有多少人的心動(dòng)是從氣味開始的?
有多少人的心動(dòng)是從氣味開始的?
也許只是嗅到白襯衫上清新的肥皂味,也許是發(fā)尾上散發(fā)的洗發(fā)水味,還有可能是身上朦朧中散發(fā)的荷爾蒙,或者情書上泛著香味的墨水。經(jīng)年之后,當(dāng)以為某些人和事早已成過眼云煙,只是在不經(jīng)意之間,熟悉的味道又將遺落的記憶拾起來,再次擾亂心間。
英國(guó)廣告公司M & C Saatchi最近為英國(guó)香水協(xié)會(huì)(The Fragrance Foundation UK)做了一系列以“香味永恒”(Fragrance lasts)為題的廣告,就是從香味與記憶的連接出發(fā),讓人們分享香味與記憶的故事。
視覺上,采用了簡(jiǎn)單的靜物攝影,不帶一絲多余。但排版上是花了點(diǎn)心思的,方形的圖片加上香水符號(hào)的logo,倒著看不就是一個(gè)香水瓶設(shè)計(jì)嗎?但我卻認(rèn)為,這輯廣告里真正值得品味的卻是他們的文案。

斷斷續(xù)續(xù)的氣味分子配上支離分離的記憶碎片,只有用近乎是意識(shí)流的寫作手法,才能夠譜寫出來。嘗試過進(jìn)行翻譯,但總感覺失去了其中的精神,也許這些文字就像香水的味道一樣,是屬于非常私人的回憶。只可意會(huì),不可言傳。

也許,勉強(qiáng)能用一首簡(jiǎn)單的詩歌,說出這段故事——他不記得你穿了什么或者你去過哪?他也不記得那天是哪天(甚至哪個(gè)月份都不記得了)。但他記得你清晨離開時(shí),殘留在他枕頭上,縈繞不斷的香水味。你以為你們不會(huì)再見,但是你們?cè)俅斡鲆?,并且長(zhǎng)相廝守。


這一段文案也很妙?!八x不開他的綠色羊毛衫。他穿著打理花園,他穿著清理車庫。他說:‘舒服’;我說:‘難聞’。像皮革與木屑的臭味,像港口的腥味,像麝香的膻味,像灰塵的土味,像他的味道。我也離不開他的綠色羊毛衫了?!?/p>
還有用41個(gè)單詞譜寫出的簡(jiǎn)單劇本,起承轉(zhuǎn)合,一氣呵成?!半p手相握,指尖觸碰;雙唇相碰,香味逗留;柔軟秀發(fā),溫柔脖頸;肌膚相親,溫?zé)岷粑?;去你家吧,來我這吧;可能也許,下次再說;暫時(shí)分離,有緣重聚;一生守候,再靠近點(diǎn)?!?/p>
也不光是關(guān)于愛情的片段,看這段文案,描寫的小時(shí)候時(shí)常接觸的事物,雖然很幾乎沒有正面描寫味道的語句,但回憶就會(huì)涌上心頭,暫時(shí)回到童年。“奶奶浴室水槽旁邊的肥皂,帶著花香味的肥皂水混合著藥品的味道;新學(xué)年時(shí),鉛筆的刨花香,未開封的橡皮,九月;修剪過的青草,早升的太陽,媽媽的香水,帶著唇印的吻,回到童年。”


但我最喜歡的還是這一段文案,說起了一個(gè)雋永的愛情故事?!跋慵缫慌?,雙目相對(duì),害羞一笑,雙膝發(fā)軟。一次瞥見變成一次約會(huì),變成一天,再變成一周。你開懷暢飲,你肆意舞蹈,你白日做夢(mèng),你深夜安眠,日復(fù)一日,年復(fù)一年。第一眼的印象已漸漸模糊,首支舞的步伐已慢慢黯淡,但是只要輕輕一噴,這一切又像魔法一樣,重新回來?!?/p>
有哪種味道是你忘不了的?又有哪段回憶與這個(gè)味道所綁定?請(qǐng)分享給我聽聽。
