是下方廚房的油煙啦。

也是虧得設(shè)計(jì)師想得出來,居然用美式“超級(jí)英雄”漫畫的形式來做《希臘神話》的封面。其中的洞察卻有點(diǎn)意思,插畫師在讀《希臘神話》時(shí),覺得這本書充滿了血腥、魔法和歷險(xiǎn),讓他想起了超級(jí)英雄,當(dāng)他們淡出世界時(shí),是時(shí)候用這種形式讓超級(jí)英雄們回來了。
一套書,該如何做出花樣來?

一套書,按照字母表的順序選取26名作家,每一個(gè)都是名家,每一本都是名著,如何讓這套書有統(tǒng)一的視覺風(fēng)格,夠抓人眼球;但又不能太過直白?企鵝給出的答案是,抓大放小。先用色譜上的顏色,做出統(tǒng)一的風(fēng)格,再在讀者容易看到的書脊上,點(diǎn)明書籍的特點(diǎn),最后再在封面上利用維多利亞風(fēng)格的花體字做文章,加上書里的意象元素,從而形成了一套夠成為收藏級(jí)的叢書。

總而言之,企鵝圖書的封面設(shè)計(jì),能夠贏得出版界與讀者的喜愛,并非巧合,而是有著縝密的規(guī)劃,細(xì)致的設(shè)計(jì),還需要一點(diǎn)點(diǎn)大膽的創(chuàng)意和跳出框架的勇氣。
為了封面而買書的事兒,應(yīng)該也有不少人做過。來,告訴我,你們?cè)?jīng)因?yàn)槟谋緯姆饷?,而愛上了這本書?
