要讓男生抹護(hù)手霜，十個有八個都會搖頭。

為什么？雖然說，自古以來法國的貴族們就會用特制杏仁膏養(yǎng)護(hù)雙手，但抹護(hù)手霜這件事，聽起來一點(diǎn)也不man。

它象征著安定、精致、溫和的生活，一點(diǎn)也不刺激，不熱血沸騰，難以激發(fā)男性對這件事的熱情……尤其是對戰(zhàn)斗民族來說。

真的是這樣嗎？

護(hù)膚品牌嬌韻詩（Clarins）最近就在俄羅斯，為他們的男士護(hù)手霜產(chǎn)品發(fā)布了一則廣告，徹底打破了這一類別產(chǎn)品廣告的陳詞濫調(diào)——在此之前，我從來沒有想到過護(hù)膚品還能這樣拍。

沒有優(yōu)雅的濾鏡，沒有KiraKira的特效，所有以往見到的統(tǒng)統(tǒng)都沒有，只有一群“蜘蛛俠”在摩天大樓頂部旋轉(zhuǎn)跳躍，在墜樓的邊緣反復(fù)橫跳。

有這樣的：

這樣的：

還有這樣的：

這個廣告最大的特點(diǎn)是，讓你在看的時候就不由地心跳加速，為表演者的每一個行為感到心驚膽戰(zhàn)，從而觸發(fā)觀者的“爬行動物腦”，喚醒一種根植于原始的恐懼，讓手心里冷汗涔涔。

而廣告最后落版：“天然濕潤的雙手，就像現(xiàn)在一樣。”

看完之后心情復(fù)雜……怎么說呢，真不愧是戰(zhàn)斗民族啊。

廣告的投放時間也相當(dāng)有趣。嬌韻詩對這支特別的廣告有自己的解釋：因為疫情原因，一直保持封閉在家的人們會感到無聊和空虛，因此，這樣一支廣告帶來的強(qiáng)烈刺激，一定能讓人們精神起來。（雖然它其實是疫情之前拍的。）

如果按照常規(guī)的判斷來說，這大概率是一支失敗的廣告，是“花很長時間鋪墊得出一個歪理”的典范。我們用正常的邏輯來想，滿手冷汗和涂抹護(hù)手霜帶來的潤澤感截然不同，更何況，一手冷汗真的不是什么美好的體驗，主動把護(hù)手霜和這種感覺聯(lián)系起來，似乎只有被嫌棄的份，相當(dāng)失策。

但是似乎在做了背景和受眾分析之后（尤其知道它的受眾是俄羅斯男性），突然覺得這支廣告的出現(xiàn)也很有道理。說不定對于很多腎上腺激素上頭的男性來說，僅僅這種讓人熱血沸騰的刺激就足夠令人振奮了——護(hù)手霜居然還能和這么酷的事情聯(lián)系在一起？愛了愛了。

而且在千篇一律的華麗濾鏡和清新宜人的風(fēng)格中，它顯得多么特立獨(dú)行，單純不做作，讓人一眼就記住，說不定還會多看幾遍。

那么這支廣告到底如何？就交由大家來判斷吧。