經(jīng)典品牌年輕化的這個(gè)趨勢你們肯定感受到了，無論是肯德基上校偷了品如的衣櫥（詳情點(diǎn)擊：桑德斯上?？钢啡绲囊鹿瘢萃炅丝系禄赣H節(jié)廣告），還是百雀羚那數(shù)次刷爆全網(wǎng)的H5頁面，都能說明：經(jīng)典品牌為出圈，真的什么事兒都能做得出來。一個(gè)巧妙的例子，就是“熱烈慶祝深圳市騰訊公仔廠成立21周年”這支廣告。

然而，最近最讓我感到意外的，卻是五芳齋咸鴨蛋的一支廣告。品品，是不是聞到了惡搞的味道。

按照往常的操作，經(jīng)典品牌的廣告會從商品與情感等角度出發(fā)。要么說明自家的產(chǎn)品貨真價(jià)實(shí)，強(qiáng)調(diào)質(zhì)量，仿佛在看《舌尖上的中國》。

要么則是從大打情感牌，無論愛情、親情還是友情、每一款感情總能找到合適的，做個(gè)情感連接。下一秒就回到了睹物思人這個(gè)用了千年的老套路。

但……過了這么久，還有沒有啥新玩法？當(dāng)然有，五芳齋今年的咸鴨蛋廣告，就玩了一些新套路——而且成本還不算高，你先瞅瞅：

發(fā)現(xiàn)了沒？新廣告的眾多素材都是從以前的宣傳片與廣告中剪輯出來的。配上新的旁白與故事邏輯，乖乖，這是請來了剪刀手愛德華做剪輯師了嗎？

蹭上了網(wǎng)課的熱點(diǎn)，結(jié)合今年學(xué)年短的特殊情況，五芳齋又玩了一把即時(shí)營銷?？苫舆€沒有玩完，光扯上故事還不夠，還得突出產(chǎn)品亮點(diǎn)——可以吸的咸鴨蛋黃。反向操作走一波，別人追求清爽宜人，咸鴨蛋這里就“油”得讓你欲罷不能，吃了一顆還想一顆。真·集廣告敘事手段之大成。

其實(shí)這種重新利用再剪輯的手法，也不是第一次在廣告里出現(xiàn)了。比如Skellefte? Kraft可再生能源公司就重新將六十年前的廣告重新配音，加以使用。（點(diǎn)擊“六十年前的廣告你也拿來用？”）但五芳齋的這波操作，并沒有按部就班地照本宣科，而是還加上了一點(diǎn)創(chuàng)意的調(diào)料，讓內(nèi)容更有時(shí)效性，自然讓我們看得新鮮。

今年的五芳齋咸鴨蛋廣告是這樣。但在找素材的時(shí)候，我還意外地發(fā)現(xiàn)了另外五芳齋粽子2019年的廣告，也別有一番味道——有種看著王家衛(wèi)的《花樣年華》食粽的感覺，算是遺珠之恨，一并奉上，以饗觀眾。

從思考“如果多一張船票會唔會同你走”的蘇麗珍，“每個(gè)人心中永遠(yuǎn)的CP”李雷與韓梅梅，再到愛因斯坦與“繡口一吐就半個(gè)盛唐”的李白，用一鏡到底的拍攝手法來講述一個(gè)本該用蒙太奇來敘述的故事，將一顆粽子上升到了哲學(xué)的高度。

去年的廣告，與今年的廣告一樣，讓人覺得五芳齋廣告的心思，就像它家的粽子一樣，外在層層疊疊，內(nèi)里滋潤豐富。