這幾天，因為非裔美國人喬治·弗洛伊德（George Floyd）之死和艾米·庫珀（Amy Cooper）事件，“美麗的風(fēng)景線”時不時地在美國上演。從開始的抗議，到后來的暴動，再到美國總統(tǒng)“懂王”特朗普的一系列操作，讓我們看到了美國社會分裂的一面。馬丁路德金的夢想依然沒有實現(xiàn)，而葡萄依然憤怒。

面對這樣的現(xiàn)狀，耐克公司推出了一支新的廣告，讓我們看到了耐克公司的企業(yè)責(zé)任感——往日提倡有所為，而今日卻在言有所不為。

畫面還是一向的黑底白字，讓受眾能夠更好地關(guān)注到品牌所想傳遞的信息。低成本投放與高效率制作，也讓耐克公司能夠快速地對社會熱點做出反應(yīng)，并延續(xù)品牌的視覺形象。這樣一支“政治十足正確”的廣告一經(jīng)推出，果然飽受好評。連“死對頭”阿迪達斯都不禁在社交媒體上轉(zhuǎn)發(fā)，以實際行動說了一句“Bravo！”

創(chuàng)意機構(gòu)：Wieden + Kennedy