如果把Ace Hotel定位成一所酒店，那就有點(diǎn)太過于簡單粗暴了。

我將它定位成一種生活方式，一種混合了冷酷紐約，陽光洛杉磯，憂郁波特蘭還有辛辣倫敦的生活方式。有風(fēng)格的裝潢與有腔調(diào)的裝置很多精品酒店都有，但Ace Hotel最讓人驚喜的是那些藏在各式角落里的有趣提示語，讓入住的賓客在Ace Hotel的每一刻，都變得多了一些“意外”。

同樣來自波特蘭的OMFGCO.co就是藏在這一切背后的團(tuán)隊(duì)。用這些帶有黑色幽默的靈感妙語，消化掉了陌生環(huán)境中的僵硬與不適。而且，這一切是自然而然地發(fā)生，讓人感覺不到刻意。

比如說這個(gè)獨(dú)占一面墻的員工出口，看起來平平無奇，甚至有一些礙眼。但因?yàn)橐恍┓煞ㄒ?guī)，建筑承包商也只能聳肩攤手地說：“出口標(biāo)識(shí)不能拿掉。”

既然無法拿掉，那就擁抱吧，既然無法隱藏，那就讓放大吧！

怎么樣？！看起來是不是很酷，好像一件當(dāng)代藝術(shù)品一樣！

雖然這個(gè)idea因?yàn)樘F了沒有執(zhí)行，但是像這樣的創(chuàng)意小心思在Ace Hotel里面不勝枚舉，比如說電梯。

電梯上寫著“這部電梯不去大堂，旁邊那部去。”（This one doesn't go to the lobby, but that one does.）

走過去一瞅，“是的，就是這部電梯。記得用旁邊的按鈕哈。”（Yes, this one, and use these buttons.）腦海里逐漸浮現(xiàn)出一個(gè)時(shí)髦紐約客的形象。

還沒完呢，Ace Hotel可不會(huì)那么容易放過你。在等待電梯的時(shí)候，抬頭一看，“陰陽怪氣”地送上一句調(diào)侃“如果你走樓梯的話，你早就到那兒了。”（If you took the stairs, you'd be there already.）

到了電梯里也別太“樂觀”。Ace Hotel怎么會(huì)放過這里呢？電梯里的提示語字面意思是：“插入門卡，開始去其它樓層。”（Use your key card and start going places.）

但細(xì)細(xì)體會(huì)一下，也可以理解成：“用你的門卡，開始奔向別處。”欸？！感覺突然一下就有“詩與遠(yuǎn)方”那味兒了呢。

而如果走樓梯的話，也有不一樣的風(fēng)景。還貼心地給步履沉重的你灌上一口雞湯——“沒事兒，放輕松，一切都會(huì)好的。”（Everything is going to be alright.）

在別處是“小心防撞”，在Ace Hotel就是一句“哎呀！”（Ouch!）

巧妙的文案不止出現(xiàn)在公共空間，在客房里也依然隨處可見。比如用一個(gè)隨處可見的牛皮紙本做成，加上復(fù)古的字體與手刻的印章所做當(dāng)?shù)刂改?。這本指南是Ace Hotel和傳奇音樂組合Sonic Youth合作完成，介紹當(dāng)?shù)睾贸院猛娴臇|西。

閱讀完畢之后，看到封底上的那一句“我們都會(huì)找到屬于自己的路。”（We will find our way.），酷過那句平淡的“祝您玩得愉快”。

浴室里也藏有意想不到的段子。拿開毛巾之后，發(fā)現(xiàn)毛巾架后面藏有一首有趣的打油詩——“想要一條新毛巾？把用過的毛巾放在浴缸里；沒有浴缸？留在淋浴間里；沒有淋浴間？留在水槽里；沒有水槽？留在地板上吧；沒有地板？那請(qǐng)你離開吧。” 雙關(guān)語（leave就留下和離開兩種意思，是的，英語就是這么奇怪。）玩得滴溜溜地轉(zhuǎn)啊。

在衣架上留下一句“你穿這件真好看”（You look good in that），讓客人每次取用的時(shí)候都能看到這種貼心的問候，簡單的文案藏在貼心的細(xì)節(jié)里，用戶使用起來心情也會(huì)自然變好。

在熨燙板上也放上了一句“毫無疑問，衣服燙平之后你看起來更棒了。”（You sure would look better pressed）這樣的小細(xì)節(jié)，讓人一邊熨衣服，一邊都能輕快地吹起口哨。

在房間里找不到想要的東西，沒關(guān)系，看看貼心小提示上寫了啥：“如果你在房間里找不到某樣?xùn)|西（比如熨燙板），那可能是這樣?xùn)|西對(duì)于你的房間而言太大了，或者是我們沒錢了。打電話給前臺(tái)，我們將把你需要的東西送來。”

嗯，第一次看到把客房太小說得那么清新脫俗的呢，還順便自嘲一把“資金緊張”，用幽默化解尷尬，住客在被逗得會(huì)心一笑時(shí)，自然也會(huì)忘記找不到東西的不快。

如果有吸煙的旅客住進(jìn)來了，該如何提醒他們不在客房里抽煙呢？與其發(fā)布嚴(yán)厲的禁止令，不如調(diào)侃一下——“在外面抽根煙，遇見一個(gè)陌生人；在房間里抽煙，付給一個(gè)陌生人250美元罰金。”（Smoke outside. Meet a stranger. Smoke inside, pay a stranger $250.） 將選擇一場(chǎng)潛在的浪漫艷遇或一張不便宜的罰單的權(quán)力交給顧客，聰明人都知道該選哪個(gè)。

床頭的裝飾語，也是雙關(guān)一句——既鼓勵(lì)你有一個(gè)遠(yuǎn)大的夢(mèng)想（Dream BIG），也告訴你美夢(mèng)不嫌大。

也有酷一點(diǎn)的，比如這一句——“愛，或者死。” （Love，or Die）

在去酒吧喝一杯，或者去劇院看場(chǎng)秀放松一下的路上，看到酒店都告訴你“每一個(gè)人都在為周末工作”（Everybody's Working for the Weekend）時(shí)，也許會(huì)苦笑一聲，感嘆一句人生不易，及時(shí)行樂。

同樣的細(xì)節(jié)都有很多，即便是最簡單的溫馨提示都能夠?qū)懙萌の稒M生，讓人饒有興致地細(xì)讀下去。同千篇一律的星級(jí)酒店相比，在細(xì)節(jié)中放入創(chuàng)意，更能讓顧客記住Ace Hotel獨(dú)特的品牌。

對(duì)了，還記得開始的那扇門嗎？最后它變成這樣了~

他們借用劇作家湯姆·斯托帕德（Tom Stoppard）的一句話：“每個(gè)出口在別處就是入口。”（Every exit is an entrance somewhere else），將這個(gè)出口標(biāo)識(shí)融在了裝飾里。也讓這扇門，從員工出口，轉(zhuǎn)變成網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。從“沒有那扇門就好了”轉(zhuǎn)變成“多幾扇這樣的門該多好”。

你還在哪里偶遇過有趣的文案？跟我說說唄～

圖片：OMFG.co官方網(wǎng)站、拼趣網(wǎng)、私人提供