若是好奇一個(gè)年代的生活方式，我們最常用的辦法，便是找來相關(guān)電影與書籍，使勁兒把玩一番。

或是尋來當(dāng)時(shí)幸存下來的產(chǎn)品海報(bào)與招貼畫，看畫面上的女孩兒穿戴什么模樣的花兒，又凹哪種風(fēng)格的pose，廣告團(tuán)隊(duì)擬什么訴求的文案，又設(shè)計(jì)哪些花樣的包裝。

想要真真切切找來那時(shí)候的生活道具鉆研？估計(jì)還挺夠嗆。

可我們之前介紹過的大膽且靚的衛(wèi)生棉品牌Callaly，這次就找來了屢獲殊榮的廣告公司Don’t Panic。他們不知道從哪兒搜集來上世紀(jì)三十年代的女性用品，同時(shí)邀請來五六位新時(shí)代女孩兒玩開箱。

卷發(fā)棒？刮毛刀？吹風(fēng)機(jī)？

哦不，畫面實(shí)在精彩，信息量全程超載。

“真的感激，我們現(xiàn)在不需要用到這些玩意兒?！?/strong>

最有意思的莫過于“你猜我猜”，其中的“反差”讓人印象深刻。

一眾教人摸不著腦袋的古早道具，原以為是純良的愛美神器，沒想到分分鐘全是扔人“唰”紅了臉的女孩兒私房珍藏。知道真相的群眾，下巴掉下來。

直到本片真正的大boss出場，全場鴉雀無聲——頗有一種“我**都*了，你給我看這個(gè)？”的失落。

此處的“沒有反差”與前面鋪墊的“反差”形成的鮮明對比，才是本片的重點(diǎn)所在。避孕套、震動(dòng)器、避孕藥等產(chǎn)品翻天覆地變化，在1931年首次被發(fā)明的衛(wèi)生棉條卻依然如初。

等等，誰說衛(wèi)生棉條一百年來還是老樣子？Callaly第一個(gè)不答應(yīng)。

此片一播，品牌大膽改革者的形象呼之欲出。女孩得關(guān)起房門來說的悄悄話，被大剌剌地搬上了互聯(lián)網(wǎng)傳播。這也是Callaly自2018年推出tampliner以來，為品牌投資的第一筆巨款，他們希望以此呼吁，女性護(hù)理領(lǐng)域需要的是越來越多以女性為中心的創(chuàng)新。

Callaly表示，這條影片并不為了推動(dòng)銷量，而是為了提高品牌的公關(guān)與話語聲量。比起擁有盡可能多的消費(fèi)者（許多客戶下單后會立刻取消連續(xù)服務(wù)，他們需要的只是一個(gè)盒子的嘗試而已），他們更想要的，是花心思找到真正愛自己的人——用大白話說，就當(dāng)我是“洗粉”吧。

品牌首席營銷官Kate Huang之前在采訪中透露，目前Callaly的客群有三類，分別是“被棉條改變?nèi)松钡那嗌倌?，分秒必爭又不能虧待自己?0代年輕人與尚有閑錢同時(shí)向往輕松生活的新時(shí)代媽咪。而后兩者，是品牌目前想要觸及的主要人群。

于是表態(tài)度、拋話題、引共鳴，他們公開討論月經(jīng)、討論欲望，像女孩和密友之間的悄悄話那樣。又，有何不妥呢？