在創(chuàng)意枯竭之時(shí)，你是如何補(bǔ)充靈感能量的？

有的可能會(huì)睡一覺，轉(zhuǎn)移一下注意力，換個(gè)腦子再繼續(xù)工作；有的可能會(huì)看部電影，讀會(huì)兒小說，從其它形式的作品中汲取靈感；還有的可能會(huì)和受眾聊聊天，從另一個(gè)角度來思考創(chuàng)意。但，我覺得最快補(bǔ)充靈感能量的方式是刷刷TOPYS，看看優(yōu)秀的案例，畢竟站在巨人的肩膀上，才能看得更遠(yuǎn)嘛。

喏，這里有十個(gè)經(jīng)典的平面廣告創(chuàng)意，供君挑選。

LifeBuoy Hand Wash - You Eat What You Touch

英語中有句諺語，“You Are What You Eat”，勉強(qiáng)可以翻譯成“人如其食”。但清潔用品品牌LifeBouy卻告訴我們，“You Eat What You Touch”，直譯就是“你吃的就是你碰過的”。即便我們一再地被教育，勤洗手，保健康，但又有多少人真正地做到了呢？LifeBouy將動(dòng)物擬成食品外形，讓我們在看到食物時(shí)想起剛剛接觸過的東西，自然而然地會(huì)想清潔自己的雙手，再去觸碰食物。這就對了，病從口入嘛。

Ricola – Make Sure Good News Sounds Like Good News

一句再好的話，如果在不該停頓的地方停頓了，往往會(huì)有一種心虛的感覺，從而延伸出略帶諷刺的效果。比如這句“我和她……咳咳……只是朋友?！?就讓偷腥的貓兒，露出了尾巴。但有時(shí)也并非是心里有鬼，只是喉中有痰。這樣的生活中的小插曲，誰都有可能遇見。

正是利用了這樣常見不便的洞察，把那些有苦說不出的時(shí)刻化為連通產(chǎn)品與受眾的通道，讓人們知道：常備一顆潤喉糖在手邊，就能讓你免除這場尷尬。自然，明快，不生硬，是不是看不出來其實(shí)是一份學(xué)生作品？這樣的廣告，總比讓一只豹子追著女孩子跑，只為手上的那瓶風(fēng)馬牛不相及的止咳糖漿有意思一些吧？

WeightWatchers - Doors

曾聽過一句笑話，某減肥品牌的標(biāo)語為：沈殿霞進(jìn)去，張曼玉出來。促狹是促狹了一點(diǎn)，但這明確的對比與強(qiáng)烈的反差卻給受眾留下了深刻的印象。而這則廣告則更像是這個(gè)頑皮笑話的可視化版本，左邊的入口與右邊的出口除開寬度和文字的不同之外幾乎一模一樣，兩者之間也只隔了品牌的名字，無聲地向受眾暗示著：很快，你也能驕傲地從狹窄的出口處走出。

一個(gè)小意外，這則廣告是由德國公司DraftFCB創(chuàng)作。在刻板印象中缺乏幽默感的德國人，沒想到腦洞大起來也挺瘋狂的。

Barilla – Happy New Year

如何做一支應(yīng)（ceng）景（re）的（dian）廣告？Barilla的這支平面廣告給了我們一個(gè)很好的示范——換一個(gè)角度來看你的產(chǎn)品。正面看意面是長條，煮好了的意面是曲線，放到容器里俯視則是漫天的煙火。

用極簡主義的方式表達(dá)節(jié)慶氣氛濃厚的意象，讓大家在看到慶祝煙火的同時(shí)想起B(yǎng)arilla的這則廣告，這算不算他人出資幫你加固品牌形象？同樣奇妙的廣告，我還想到了一句值得細(xì)細(xì)品味的“祝你百事可樂?！?/p>

McDonald’s – I’m Lovin’ It

麥當(dāng)勞巧妙地利用光影，猛一看還以為吻上去的是戀人的側(cè)臉。仔細(xì)一看，嗨，原來是巨無霸的特寫。友情提示，這個(gè)吻卡路里有點(diǎn)高，咱適當(dāng)?shù)匚且幌碌昧恕?/p>

戀人的唇與漢堡的味道，都很美好。讓美好的事物產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，讓受眾產(chǎn)生“一看到你呀，就讓我快樂”的反射，“狡猾”的麥當(dāng)勞就是這樣，將暗示的苗種在了你的心坎上。

Ford – Camouflage 

在路上，突然蹦出的貓狗就已經(jīng)夠嚇人了，但更可怕的是和風(fēng)景融于一體的行人。廣告上的那句“看到就晚了”，恐怕也是很多司機(jī)的噩夢。因此，在視覺上，這則廣告就將行人與背景融為一體，讓觀者一下就帶入到了司機(jī)的視角。這與洞察是分不開的——因?yàn)檫@款汽車的賣點(diǎn)就是在于自動(dòng)緊急剎車與行人偵測系統(tǒng)，幫客戶解決這類煩惱。

Band-aid – Flexible Bandages

夸張而有戲劇性的廣告永遠(yuǎn)是吸睛重點(diǎn)。為了突出突出創(chuàng)口貼的彈性，廣告將流行文化也融入其中，綠巨人“浩克”時(shí)大時(shí)小的設(shè)定，在無聲中透露出了產(chǎn)品的賣點(diǎn)。一邊收割固定人群，一邊還蹭了一圈漫威鐵血粉絲們的錢包，這個(gè)操作，有點(diǎn)妙。

Chupa Chups – The Love Pop

用一根棒棒糖來體現(xiàn)情侶直接膩得化不開的親密。獨(dú)特的設(shè)計(jì)，可以一人吃一邊，吃著吃著就到一起去了。也不知道是戀人的吻甜，還是珍寶珠的棒棒糖甜。調(diào)皮中，還帶了一點(diǎn)有趣。

McDonald’s – Extra Large Coffee

怎么凸顯出你的咖啡夠大呢，想必是留在桌子上或者書頁上的咖啡漬給了創(chuàng)意人員靈感。空白的兩頁紙上僅僅在邊角留有咖啡漬，咖啡杯底都這么大了，這杯咖啡得有多大？留白的藝術(shù)也在此體現(xiàn)，別忘了，人類充沛想象力，是幫助廣告人傳播idea的最好推手。

Timotei Hair Products – Lion Mane

獅子那頭蓬松的鬃毛，總是那么引人注目，自然成為了創(chuàng)意人施展才華的地方。Timotei美發(fā)產(chǎn)品專注于讓使用者的頭發(fā)變得柔軟服帖，用戲劇化的方式呈現(xiàn)出夸張的對比，誰能忘記它們產(chǎn)品的強(qiáng)大功效？

沒看夠？不用著急，下期還有，敬請期待。