今天是旅行不自由的第.................天。為了云旅游，大家都試了什么方子？vr眼鏡、全景、還是在動(dòng)森里換島做客。但二維平面和真實(shí)世界，總有點(diǎn)兒剝離感。有一天，我從網(wǎng)易云里聽(tīng)到一張陳年專輯，居然在家體會(huì)到“旅行的意義”。

這張專輯的制作者大有來(lái)頭——路易威登。起初我看到這個(gè)名字的時(shí)候，有點(diǎn)驚訝，但也想想這也不太奇怪。畢竟人家是靠旅行箱發(fā)家致富，也一直都在推廣旅行文化，每年都會(huì)出版紙質(zhì)版城市旅游指南《Louis Vuitton City Guides》。為了慶祝這份指南出版十周年，也為了迎合08年中國(guó)奧運(yùn)會(huì)，路易威登和Sound Walk推出了首個(gè)聲音版的城市聲音指南——《Louis Vuitton SoundWalk》。

路易威登在這張專輯里，精心設(shè)計(jì)了真實(shí)存在的城市散步路線，邀請(qǐng)當(dāng)時(shí)熱門影星鞏俐、舒淇、陳沖出演這場(chǎng)云旅游的城市導(dǎo)游。她們分別講述了3段城市愛(ài)情故事，帶領(lǐng)聽(tīng)眾用耳朵漫步北京的胡同、香港的茶餐廳、上海的里弄。她們分享的時(shí)間大概1個(gè)小時(shí)，據(jù)說(shuō)這和實(shí)地散步的路線差不多。

普通品牌玩聲音營(yíng)銷，就是拿敲打、低語(yǔ)，給耳朵撓癢癢，但LV玩聲音營(yíng)銷，簡(jiǎn)直是拿沉浸式戲劇的標(biāo)準(zhǔn)，定制高級(jí)版本的“聲”臨其境的效果。12年前的制作水準(zhǔn)，放到2020年，也能吊打N多ASMR案例。

你在這張專輯里，除了女星的聲音，還能聽(tīng)到真實(shí)收錄的城市背景音，鳴笛，腳步聲，茶樓里的喧鬧聲，以及音樂(lè)人梁翹柏與Albert Yu操刀的音樂(lè)，還有電影人Shan Sa和作家Mei Feng創(chuàng)作的故事......現(xiàn)實(shí)的、虛擬的聲音，一起鉆進(jìn)耳朵里，一秒把你拉到城市的現(xiàn)場(chǎng)。

不信嘛？你來(lái)聽(tīng)聽(tīng)就知道了：

??????

Ladies and gentlemen，

請(qǐng)戴上耳機(jī)，閉上眼睛，

LV豪華觀光團(tuán)現(xiàn)在就可以發(fā)車。

Audio 鞏俐《Louis Vuitton SoundWalk:Beijing 》

http://music.163.com/album/23897/?userid=95199676 (@網(wǎng)易云音樂(lè))

Audio 舒淇《Louis Vuitton SoundWalk: Hong Kong 》

http://music.163.com/album/3090732/?userid=95199676 (國(guó)語(yǔ)版@網(wǎng)易云音樂(lè))

http://music.163.com/album?id=28969&userid=95199676（粵語(yǔ)版@網(wǎng)易云）

Audio 陳沖《Louis Vuitton SoundWalk: Shanghai》

http://music.163.com/album/22508/?userid=95199676 (@網(wǎng)易云音樂(lè))

在這三張專輯中，我最喜歡舒淇的《迷失的愛(ài)人·香港》。

在你按下play鍵的時(shí)候，我建議你在舒淇的身上要系一根線。我擔(dān)心你稍不留神，就會(huì)迷路在舒淇的嗓音里。她講著一口嫵媚性感的二手粵語(yǔ)，輕松又靈巧。

除了舒淇迷人的嗓音，這張專輯最吸引我的，還是體驗(yàn)感。“小心腳下”“我們往左拐”，這些暖心的提醒，還原東張西望的旅行現(xiàn)場(chǎng)。再配合些體驗(yàn)型描述，打通了感官脈絡(luò)，你想停止聯(lián)想都很難。好似，真的和人美心暖的舒淇小姐走在香港街頭上，聽(tīng)她講：她是怎么和88號(hào)男孩相遇，住在史丹利街的商人怎么靠鴉片發(fā)家......

路易威登的這場(chǎng)企劃，在當(dāng)年產(chǎn)生怎么樣的營(yíng)銷效果？已不可考，但依然阻擋不了這個(gè)寶藏項(xiàng)目的魅力。它可太懂旅人的心：有什么比旅行中遇到的的愛(ài)情故事，街邊的城市傳說(shuō)更讓人心向往之。

用城市愛(ài)情故事作為串聯(lián)起城市導(dǎo)覽的線，在選題上顯得尤其高明，再縫補(bǔ)上精巧打磨的文字、音樂(lè)和聲音，完美詮釋自在旅行的品牌文化DNA。

如今的品牌爸爸們可不止于握住你的錢包，賣給你產(chǎn)品；還想抓住你的心，讓你懂得他的靈魂。像路易威登這樣，圍繞品牌DNA，輸出富有文化特色的產(chǎn)品和服務(wù)，是一種常見(jiàn)的手段。

品牌來(lái)做文化，好做，但也容易翻車。戲劇、音樂(lè)、舞蹈、沙龍，這些小眾文化都可以順手被拿來(lái)使用。但也因?yàn)槲幕旧砭褪且粋€(gè)眾口難調(diào)的事情，如果拿捏不得當(dāng)，也很容易招黑。尤其是現(xiàn)在的Z時(shí)代青年，哪個(gè)不是自幼見(jiàn)識(shí)頗廣，眼光獨(dú)到。

要想打好這手牌，品牌可以在文化產(chǎn)品上下功夫，用專業(yè)贏得消費(fèi)者的欣賞。像路易威登，用高定版的聲音營(yíng)銷讓聽(tīng)眾沉浸其中。再或者，優(yōu)衣庫(kù)在19年推出時(shí)尚雜志《LifeWear magazine》，宣揚(yáng)品牌一向推崇的「LifeWear」 的穿衣哲學(xué)。這種方式是很old school，但其認(rèn)真考究的編輯者姿態(tài)絕對(duì)會(huì)讓人產(chǎn)生心服口服的仰望。

除了輸出正對(duì)消費(fèi)者審美胃口的產(chǎn)品，還有一種更高級(jí)的玩法，就是和消費(fèi)者玩一起，讓內(nèi)容共創(chuàng)發(fā)生。VANS就是一個(gè)街頭文化平臺(tái)的典范，它很喜歡為亞文化愛(ài)好者提供發(fā)聲機(jī)會(huì)。它建設(shè)滑板公園，舉辦現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出、藝術(shù)展覽，沖浪公開(kāi)賽......將Off The Wall的精神進(jìn)行到底。

短期來(lái)看，這些品牌文化活動(dòng)看似不務(wù)正業(yè)，其KPI或許難以計(jì)量。但把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)一些，這還是有非?？捎^的影響。它讓圈內(nèi)人有一種“我懂你”的共鳴感，讓圈外人為其獨(dú)特的文化符號(hào)吸引，產(chǎn)生想要了解的好奇，這不正是品牌魅力的所在？