這應(yīng)該是我近期最喜歡的廣告文案。

它就像六月的風(fēng)，捎來淡淡的箬葉香，若有若無地化在空氣里，清新的、有山的味道。

廣告團(tuán)隊(duì)把它交由小朋友念出，帶著些奶聲奶氣的稚嫩，從來沒有注重過邏輯關(guān)系。但就是這么有一搭沒一搭地延續(xù)，像詩歌，也像話劇獨(dú)白。冷不防地將產(chǎn)品特性兜出，偶爾把幕后故事泄露。

于是有人說，整條影片帶著《小王子》的氣質(zhì)。是那種，小孩子開口說給大人聽的童話?？傆惺裁矗徊恍⌒拇掏茨?，或是感動(dòng)你。

這是五芳齋在端午前推出的品牌聯(lián)合廣告，圍繞“小朋友找朋友”的概念層層推進(jìn)。另外三位主角分別是AKOKO烘焙，拉面說與鐘薛高雪糕。無一例外的，這次聯(lián)名的搭檔們都很年輕。

片中的男孩，從麥田守望者聊到梵高，由柏拉圖延展到對(duì)流雨，再從動(dòng)物的原始性跳到古人制冰的方式。拾起每一個(gè)浪漫溫柔的碎片，拼湊成整一個(gè)熟悉而怪誕的夢(mèng)境。

夢(mèng)里有麥香，有芳草地，有未曾見面卻惺惺相惜的朋友在等待。

他形容做曲奇用的黃油時(shí)說：“我的那片小?；诹耸掷铩?。

過了一會(huì)兒他又問：“99歲了我還沒吃過曲奇，這合理嗎？”

彈幕冒出一連串問號(hào)。但他說的呀，是今年正好99歲的五芳齋。

一句淡淡的“現(xiàn)代人不善于有耐心”，或許道出了品牌的顧慮。

但緊跟著一句“這不是我應(yīng)該操心的事兒”，又把這份擔(dān)心埋在了樹葉底下，任由它化作春泥。

“不是說互相馴養(yǎng)的關(guān)系，才會(huì)在對(duì)方到來之前感到幸福嗎？”他要找的，不是小狐貍。

她帶來了牛奶、冰、微風(fēng)和夏天，她帶來了他想要的一切。

所以把第一章和第三章聯(lián)系起來，女孩送來的小冰棍兒被男孩轉(zhuǎn)手贈(zèng)給了噴火龍，請(qǐng)它提供170度的恒溫烘烤制成小曲奇。

——噢，真是一場(chǎng)蓄謀已久環(huán)環(huán)相扣的“見面”。

這支片子無疑是炎熱夏日中的一股清流。但對(duì)觀眾身份的我們來說，或許需要把自己小心翼翼地放進(jìn)去，才能逐步剝離出被打亂的品牌相關(guān)線索。

其中當(dāng)然有功利的部分，不是漫無目的地任意識(shí)流發(fā)散，但完整連貫的藝術(shù)性極其用心地包裹住了表達(dá)訴求的部分——就像我們不敢大意地呵護(hù)著心底那個(gè)不想長(zhǎng)大的小孩一樣。

至于消費(fèi)者到底看不看得懂？其實(shí)文案在遣詞造句上并沒有太多華麗的修飾，或許只要把它當(dāng)作孩子天馬行空的囈語，自會(huì)嘗到無厘頭的樂趣。

只能說五芳齋充分信任消費(fèi)者的理解能力，再順便地，不只慣壞了這群人的口味，也絲毫不馬虎培養(yǎng)他們的品味。