要回憶2016年的夏天，風(fēng)靡世界的游戲精靈寶可夢(mèng)GO（Pokémon GO）一定擁有濃墨重彩的一筆。而這款游戲也被認(rèn)為是將AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)帶入大眾生活的開(kāi)始，是很多人認(rèn)識(shí)和接觸AR的起點(diǎn)。

AR，Augmented Reality，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，是一種“透過(guò)攝影機(jī)影像的位置及角度精算并加上圖像分析技術(shù)，讓屏幕上的虛擬世界能夠與現(xiàn)實(shí)世界場(chǎng)景進(jìn)行結(jié)合與交互的技術(shù)”。這一技術(shù)早在1990年代已提出，但直到Google在2012發(fā)布AR眼鏡開(kāi)始，它才開(kāi)始進(jìn)入大眾視野。

Google Glass最終被很多人認(rèn)為是一次不太成功的試水，但AR技術(shù)本身的發(fā)展卻未停下腳步，這種為現(xiàn)實(shí)世界“錦上添花”的技術(shù)，無(wú)疑打開(kāi)了不少人的創(chuàng)意腦洞，時(shí)至今日，零售、娛樂(lè)、藝術(shù)創(chuàng)作等領(lǐng)域均可見(jiàn)到它的身影。

AR，正在改變我們與世界交流和相處的方式。

你會(huì)購(gòu)買(mǎi)KAWS的AR作品嗎？

今年3月，KAWS一項(xiàng)名為《EXPANDED HOLIDAY》的作品，在全球12個(gè)城市同時(shí)展出。

這是他與英國(guó)藝術(shù)工作室Acute Art聯(lián)合推出的一個(gè)利用AR技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作及展示的項(xiàng)目。在2020年3月12日至26日期間，通過(guò)Acute Art的app，大眾可以到12個(gè)城市的指定地點(diǎn)，比如紐約時(shí)代廣場(chǎng)、巴黎盧浮宮、澀谷十字路口，觀(guān)看KAWS廣受歡迎的巨型Companion公仔和這些著名地標(biāo)的有趣結(jié)合。

不過(guò)，要說(shuō)這個(gè)項(xiàng)目中最特別的一點(diǎn)，恐怕是Acute Art同步發(fā)售的25件AR版Companion，每件售價(jià)為10,000美元（約人民幣70,967元）。買(mǎi)下AR作品的買(mǎi)家，可以通過(guò)應(yīng)用程序?qū)⒆髌吠斗诺讲煌沫h(huán)境中，可以為之拍照私藏，也能與他人分享。此外，你亦可以將這一作品轉(zhuǎn)賣(mài)出去，價(jià)格自定，平臺(tái)將從中收取30%轉(zhuǎn)售傭金，分別由買(mǎi)賣(mài)雙方支付。

“新技術(shù)的出現(xiàn)總會(huì)給藝術(shù)帶來(lái)新的可能性”，Acute Art藝術(shù)總監(jiān)Daniel Birnbaum說(shuō)道：“每個(gè)時(shí)代似乎都有幾位關(guān)鍵的藝術(shù)家，他們的作品是技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)造力新奇邂逅的結(jié)晶。”

在他看來(lái)，今天諸多的沉浸式媒體為藝術(shù)提供了新的表達(dá)方式和途徑，其中AR的出現(xiàn)可能催生出一種新型的、非物質(zhì)的藝術(shù)形式。Acute Art與KAWS的合作，便可視作在這一方向上的探索。

購(gòu)買(mǎi)一件虛擬藝術(shù)品聽(tīng)上去似乎過(guò)分前衛(wèi)，但這并不是我們消費(fèi)的第一件虛擬商品——電子書(shū)、相機(jī)濾鏡、游戲皮膚、虛擬偶像演唱會(huì)的門(mén)票一張——虛擬商品早就滲入我們的生活，甚至成為不少人日常的一部分，而虛擬藝術(shù)品的出現(xiàn)，不過(guò)是給這張消費(fèi)品清單中增加一個(gè)選項(xiàng)而已。

除開(kāi)KAWS可售賣(mài)的AR版Companion公仔，藝術(shù)借技術(shù)之力探索新商業(yè)可能性的嘗試其實(shí)早就開(kāi)始，“David Bowie is”AR展或許是另一個(gè)方向。

2013年，“David Bowie is”在維多利亞和阿爾伯特博物館（Victoria and Albert Museum）展出后，已在全世界范圍內(nèi)巡展多年，2019年，他們正式推出了適用于iOS和安卓系統(tǒng)的AR展。

該展覽收藏了David Bowie的58件演出服、38首歌曲、23個(gè)音樂(lè)視頻及表演片段，超過(guò)100張?jiān)瓌?chuàng)設(shè)計(jì)草圖、設(shè)計(jì)說(shuō)明等內(nèi)容。你只需要下“David Bowie is”app（蘋(píng)果目前售價(jià)68人民幣），便可查看以上內(nèi)容，還可通過(guò)AR功能，將演出服“放置”在自己家里，或者把David Bowie的作品“掛在”自家墻上欣賞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，app中共有400件展品供使用者互動(dòng)。

展覽強(qiáng)調(diào)“在現(xiàn)場(chǎng)”，強(qiáng)調(diào)參觀(guān)者和展品的面對(duì)面溝通，而AR展的出現(xiàn)，似乎在向這一既定認(rèn)知發(fā)起挑戰(zhàn)：我們一定要在現(xiàn)場(chǎng)嗎？

“David Bowie is”app在蘋(píng)果App Store的評(píng)分是4.9，除開(kāi)粉絲濾鏡外，一些評(píng)論對(duì)AR展這一形式帶來(lái)的良好體驗(yàn)亦不乏贊美——沒(méi)趕上現(xiàn)場(chǎng)看展的，又或者現(xiàn)場(chǎng)來(lái)不及看得太細(xì)致的，都在這個(gè)app里“圓了夢(mèng)”。

這些評(píng)論，雖說(shuō)是一個(gè)點(diǎn)，但我們似乎也能從中讀到人們對(duì)AR展的態(tài)度，以及一定的需求。和傳統(tǒng)展覽和藝術(shù)品展示形式相比，AR弱化了親臨其境的體驗(yàn)感，但強(qiáng)化的便利性，與此同時(shí)，它能帶來(lái)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景無(wú)法提供的互動(dòng)性，突破場(chǎng)地、地域的限制，打開(kāi)了藝術(shù)體驗(yàn)的另一重門(mén)，為“沉浸式”帶來(lái)了新的定義。

這一方向的嘗試，現(xiàn)在似乎才剛剛起步。

AR，解鎖買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)新姿勢(shì)

轉(zhuǎn)換與藝術(shù)及文化溝通的方式，是AR為文藝愛(ài)好者帶來(lái)的新體驗(yàn)，而對(duì)于更廣泛的受眾來(lái)說(shuō)，零售業(yè)對(duì)AR技術(shù)的運(yùn)用，或許更貼近生活。

WPP旗下的偉門(mén)（Wunderman）與智威湯遜（J. Walter Thompson）合并的新品牌Wunderman Thompson（偉門(mén)·湯普森）今年年初發(fā)布的《The Future 100》中，以100個(gè)關(guān)鍵詞總結(jié)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、零售、健康、文化、旅游、飲食等十大領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，而零售的關(guān)鍵詞之一便是“(AR)etail”，即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)零售。

IKEA推出AR應(yīng)用程序“IKEA Place”，供消費(fèi)者通過(guò)AR技術(shù)即時(shí)查看家具擺放在家里的效果；Zara、Converse、Gap等品牌先后推出AR試穿程序；eBay嘗試過(guò)以AR技術(shù)幫用戶(hù)挑選包裝盒……AR技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，正在重新塑造零售體驗(yàn)，為新發(fā)現(xiàn)、新創(chuàng)意和新方式打開(kāi)又一個(gè)窗口。

精致女孩們對(duì)阿瑪尼的AR試裝小程序應(yīng)該不陌生。作為第一個(gè)在中國(guó)通過(guò)微信大規(guī)模使用AR技術(shù)的全球奢侈品牌，阿瑪尼為消費(fèi)者提供了一個(gè)在線(xiàn)試妝的平臺(tái)：把握不準(zhǔn)不同顏色上唇效果的你不用再親臨專(zhuān)柜，只需點(diǎn)開(kāi)阿瑪尼美妝小程序，不同色號(hào)你可以一次“試”個(gè)遍，如若碰到了那個(gè)非常心動(dòng)的顏色，便可即刻下單。

美妝之外，2019年，JD-AR 和 Google ARCore聯(lián)合主辦的JD-AR & Google ARCore消費(fèi)應(yīng)用創(chuàng)新大賽中，奪下頭獎(jiǎng)的是針對(duì)沃爾瑪打造的AR購(gòu)物平臺(tái)“Coolhobo胡羅舶”。在這家深圳初創(chuàng)企業(yè)為沃爾瑪打造的AR購(gòu)物平臺(tái)上，消費(fèi)者不僅可以跟隨AR導(dǎo)航快速找到想要選購(gòu)的商品，還可以查看商品的各種信息，包括但不限于成分、評(píng)價(jià)、品牌歷史等等。與此同時(shí)，他們還提供有趣的游戲和互動(dòng)場(chǎng)景，可供玩耍之余，還藏著待你發(fā)現(xiàn)的優(yōu)惠券，將賣(mài)場(chǎng)轉(zhuǎn)化成一個(gè)帶娛樂(lè)性質(zhì)的游樂(lè)場(chǎng)。

目前，大多數(shù)零售商都在嘗試運(yùn)用AR技術(shù)，特別面對(duì)今年席卷全球的疫情，向虛擬技術(shù)借力成為不少零售商及零售品牌的救命稻草。它為人們提供了另一種感知商品的途徑，豐富了線(xiàn)上銷(xiāo)售的體驗(yàn)之余，也為線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)提供了更多可能性。

伴隨5G時(shí)代的到來(lái)，AR購(gòu)物可能會(huì)迎來(lái)新的沉浸體驗(yàn)，同時(shí)影響在線(xiàn)及線(xiàn)下購(gòu)物兩大消費(fèi)場(chǎng)景，為二者帶來(lái)更大創(chuàng)想空間?！癈oolhobo胡羅舶”的創(chuàng)始人兼CEO Lo?c Kobes就預(yù)測(cè)，AR發(fā)展的下一個(gè)階段，可能是相機(jī)能夠“理解”我們的物理世界，實(shí)現(xiàn)更精確的操作，這樣的技術(shù)進(jìn)步，無(wú)疑將更新此時(shí)此刻AR在零售業(yè)的應(yīng)用，為這一行業(yè)注入新的活力。

AR，可能才剛剛起步

雖然Google Glass在一陣熱火朝天的討論中沉寂了下去，但幾大巨頭在這一領(lǐng)域的角逐從未消停。最近，蘋(píng)果要出AR眼鏡的消息又不脛而走，激起了許多人的關(guān)注和期待。

前陣，知名蘋(píng)果產(chǎn)品爆料人Jon Prosser（喬恩·普羅瑟）曝光稱(chēng)蘋(píng)果公司正在開(kāi)發(fā)AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)智能眼鏡的限量版，并給出了不少設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，包括采用塑料材質(zhì)，不配備攝像頭，起始售價(jià)499美元等。

雖然這一消息的確切程度尚待爭(zhēng)議，但蘋(píng)果本身自庫(kù)克上任以來(lái)對(duì)AR表現(xiàn)出的興趣卻是大家有目共睹的。庫(kù)克曾在一次訪(fǎng)談中提到，相比起能夠提供虛擬沉浸式體驗(yàn)的VR，AR的商業(yè)效益更大，它具備更強(qiáng)的社交屬性，會(huì)是類(lèi)似智能手機(jī)一樣的革命性技術(shù)。

2017年推出的搭載雙攝像頭的iPhone 8和iPhone X被視為蘋(píng)果正式進(jìn)軍AR領(lǐng)域的象征，他們產(chǎn)品帶來(lái)的體驗(yàn)感，也確如庫(kù)克所言，更多聚焦在小場(chǎng)景中人與人的關(guān)系互動(dòng)之上，比如在一些小游戲上的使用。而有分析指出，AR眼鏡的推出，是蘋(píng)果AR戰(zhàn)略的下一步，將“小”范圍里的AR技術(shù)應(yīng)用，通過(guò)眼鏡這一載體，擴(kuò)展至更廣闊的空間領(lǐng)域，大型購(gòu)物中心、公共社交場(chǎng)所、交通樞紐等等，總之，它可能搭載更多城市服務(wù)功能。這一技術(shù)的實(shí)現(xiàn)和普及，會(huì)不會(huì)帶來(lái)一座真正的數(shù)字城市？答案，可能正在一步步靠近。

一門(mén)新技術(shù)可能給生活帶來(lái)的具體影響，作為個(gè)人真的很難預(yù)測(cè)準(zhǔn)確，唯有一點(diǎn)能夠肯定就是它的成熟，必然會(huì)給我們的生活帶來(lái)全方位的影響。

統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Statista指出，到2025年，AR技術(shù)的全球市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1980億美元。就在疫情期間，Google為了給大家解悶兒，推出了一項(xiàng)有趣的AR互動(dòng)，你只需要在Google上搜索某個(gè)動(dòng)物，便可以通過(guò)AR將它“放到”家里。

此時(shí)此刻，這看上去似乎只是個(gè)好玩的小互動(dòng)，但其商業(yè)潛能值得深挖。想象一下，如果你搜索某個(gè)品牌，然后可以透過(guò)AR技術(shù)立刻看到它的產(chǎn)品和真實(shí)場(chǎng)景的互動(dòng)？

從概念到逐漸普及，AR走過(guò)了近三十年歷史，但所有既有成果，似乎都還只是對(duì)這一技術(shù)的嘗試和探索，一切好像才剛剛起步。

未來(lái)，這種突破次元壁式的技術(shù)，會(huì)如何重塑我們的生活，又會(huì)帶來(lái)多少此刻難以想象的創(chuàng)意突破，確實(shí)值得期待。