一開(kāi)始看到麒麟Moogy的飲料瓶時(shí)驚到了：這難道不是藝術(shù)家對(duì)廢瓶子的改造嗎？

并不是。

這是一款主打清新自然的零熱量草本茶，由大麥、生姜、洋甘菊、檸檬草制成。專為20到40歲忙于家庭或工作的女性打造，尤其常常呆在空調(diào)環(huán)境中的女性。

這種大麥茶有助改善脾胃虛寒和血液循環(huán)，冬天喝有暖身的作用，按照官網(wǎng)的話說(shuō)，超適合體質(zhì)虛冷的“少女體質(zhì)”。（好喝嗎？不知道，管它呢?。?/mark>

麒麟Moogy包裝由遠(yuǎn)藤楓、寺島愛(ài)子、水上寬子三位女士設(shè)計(jì)，隨季節(jié)變幻而不斷更新。

與普通瓶裝飲料不同，“麒麟Moogy”僅支持在線售賣(mài)，在購(gòu)買(mǎi)前，人們往往已經(jīng)明確它的相關(guān)信息，因此瓶身上文字不再是重點(diǎn)。因此在設(shè)計(jì)里，設(shè)計(jì)師得以自由地在瓶身上大做文章，將包括商品名在內(nèi)的文字都盡量弱化。

這是一次難得地讓設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)自己的想法的機(jī)會(huì)，因此三位設(shè)計(jì)師快樂(lè)地享受其中，島寺愛(ài)子稱她們從設(shè)計(jì)開(kāi)始到定稿只花了一個(gè)半星期的時(shí)間。僅僅在一開(kāi)始，她們?nèi)齻€(gè)人就提出了30多種想法。（大概也是第一年就出了32款包裝的原因）

她們的設(shè)計(jì)打破了軟飲料的傳統(tǒng)包裝形式，圖案成為包裝的主角，所有的對(duì)待瓶子的包裝如量身定制的時(shí)裝，瓶蓋也絕不出戲。這讓它成為一種表達(dá)自我的工具，成為和耳環(huán)、手鏈一樣隨身的配飾，可以為了與當(dāng)天服裝和心情協(xié)調(diào)而隨意搭配。

在欣賞這組瓶子包裝時(shí)，不由地想起了川端康成的《古都》中織匠秀男為千重子與苗子姐妹織的腰帶。這些瓶子的設(shè)計(jì)靈感正是來(lái)源于日本的傳統(tǒng)和服，因此，這些瓶子上的紋樣也宛如優(yōu)雅古典的手繪紡織品。

2016和2017年，包裝每年發(fā)布32款，之后幾年固定為每年16款，每個(gè)瓶子的設(shè)計(jì)都有自己的名字。從第一代累積到現(xiàn)在，迄今已有104款包裝設(shè)計(jì)——簡(jiǎn)直可以一窺日本的設(shè)計(jì)資源過(guò)剩到了什么程度。

讓我們先來(lái)看看現(xiàn)在正出售的2020年夏季：

設(shè)計(jì)師手記：我喜歡看山，喜歡生活，也喜歡爬山。雖然覆蓋著皚皚白雪的冬山也很不錯(cuò)，但還是綠意盎然的夏天更加讓人懷念啊。一邊回憶著自己所喜愛(ài)的、強(qiáng)大而平靜的山巒，一邊用彩色鉛筆盡力地畫(huà)著，

設(shè)計(jì)師手記：以前和Moogy的成員一起有過(guò)一場(chǎng)佛羅里達(dá)之旅，無(wú)法忘記自己在天空中遇到的、無(wú)數(shù)漂浮的云朵，想象著那里的風(fēng)景。我喜歡復(fù)古的感覺(jué)啊。

設(shè)計(jì)師手記：“如果你會(huì)唱歌跳舞，那么你會(huì)感覺(jué)好多了?！蔽乙恢庇X(jué)得音樂(lè)很了不起。一邊回想唱歌時(shí)快樂(lè)的氣氛，一邊勁頭十足地畫(huà)了起來(lái)。擁有Moogy，就會(huì)忍不住想唱歌哦~

設(shè)計(jì)師手記：如果下雨就好了……我一邊回憶著兒時(shí)的夢(mèng)想一邊把它繪成筆下的花樣。在Moogy上，我把糖果和雨天精雕細(xì)刻制成了圖樣，希望能傳達(dá)這種爽快的心情！祝你下雨天愉快！

精選部分季節(jié)包裝：

2016年（即飲品推出的第一年）獲得日本設(shè)計(jì)界大獎(jiǎng)GOOD DESIGN AWARD的部分包裝：

為了豐富Moogy表達(dá)的生活美學(xué)，麒麟公司還特意在Instagram上開(kāi)了Moogy官方賬號(hào)，讓大家展示出Moogy與生活的美好搭配，讓Moogy成為人們向往的生活方式代表。同時(shí)社交平臺(tái)的分享宣傳，也大幅地促進(jìn)銷量。

多么適合擺拍的道具，這大概就是雖然常被吐槽味道奇怪，但產(chǎn)品銷量始終在線的原因吧！

最全的Moogy包裝請(qǐng)點(diǎn)擊：https://www.kirin.co.jp/products/softdrink/moogy/design/