一開始看到麒麟Moogy的飲料瓶時驚到了：這難道不是藝術(shù)家對廢瓶子的改造嗎？

并不是。

這是一款主打清新自然的零熱量草本茶，由大麥、生姜、洋甘菊、檸檬草制成。專為20到40歲忙于家庭或工作的女性打造，尤其常常呆在空調(diào)環(huán)境中的女性。

這種大麥茶有助改善脾胃虛寒和血液循環(huán)，冬天喝有暖身的作用，按照官網(wǎng)的話說，超適合體質(zhì)虛冷的“少女體質(zhì)”。（好喝嗎？不知道，管它呢?。?/mark>

麒麟Moogy包裝由遠(yuǎn)藤楓、寺島愛子、水上寬子三位女士設(shè)計，隨季節(jié)變幻而不斷更新。

與普通瓶裝飲料不同，“麒麟Moogy”僅支持在線售賣，在購買前，人們往往已經(jīng)明確它的相關(guān)信息，因此瓶身上文字不再是重點。因此在設(shè)計里，設(shè)計師得以自由地在瓶身上大做文章，將包括商品名在內(nèi)的文字都盡量弱化。

這是一次難得地讓設(shè)計師實現(xiàn)自己的想法的機會，因此三位設(shè)計師快樂地享受其中，島寺愛子稱她們從設(shè)計開始到定稿只花了一個半星期的時間。僅僅在一開始，她們?nèi)齻€人就提出了30多種想法。（大概也是第一年就出了32款包裝的原因）

她們的設(shè)計打破了軟飲料的傳統(tǒng)包裝形式，圖案成為包裝的主角，所有的對待瓶子的包裝如量身定制的時裝，瓶蓋也絕不出戲。這讓它成為一種表達自我的工具，成為和耳環(huán)、手鏈一樣隨身的配飾，可以為了與當(dāng)天服裝和心情協(xié)調(diào)而隨意搭配。

在欣賞這組瓶子包裝時，不由地想起了川端康成的《古都》中織匠秀男為千重子與苗子姐妹織的腰帶。這些瓶子的設(shè)計靈感正是來源于日本的傳統(tǒng)和服，因此，這些瓶子上的紋樣也宛如優(yōu)雅古典的手繪紡織品。

2016和2017年，包裝每年發(fā)布32款，之后幾年固定為每年16款，每個瓶子的設(shè)計都有自己的名字。從第一代累積到現(xiàn)在，迄今已有104款包裝設(shè)計——簡直可以一窺日本的設(shè)計資源過剩到了什么程度。

讓我們先來看看現(xiàn)在正出售的2020年夏季：

設(shè)計師手記：我喜歡看山，喜歡生活，也喜歡爬山。雖然覆蓋著皚皚白雪的冬山也很不錯，但還是綠意盎然的夏天更加讓人懷念啊。一邊回憶著自己所喜愛的、強大而平靜的山巒，一邊用彩色鉛筆盡力地畫著，

設(shè)計師手記：以前和Moogy的成員一起有過一場佛羅里達之旅，無法忘記自己在天空中遇到的、無數(shù)漂浮的云朵，想象著那里的風(fēng)景。我喜歡復(fù)古的感覺啊。

設(shè)計師手記：“如果你會唱歌跳舞，那么你會感覺好多了。”我一直覺得音樂很了不起。一邊回想唱歌時快樂的氣氛，一邊勁頭十足地畫了起來。擁有Moogy，就會忍不住想唱歌哦~

設(shè)計師手記：如果下雨就好了……我一邊回憶著兒時的夢想一邊把它繪成筆下的花樣。在Moogy上，我把糖果和雨天精雕細(xì)刻制成了圖樣，希望能傳達這種爽快的心情！祝你下雨天愉快！

精選部分季節(jié)包裝：

2016年（即飲品推出的第一年）獲得日本設(shè)計界大獎GOOD DESIGN AWARD的部分包裝：

為了豐富Moogy表達的生活美學(xué)，麒麟公司還特意在Instagram上開了Moogy官方賬號，讓大家展示出Moogy與生活的美好搭配，讓Moogy成為人們向往的生活方式代表。同時社交平臺的分享宣傳，也大幅地促進銷量。

多么適合擺拍的道具，這大概就是雖然常被吐槽味道奇怪，但產(chǎn)品銷量始終在線的原因吧！

最全的Moogy包裝請點擊：https://www.kirin.co.jp/products/softdrink/moogy/design/