擁有150年歷史的亨氏（Heinz）最近迎來了一輪全新的、全球范圍內(nèi)的品牌升級(jí)。

這是這家百年食品公司成立至今，首次進(jìn)行品牌統(tǒng)一整理工作，由創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Jones Knowles Ritchie（下稱JKR）操刀，推出了適用全球的主品牌形象，標(biāo)識(shí)、視覺，包裝、品牌策略，甚至說話的方式方法，全都來了個(gè)大翻新。

獨(dú)特的標(biāo)識(shí)，是品牌能夠在不同渠道有效傳播的關(guān)鍵，亦是亨氏進(jìn)行這次品牌更新的重要推動(dòng)力之一，目的是讓他們能夠在當(dāng)下營(yíng)銷語境中進(jìn)一步凸顯出來。JKR解釋，這套統(tǒng)一視覺，又獨(dú)特個(gè)性、強(qiáng)大品牌理念和一以貫之的創(chuàng)意原則支撐，這些可能是之前的品牌中被稀釋和不穩(wěn)定的。

不過JKR并沒有對(duì)原品牌進(jìn)行大刀闊斧的整改，消費(fèi)者已非常熟悉的拱頂石形狀的標(biāo)志被保留下來，以更統(tǒng)一邏輯的視覺表達(dá)串聯(lián)，讓一切看起來更加現(xiàn)代、有趣又具有一致性。

這個(gè)極具識(shí)別度的標(biāo)志此前一直出現(xiàn)在亨氏的不同產(chǎn)品上，但各有各的樣子。

“我們的主要目標(biāo)，是利用亨氏已有的品牌資產(chǎn)，將品牌設(shè)計(jì)生態(tài)系統(tǒng)的每個(gè)元素以更獨(dú)特、新穎的方式重新表達(dá)并串聯(lián)起來，”JKR總經(jīng)理Jonny Spindler說。

“亨氏是每個(gè)人的品牌，每個(gè)人都喜歡它。你可以在世界各地的米其林星級(jí)餐廳或路邊咖啡館找到它?？紤]到這一點(diǎn)，我們希望在不同類別、不同地域和不同品牌體驗(yàn)點(diǎn)之間建立品牌統(tǒng)一性，這樣無論你在哪里或以何種方式體驗(yàn)亨氏，都能感受到這個(gè)品牌簡(jiǎn)單的偉大。”

總體來說，統(tǒng)一后的亨氏視覺傳達(dá)更清晰，圖形更簡(jiǎn)潔，色彩卻更豐富了。