很久沒(méi)看到一部汽車廣告里沒(méi)有任何汽車了。

所以，在看到大眾汽車的“Here”（此處）系列時(shí)，我突然有種在看生活方式雜志的感覺(jué)。七個(gè)短篇tvc里絲毫沒(méi)有提到任何與車沾親帶故的信息，好像更是在宣揚(yáng)一種生活方式，看得人身在此處，心在遠(yuǎn)方。

前段時(shí)間，因?yàn)橐咔榈木壒?，大家紛紛閉門不出。萬(wàn)幸的是，隨著時(shí)間的流逝，人們的生活也開始慢慢復(fù)蘇。在這樣一個(gè)特殊背景下，大眾汽車推出了該campaign，并為此提供專門的優(yōu)惠活動(dòng)，以慶祝我們重新獲得的自由以及簡(jiǎn)單生活樂(lè)趣的回歸。

雖是以疫情為背景，卻絲毫沒(méi)有一絲沉重的感覺(jué)。大眾汽車采用了一種更普遍，也更有人文價(jià)值的方式來(lái)解題。在這里，我們可以跳水，可以散步，可以奔跑，可以玩鬧，可以小憩，可以泛舟，還可以安心入睡。這些快樂(lè)的事，細(xì)小而微不足道，卻又是我們?cè)诼L(zhǎng)的隔離期，最懷念的事情。

在廣告里，這些事情都是發(fā)生在戶外，從而進(jìn)一步地讓我們明白，行動(dòng)自由的重要性。描繪出美妙的夢(mèng)境，再用情感與觀眾產(chǎn)生連接，讓觀眾知道路在就在那。而要想去遠(yuǎn)方，則必須要有車，大眾汽車，就能帶你回到心安之處的家鄉(xiāng)。

七支短篇tvc，雖然沒(méi)有令人炫目的特效或者輾轉(zhuǎn)起伏的劇情，但就是這么平鋪直敘，近乎沒(méi)有文字的廣告，讓我動(dòng)容。

創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：DDB, Paris, France

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：Alban Callet、Axel Renaudin、Léa Villani、Marina Kovalenko

執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：Alexander Kalchev

文案：Beno?t Oulhen

美術(shù)總監(jiān)：Micka?l Jacquemin

媒介投放：Lo?c Morando