如果你是愛(ài)書(shū)之人，你不會(huì)沒(méi)有聽(tīng)過(guò)企鵝蘭登書(shū)屋（Penguin Random House，以下簡(jiǎn)稱“企鵝圖書(shū)”）名字。企鵝圖書(shū)由德國(guó)貝塔斯曼集團(tuán)所擁有的蘭登書(shū)屋及英國(guó)培生集團(tuán)所擁有的企鵝出版集團(tuán)合組而成，雖然是2013年新組建的出版社，但因?yàn)楸澈蟠罄袀儗?shí)力雄厚，占有全球出版業(yè)務(wù)近1/4的市場(chǎng)占有率。

如此之高的市場(chǎng)占有率，與企鵝圖書(shū)品牌的歷史淵源密不可分。創(chuàng)始人艾倫·萊恩（Allen Lane）發(fā)現(xiàn)了大眾對(duì)于閱讀的需求以及平裝書(shū)市場(chǎng)的空缺，于是在1935年出版了10套名著，以極低的售價(jià)（一包香煙錢）的出售。一上市便引起了極大的成功。

但提起企鵝圖書(shū)，大家印象最深的除開(kāi)高質(zhì)量的書(shū)籍內(nèi)容，更有可能的是它別具一格的裝幀設(shè)計(jì)。英文諺語(yǔ)中有提到過(guò)“Don't judge a book by its cover.”（不要用書(shū)籍的封面來(lái)判定書(shū)的內(nèi)容，即“不要以貌取人”），但在企鵝圖書(shū)這里，有多少次是為那張漂亮的封面而將其收入囊中。

今天我們就解讀《經(jīng)典企鵝：從封面到封面》這本書(shū)，結(jié)合了藝術(shù)家和作家娓娓道來(lái)的評(píng)論，讓我們看到了這些封面背后的故事，如果你喜歡文學(xué)經(jīng)典、書(shū)籍設(shè)計(jì)和一切企鵝的東西，這本書(shū)不容錯(cuò)過(guò)。不過(guò)，對(duì)于我們創(chuàng)意界人士而言，我們還可以來(lái)看看企鵝圖書(shū)背后的設(shè)計(jì)師們?cè)谘b幀設(shè)計(jì)時(shí)有哪些設(shè)計(jì)亮點(diǎn)和值得注意的要點(diǎn)。

企鵝怎么做封面？

作為品牌史上最具標(biāo)志性和視覺(jué)性的品牌之一，企鵝橘色系列的三段式裝幀設(shè)計(jì)在書(shū)籍封面中的辨識(shí)度極高。作為企鵝圖書(shū)辨識(shí)度最高的一系列書(shū)，你或許會(huì)和我一樣覺(jué)得奇怪，為什么是橙色，而不是其它顏色？其實(shí)，企鵝圖書(shū)原本有著一套完整的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，最有名的橙色是作為通俗小說(shuō)的標(biāo)志色使用；綠色則是犯罪小說(shuō)，粉紅色是旅行游記，深藍(lán)色是人物傳記，紅色代表戲劇，紫色是學(xué)術(shù)論著的顏色，對(duì)有著多種含義的標(biāo)題使用黃色，在關(guān)于世界國(guó)際大事時(shí)，企鵝圖書(shū)則使用灰色。這是第一步，確定品牌風(fēng)格，什么樣的視覺(jué)元素能夠告訴顧客，這件商品是由你的品牌所生產(chǎn)。

第二步，針對(duì)具體產(chǎn)品，對(duì)品牌風(fēng)格進(jìn)行調(diào)節(jié)。我們?cè)谏蠄D中所見(jiàn)到的橙色系列，是新版企鵝橙色系列的一系列書(shū)籍。這一系列書(shū)籍內(nèi)容是偏于當(dāng)代小說(shuō)。為了配合書(shū)籍的內(nèi)容，企鵝圖書(shū)的創(chuàng)意總監(jiān)保羅·巴克利（Paul Buckley）需要在設(shè)計(jì)上將書(shū)籍封面變得更加現(xiàn)代，但卻需要保留帶有企鵝圖書(shū)視覺(jué)標(biāo)識(shí)的特征。巴克利并沒(méi)有對(duì)經(jīng)典的三段式進(jìn)行任何改變，而是對(duì)其它的視覺(jué)元素進(jìn)行了調(diào)整——比如logo的形狀，以立體互動(dòng)的形式，給封面上增加意象。

在征得了編輯們的同意之后，第三步是尋找合適的藝術(shù)家，進(jìn)行進(jìn)一步深化改造。美國(guó)作家大衛(wèi)·福斯特·華倫斯（David Foster Wallace）的《系統(tǒng)之帚》的封面是由插畫(huà)師艾里克·尼奎斯特進(jìn)行的深化。他將這一系列書(shū)通讀一遍，以尋找出文字里的意象，再通過(guò)截取關(guān)鍵詞的方式，體現(xiàn)出新版的“新”。

更多素材，汲取靈感

除開(kāi)在經(jīng)典的視覺(jué)系統(tǒng)里找靈感，企鵝圖書(shū)的設(shè)計(jì)師們，有時(shí)候也會(huì)另辟蹊徑。很多時(shí)候，設(shè)計(jì)師們?cè)谧鲈O(shè)計(jì)時(shí)，總會(huì)覺(jué)得靈感枯竭，不知道何處下筆。我們通過(guò)幾本書(shū)的裝幀設(shè)計(jì)，來(lái)看看企鵝圖書(shū)的設(shè)計(jì)師們是如何尋求靈感，將文本信息轉(zhuǎn)化成視覺(jué)信息。

第一個(gè)例子，我們來(lái)看看由插畫(huà)師賈雅·米塞麗所繪制的經(jīng)典犯罪系列小說(shuō)，看看她是如何從內(nèi)容中借鑒靈感。

從最左邊的《煤氣燈下的犯罪》的封面上，我們看到了設(shè)計(jì)師有趣的巧思?！睹簹鉄粝碌姆缸铩愤@本書(shū)是一個(gè)關(guān)于聰明竊賊故事的選集，為了區(qū)別與其它犯罪行為的小說(shuō)，強(qiáng)調(diào)偷竊這個(gè)概念，設(shè)計(jì)師沒(méi)有在主圖像上動(dòng)任何腦筋，而是在logo上做文章，化出一只空空妙手，還想要把那個(gè)小logo偷走哩。

而《罪案中的維多利亞時(shí)代女性》則是從歷史的角度進(jìn)行借鑒，用自行車來(lái)代表維多利亞時(shí)代女性獲得的新自由，另外，自行車也是選集中一個(gè)故事的重要道具，雖有劇透嫌疑，但也只算“蝎子掀門簾——只露一小手”了。

另一個(gè)有趣的例子則是來(lái)自與布里安娜·哈登為《騙子王子》一書(shū)做的封面。她的個(gè)人偏好有點(diǎn)特別，她在畫(huà)男性角色的時(shí)候，會(huì)不自覺(jué)地把約會(huì)對(duì)象畫(huà)進(jìn)去。當(dāng)時(shí)和她約會(huì)的那位留著八字胡和駝背的前男友就永遠(yuǎn)地跟著她了。當(dāng)然，從身邊人找靈感也是一個(gè)不錯(cuò)的方法。

還有一個(gè)例子也值得我們參考。設(shè)計(jì)是一門“功夫在詩(shī)外”的行當(dāng)，有時(shí)候你過(guò)去的學(xué)習(xí)與經(jīng)歷會(huì)不自覺(jué)地給你靈感。插畫(huà)師安吉·王曾經(jīng)學(xué)過(guò)四年古希臘語(yǔ)，因此在為這本書(shū)繪制封面時(shí)，她找到了很多學(xué)術(shù)資料，用這門已經(jīng)“死掉”的語(yǔ)言，看到了很多第一手資料。所以，設(shè)計(jì)師們，有時(shí)候也不需要太過(guò)于專注于畫(huà)板，抬起頭看看窗外的天，也許會(huì)有不一樣的收獲。

從不同角度，打破常規(guī)

除開(kāi)經(jīng)典的三段式設(shè)計(jì)板式，企鵝圖書(shū)的封面設(shè)計(jì)也有其它不同的花樣。

比如瑪麗卡·法夫雷為《愛(ài)經(jīng)》（婆蹉衍那，Kama Sutra）所制作的封面，就是用一套字體來(lái)體現(xiàn)這部奇書(shū)。如果你沒(méi)聽(tīng)過(guò)這本書(shū)，看到這個(gè)神奇的封面，是不是也能了解這本書(shū)大概的內(nèi)容？為一本書(shū)的封面做一套字體，如果是在有情懷的設(shè)計(jì)師看來(lái)，絕對(duì)不算是大材小用。

除開(kāi)用字體來(lái)制作封面，巴克利還擅于從形式上做文章。比如用三聯(lián)畫(huà)的形式來(lái)表達(dá)《神曲》中“地獄”、“煉獄”與“天堂”的概念。三聯(lián)畫(huà)的形式，作為中世紀(jì)祭壇畫(huà)的主要形式，既點(diǎn)名了書(shū)籍創(chuàng)作的年代，又說(shuō)清了書(shū)籍內(nèi)容的背景。

喬治·艾略特的《米德?tīng)栺R契》的封面則是一個(gè)“劇透”的封面。在復(fù)古的手套上繪制《米德?tīng)栺R契》里面的地圖，象征著讀者會(huì)在這個(gè)豐富又迷人的世界里找到自己的路。

有什么能比這艘巨輪的側(cè)面透視圖更能說(shuō)明這本書(shū)主題的呢？通過(guò)這張封面，我們看到了這艘巨輪的內(nèi)部構(gòu)造以及細(xì)節(jié)。除此以外，這張封面也通過(guò)側(cè)面透視圖說(shuō)明了當(dāng)時(shí)在船上的不同社會(huì)階層，從黑壓壓的鍋爐工，到頭等艙有健身房的奢華。如果你夠細(xì)心，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一顆小小的彩蛋——放上第四個(gè)煙囪其實(shí)只是美學(xué)上的考慮，而非功能性的考量，不信你看，前三個(gè)煙囪都在冒著巨大的煙柱，而第四個(gè)煙囪只飄過(guò)細(xì)細(xì)的一條煙——其實(shí)那是下方廚房的油煙啦。

也是虧得設(shè)計(jì)師想得出來(lái)，居然用美式“超級(jí)英雄”漫畫(huà)的形式來(lái)做《希臘神話》的封面。其中的洞察卻有點(diǎn)意思，插畫(huà)師在讀《希臘神話》時(shí)，覺(jué)得這本書(shū)充滿了血腥、魔法和歷險(xiǎn)，讓他想起了超級(jí)英雄，當(dāng)他們淡出世界時(shí)，是時(shí)候用這種形式讓超級(jí)英雄們回來(lái)了。

一套書(shū)，該如何做出花樣來(lái)？

一套書(shū)，按照字母表的順序選取26名作家，每一個(gè)都是名家，每一本都是名著，如何讓這套書(shū)有統(tǒng)一的視覺(jué)風(fēng)格，夠抓人眼球；但又不能太過(guò)直白？企鵝給出的答案是，抓大放小。先用色譜上的顏色，做出統(tǒng)一的風(fēng)格，再在讀者容易看到的書(shū)脊上，點(diǎn)明書(shū)籍的特點(diǎn)，最后再在封面上利用維多利亞風(fēng)格的花體字做文章，加上書(shū)里的意象元素，從而形成了一套夠成為收藏級(jí)的叢書(shū)。

總而言之，企鵝圖書(shū)的封面設(shè)計(jì)，能夠贏得出版界與讀者的喜愛(ài)，并非巧合，而是有著縝密的規(guī)劃，細(xì)致的設(shè)計(jì)，還需要一點(diǎn)點(diǎn)大膽的創(chuàng)意和跳出框架的勇氣。

為了封面而買書(shū)的事兒，應(yīng)該也有不少人做過(guò)。來(lái)，告訴我，你們?cè)?jīng)因?yàn)槟谋緯?shū)的封面，而愛(ài)上了這本書(shū)？