學(xué)創(chuàng)意，當(dāng)然還是看經(jīng)典之作（中）
Helloooooo……《學(xué)創(chuàng)意，當(dāng)然還是看經(jīng)典之作（上）》挺受讀者朋友們的歡迎。這次咱們?cè)俳釉賲枺^續(xù)搜羅一些過(guò)去的絕佳經(jīng)典創(chuàng)意，補(bǔ)充你的創(chuàng)意靈感所需。既然上次我們以一只關(guān)于獅子的廣告結(jié)尾，那么本期我們就繼續(xù)以獅子做靈感的廣告開(kāi)始。
Tele2 – We Empower Small Businesses
中國(guó)成語(yǔ)里有個(gè)詞，叫“狐假虎威”，廣告里的小貓咪戴上了獅子頭套，應(yīng)該也算是“貓借獅勢(shì)”吧？
該廣告由向往成為“世界上最聰明的電信公司”，瑞典電信公司Tele2發(fā)起，意在宣傳他們?yōu)樾⌒推髽I(yè)提供服務(wù)，能讓他們茁壯生長(zhǎng)。請(qǐng)問(wèn)，有什么比一只可愛(ài)的貓咪帶上萌萌的獅子頭套更能形象地呈現(xiàn)這一點(diǎn)的呢？在Tele2的幫助下，小貓咪也有成為雄獅的那一天。
Coca-Cola – Taste The Feeling
上集才說(shuō)到，百事可樂(lè)的那句“祝你百事可樂(lè)?！闭媸且痪潼c(diǎn)睛妙筆文案，其實(shí)可口可樂(lè)也不遑多讓，一招“這感覺(jué)夠爽”（Taste the Feeling）回敬過(guò)去。仔細(xì)看看，噴薄而出的碳酸氣泡們里面其實(shí)是一張張開(kāi)心、興奮、快樂(lè)的臉，好像在說(shuō)，打開(kāi)這瓶可口可樂(lè)，你就打開(kāi)了快樂(lè)的秘密。無(wú)需多言，一張圖勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。
欸，插一句嘴，你們想不想聽(tīng)關(guān)于可樂(lè)slogan的故事，想聽(tīng)的話在評(píng)論區(qū)里和我說(shuō)一聲。我來(lái)整理一下。
Pepsi – Scary Halloween
不會(huì)偏心，剛剛說(shuō)完了可口可樂(lè)，這邊百事可樂(lè)也有好idea獻(xiàn)上。
對(duì)于鐘愛(ài)百事可樂(lè)的人，最大的夢(mèng)魘莫過(guò)于點(diǎn)的百事，結(jié)果上的是可口可樂(lè)（不過(guò)，這種人真的存在嗎？）。百事可樂(lè)和可口可樂(lè)，漢堡王和麥當(dāng)勞，杜蕾斯和岡本，同一個(gè)行業(yè)里的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手互相挖苦調(diào)笑的廣告總讓我們偷笑。
什么？你在擔(dān)心可口可樂(lè)狀告百事可樂(lè)侵權(quán)？仔細(xì)瞧瞧披風(fēng)上的拼寫(xiě)。：）
Volkswagen – Touareg; The Luxury Off-Road
在我看來(lái)，好的廣告中分為這么兩派：一派是你看了一眼，就喊出“Wow！”的；還有一派是多看幾眼，才能嘆出一句“Oh~~~”。很顯然，大眾汽車的這款廣告，就是后者。
不知道你們是什么觀感，但初看這支廣告時(shí)，我腦子里只有一個(gè)“哈？！”字。好好的一只羊，身上的毛怎么剪成了這樣……活像一只貴賓犬。
多看兩眼才發(fā)現(xiàn)其中奧妙，大眾為途銳（Touareg）進(jìn)軍豪華越野車市場(chǎng)而作。但，總不是每一位買途銳的顧客，都是不羈的浪子，天天在外面漂吧？也會(huì)有需要為了工作在城市里巡游。因此，大眾途銳汽車通過(guò)這則平面廣告告訴了我們——途銳，是一部在山區(qū)如盤(pán)羊一樣堅(jiān)韌，但在市區(qū)如貴賓犬一樣優(yōu)雅的車，足夠滿足你的日常與假日所需。
Glassex window cleaner - Magician
小時(shí)候，總會(huì)覺(jué)得魔術(shù)師怎么那么厲害，有隔空移物的能力。“咻——”一下，躺在那里的助手就飄起來(lái)了。雖然長(zhǎng)大了，雖然知道這不過(guò)是錯(cuò)視的把戲，但依然可以體會(huì)到魔術(shù)師的魅力。
但是把戲總有說(shuō)穿的時(shí)候，在這支廣告里，即便魔術(shù)師狡黠地一笑，仿佛在說(shuō)：“你猜猜我是怎么做到的？”右下角的Glassex瓶子也給出明顯的暗示：近乎完全透明的玻璃，可都是我們的功勞。拆臺(tái)小能手，非Glassex莫屬?？鋸埵强鋸埩艘稽c(diǎn)，但看到這個(gè)效果，你能不被種草？
Nivea – Night Night
大道至簡(jiǎn)。就像這張平面廣告一樣，一切盡在不言中。有位讀者曾評(píng)論道：“最好的平面創(chuàng)意是用畫(huà)面說(shuō)話。”妮維雅的這款晚霜，用半盞殘?jiān)卤硎酒涫褂脮r(shí)間，讓觀眾們第一時(shí)間就了解到產(chǎn)品的特性。
The Economist – Light Bulb Advertisement
雜志《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的這款戶外廣告，真正讓我們從視覺(jué)上理解了點(diǎn)亮靈感的意思。利用交互式的形式，每一次有人在它的正下方時(shí)，它就會(huì)亮起來(lái)。這則廣告背后的理念是傳遞這樣一個(gè)信息:閱讀《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》會(huì)給你帶來(lái)好點(diǎn)子。也許我們可以買一本作為參考。
Zoo Safari – Blend In
將動(dòng)物的臉和參觀者的臉混在一起，讓這輯廣告成為了一個(gè)酷到不行的廣告。潛意識(shí)里，則告訴所有的觀眾們，這則廣告是給來(lái)動(dòng)物園的游客們的一個(gè)信息，讓他們“融入”，享受樂(lè)趣。
Pedigree – Adopt
怎樣為一家收養(yǎng)機(jī)構(gòu)打廣告？讓人們看到一只寵物是如何改變你的生活。通過(guò)對(duì)比，我們看到左邊沒(méi)有狗的男人，整個(gè)背影充滿了悲傷的氣氛；而右邊的圖，只是多了一只狗，居然就是一副和美的場(chǎng)景，真正成為了一幅《老人與?！??？吹搅藛幔恳恢还饭?，就讓你的生活充滿了不同。怎么樣？要不要來(lái)只？
Continental – Weather Forecast
通過(guò)使用輪胎來(lái)描繪雨和陽(yáng)光的圖像，Continetal公司宣傳他們的輪胎在任何條件下的質(zhì)量。這個(gè)廣告，本質(zhì)上說(shuō)，無(wú)論下雨還是晴天，你都可以安全地使用你的Continetal輪胎，讓你安全無(wú)虞地使用。
好了，這里就是本次的經(jīng)典廣告回顧。你pick哪輯廣告出道？屏住呼吸，還有最后一集經(jīng)典廣告等著你。想看什么，留言給我。
