學(xué)創(chuàng)意，當(dāng)然還是看經(jīng)典之作（下）
步履不停，廣告界里奇妙的創(chuàng)意不少。作為熱愛創(chuàng)意的你們，“溫故知新”四個字應(yīng)該常常放在心中。這次搜集的經(jīng)典廣告系列，還有一些絕佳案例，正等著你來欣賞。快來盤盤，這里有沒有曾經(jīng)心動過的“舊愛”，還是一見鐘情的“新歡”？
Volkswagen – Precision Packing
大眾汽車“精準(zhǔn)停車”廣告簡直妙不可言。用尖銳帶刺的刺猬與易破的塑料袋包裝金魚放在一排，一絲出格都會釀出事故。就像停車一樣，安全與危險的界限總在毫厘之間。這個廣告其實可以有兩種不同的理解：第一是說，汽車的精準(zhǔn)停車系統(tǒng)非常的靈敏巧妙，就想把刺猬放在塑膠袋裝著金魚旁都不會有任何差池；第二種理解則是這個精確停車系統(tǒng)非常的穩(wěn)定可靠，看，把刺猬和金魚放在一起停車都不怕呢。
哪個理解更準(zhǔn)確其實不重要，重要的是，你已經(jīng)把這套廣告給牢牢地記在腦海里了，不是嗎？
Bose - Untitled
如何強調(diào)你的耳機產(chǎn)品隔音效果好？Bose在這則廣告里用到了一個夸張而幽默的比喻。帶上了Bose耳機，好像喧鬧的場景都像法國默劇一般沉默。給哭泣的寶寶們和瀕臨崩潰的媽媽加上默劇的面具和服裝，用視覺符號為圖片消音，強調(diào)Bose的強效隔音效果。
FedEx - Neighbors
不知道創(chuàng)意人士是不是讀過那句“海內(nèi)存知己，天涯若比鄰”，才想到這樣信達(dá)雅的創(chuàng)意。隨手一遞，就跨越千山萬水。這則廣告體現(xiàn)了FedEx服務(wù)的迅速與廣達(dá)。從中國到澳大利亞；從英國到西班牙；從美國到巴西，就像打開一扇窗，傳遞一件貨快速、方便。
Sedex - Egg/Juice/Fish
夸張的手段是廣告人們最常用的手段之一，而這個廣告真的還挺夸張的。雞蛋已經(jīng)打破，而炒鍋還沒上灶；果汁已經(jīng)倒出，而杯子還是上桌；金魚已經(jīng)滑出，而魚缸還沒擺好，但不用擔(dān)心，即便只在須臾之間，顧客所需要的東西也能及時送達(dá)。有點皮，但更多的是妙！
Softlan - Rugby/Wrestling
我們經(jīng)常看到以鮮花、小狗、陽光或者調(diào)皮的小孩兒為主題的洗衣用品廣告，但很少有人會以運動為主題來推廣洗衣用品，但出奇才能致勝，不是嗎？
在激烈的英式橄欖球賽場和摔跤場上，我們期待地見到的是沖天的汗味與毫不退讓的拼勁，但好像用了Softlan衣服柔順劑之后，整個場景就顯得有點怪怪的了?？纯?，我不放手，只是想聞你身上的味道。連運動員聞到Softlan衣服柔順劑的香味，都露出了嬰兒或者小狗崽的愉悅表情，哦，你知道的，表情從不說謊。
WWF – Horrifying
呼應(yīng)蕾切爾·卡森的作品《寂靜的春天》的觀點：沒有鳥叫蟲鳴的春天讓人害怕。在海洋中看到鯊魚的魚鰭，的確讓人大驚失色。但讓人更心生恐懼的，則是一片死寂的海面。
中國畫中，有種藝術(shù)表達(dá)形式叫留白。這則廣告里，我們也看到那些該說而沒說的話。但此時無聲勝有聲。
DHL - Untitled
創(chuàng)意的完成，有時候并不僅僅依靠受眾的理解力。就想DHL亞洲的這則廣告，就讓人體會到了受眾參與型廣告的巧思。左邊是櫻花飛舞的日本，右邊是園林曼妙的中國，想知道從日本寄送包裹到中國需要多久？翻動透明的塑膠頁，你就會親眼看到貨品完成運輸?shù)娜^程。
Faber-Castell - True Color
有的廣告對比，是讓你看到強烈的反差，從而感受到產(chǎn)品的賣點；而有的廣告對比，則是讓你看不到一點兒反差，逆向操作——比如這輯廣告。
將彩色鉛筆與實物相拼合，卻發(fā)現(xiàn)不了一絲色差。這樣不明顯的對比，恰恰也是受眾所需要感知到的賣點。
Global Citizen - Donald
如果想讓人相應(yīng)你的號召，你最好給他們看一個“良好”的示范。
“懂王”川普推特治國大家肯定早有耳聞，他的每一條推特都會引發(fā)不小的爭議。而Global Citizen的這則廣告，就是要告訴大家，一條推送，可能會幫助改變世界。唔，感受到了。
對了，這則廣告還是在2017年戛納創(chuàng)意節(jié)的“年輕的獅子”競賽（the Young Lions Competition）中創(chuàng)作出來的，僅僅花了24小時制作完成，還順便捧回了一座金獎。真·后浪！
LA Bicycle - Folding bike
怎樣讓你的受眾感受到折疊自行車的妙處？不如讓他們先從折疊這張廣告開始感受。碩大的印刷廣告，通過折疊，也可以變成盈盈一握，放在手心里的一個紙片，這不就說明了折疊自行車省空間、好攜帶的特點嗎？
好的平面廣告，只用畫面說話，就讓你明白其中的涵義。
好了，以上就是我收集的一些好廣告。這里面，你最喜歡的是哪一個？還想看哪些類型的好廣告，留言告訴我~ 我去找找看。
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