早些年廣告系里憑抽簽定大作業(yè)選題，全員祈禱可千萬(wàn)別遇上的，就是汽車品牌。

因?yàn)闆](méi)技術(shù)、沒(méi)功夫，最重要的，沒(méi)預(yù)算。

對(duì)于汽車廣告的刻板印象，大多離不開(kāi)高水準(zhǔn)的攝影技術(shù)、精致到每一處反光的燈光、再配上遼闊壯觀的取景……很多事情，確實(shí)是拿錢燒出來(lái)的。

但接下來(lái)這一系列來(lái)自?KODA的廣告，以汽車模型為主角，在足不出戶的語(yǔ)境里，擁有絕對(duì)感人的完成度。

視頻的創(chuàng)意策劃與執(zhí)行，代理商Optimist邀請(qǐng)到了荷蘭本地的導(dǎo)演/作家/演員Steffen Haars、廣告導(dǎo)演Johan Kramer、電影&設(shè)計(jì)工作室From Form。這三組朋友，各自交出了帶有自己風(fēng)格印記的漂亮答卷。

Steffen Haars

車型：KODIAQ

Haars相當(dāng)真實(shí)地以影像放大了被小汽車嚴(yán)重干擾的在家辦公模式，親自下海演繹“你要再打擾我學(xué)習(xí)，我就陪你一起玩.jpg”。這也是他與女友十一年后再度合作的片子。

Haars同時(shí)表示很喜歡這樣的操作方式。“每個(gè)人都擁有足夠大的自由度與發(fā)揮空間，而所有的共鳴與能量都被直接投射到了屏幕上?！?/p>

Johan Kramer

車型：KAROQ

為了還原家庭錄影帶的質(zhì)感，Kramer動(dòng)用了自己的Super 8mm攝像機(jī)。這場(chǎng)拍攝只有Kramer、他的大女兒與一只名叫Paco的狗參與?！跋拗茖?duì)于激發(fā)創(chuàng)造力是很重要的事兒，我很喜歡。令我印象深刻的是，?KODA想要一些手作感的東西?！?/p>

因?yàn)橐咔樵?，從?dǎo)演到攝制，甚至是沖一杯咖啡，都得自己動(dòng)手——這或許也正符合家庭小作坊的概念。而Kramer透露拍攝中最聰明的技巧，就是拿足夠多的狗零食來(lái)吸引Paco的注意。

From Form

車型：KAMIQ

From Form這次上交的作業(yè)，一條有些極簡(jiǎn)主義意味的定格短片，也攜帶著團(tuán)隊(duì)鮮明的風(fēng)格。他們必須按照比例布置玩具、手腳與其他家庭道具配角的互動(dòng)，這是影片的關(guān)鍵。

而From Form自己完全沒(méi)想過(guò)需要在狹小的自家公寓里來(lái)操作這么一條片子。“空間是最大的難點(diǎn)，不知不覺(jué)中整間房子都被三腳架、燈光和電纜塞滿了。我們也常常人手不足，比如某一刻，Jurjen需要出演追趕汽車的手，保證相機(jī)對(duì)焦、同時(shí)再用腳趾輕拍無(wú)線鍵盤來(lái)拍攝每一幀畫面?！?/p>

如你所見(jiàn)，這三條“急中生智”的短片光是湊在一塊兒就有豐富趣味。當(dāng)然換個(gè)角度來(lái)看，好腦袋遇上好手藝，又何必囿于眼前的一畝三分地。

甭管它是不是真能賣得動(dòng)車，至少爽快跳出了疫情期間空城輪映PPT的套路，讓腦袋牢牢記住。