要回憶2016年的夏天，風靡世界的游戲精靈寶可夢GO（Pokémon GO）一定擁有濃墨重彩的一筆。而這款游戲也被認為是將AR（增強現(xiàn)實）技術(shù)帶入大眾生活的開始，是很多人認識和接觸AR的起點。

AR，Augmented Reality，增強現(xiàn)實，是一種“透過攝影機影像的位置及角度精算并加上圖像分析技術(shù)，讓屏幕上的虛擬世界能夠與現(xiàn)實世界場景進行結(jié)合與交互的技術(shù)”。這一技術(shù)早在1990年代已提出，但直到Google在2012發(fā)布AR眼鏡開始，它才開始進入大眾視野。

Google Glass最終被很多人認為是一次不太成功的試水，但AR技術(shù)本身的發(fā)展卻未停下腳步，這種為現(xiàn)實世界“錦上添花”的技術(shù)，無疑打開了不少人的創(chuàng)意腦洞，時至今日，零售、娛樂、藝術(shù)創(chuàng)作等領(lǐng)域均可見到它的身影。

AR，正在改變我們與世界交流和相處的方式。

你會購買KAWS的AR作品嗎？

今年3月，KAWS一項名為《EXPANDED HOLIDAY》的作品，在全球12個城市同時展出。

這是他與英國藝術(shù)工作室Acute Art聯(lián)合推出的一個利用AR技術(shù)進行創(chuàng)作及展示的項目。在2020年3月12日至26日期間，通過Acute Art的app，大眾可以到12個城市的指定地點，比如紐約時代廣場、巴黎盧浮宮、澀谷十字路口，觀看KAWS廣受歡迎的巨型Companion公仔和這些著名地標的有趣結(jié)合。

不過，要說這個項目中最特別的一點，恐怕是Acute Art同步發(fā)售的25件AR版Companion，每件售價為10,000美元（約人民幣70,967元）。買下AR作品的買家，可以通過應用程序?qū)⒆髌吠斗诺讲煌沫h(huán)境中，可以為之拍照私藏，也能與他人分享。此外，你亦可以將這一作品轉(zhuǎn)賣出去，價格自定，平臺將從中收取30%轉(zhuǎn)售傭金，分別由買賣雙方支付。

“新技術(shù)的出現(xiàn)總會給藝術(shù)帶來新的可能性”，Acute Art藝術(shù)總監(jiān)Daniel Birnbaum說道：“每個時代似乎都有幾位關(guān)鍵的藝術(shù)家，他們的作品是技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)造力新奇邂逅的結(jié)晶。”

在他看來，今天諸多的沉浸式媒體為藝術(shù)提供了新的表達方式和途徑，其中AR的出現(xiàn)可能催生出一種新型的、非物質(zhì)的藝術(shù)形式。Acute Art與KAWS的合作，便可視作在這一方向上的探索。

購買一件虛擬藝術(shù)品聽上去似乎過分前衛(wèi)，但這并不是我們消費的第一件虛擬商品——電子書、相機濾鏡、游戲皮膚、虛擬偶像演唱會的門票一張——虛擬商品早就滲入我們的生活，甚至成為不少人日常的一部分，而虛擬藝術(shù)品的出現(xiàn)，不過是給這張消費品清單中增加一個選項而已。

除開KAWS可售賣的AR版Companion公仔，藝術(shù)借技術(shù)之力探索新商業(yè)可能性的嘗試其實早就開始，“David Bowie is”AR展或許是另一個方向。

2013年，“David Bowie is”在維多利亞和阿爾伯特博物館（Victoria and Albert Museum）展出后，已在全世界范圍內(nèi)巡展多年，2019年，他們正式推出了適用于iOS和安卓系統(tǒng)的AR展。

該展覽收藏了David Bowie的58件演出服、38首歌曲、23個音樂視頻及表演片段，超過100張原創(chuàng)設計草圖、設計說明等內(nèi)容。你只需要下“David Bowie is”app（蘋果目前售價68人民幣），便可查看以上內(nèi)容，還可通過AR功能，將演出服“放置”在自己家里，或者把David Bowie的作品“掛在”自家墻上欣賞。據(jù)統(tǒng)計，app中共有400件展品供使用者互動。

展覽強調(diào)“在現(xiàn)場”，強調(diào)參觀者和展品的面對面溝通，而AR展的出現(xiàn)，似乎在向這一既定認知發(fā)起挑戰(zhàn)：我們一定要在現(xiàn)場嗎？

“David Bowie is”app在蘋果App Store的評分是4.9，除開粉絲濾鏡外，一些評論對AR展這一形式帶來的良好體驗亦不乏贊美——沒趕上現(xiàn)場看展的，又或者現(xiàn)場來不及看得太細致的，都在這個app里“圓了夢”。

這些評論，雖說是一個點，但我們似乎也能從中讀到人們對AR展的態(tài)度，以及一定的需求。和傳統(tǒng)展覽和藝術(shù)品展示形式相比，AR弱化了親臨其境的體驗感，但強化的便利性，與此同時，它能帶來現(xiàn)實場景無法提供的互動性，突破場地、地域的限制，打開了藝術(shù)體驗的另一重門，為“沉浸式”帶來了新的定義。

這一方向的嘗試，現(xiàn)在似乎才剛剛起步。

AR，解鎖買買買新姿勢

轉(zhuǎn)換與藝術(shù)及文化溝通的方式，是AR為文藝愛好者帶來的新體驗，而對于更廣泛的受眾來說，零售業(yè)對AR技術(shù)的運用，或許更貼近生活。

WPP旗下的偉門（Wunderman）與智威湯遜（J. Walter Thompson）合并的新品牌Wunderman Thompson（偉門·湯普森）今年年初發(fā)布的《The Future 100》中，以100個關(guān)鍵詞總結(jié)了市場營銷、零售、健康、文化、旅游、飲食等十大領(lǐng)域的發(fā)展趨勢，而零售的關(guān)鍵詞之一便是“(AR)etail”，即增強現(xiàn)實零售。

IKEA推出AR應用程序“IKEA Place”，供消費者通過AR技術(shù)即時查看家具擺放在家里的效果；Zara、Converse、Gap等品牌先后推出AR試穿程序；eBay嘗試過以AR技術(shù)幫用戶挑選包裝盒……AR技術(shù)的不斷發(fā)展進步，正在重新塑造零售體驗，為新發(fā)現(xiàn)、新創(chuàng)意和新方式打開又一個窗口。

精致女孩們對阿瑪尼的AR試裝小程序應該不陌生。作為第一個在中國通過微信大規(guī)模使用AR技術(shù)的全球奢侈品牌，阿瑪尼為消費者提供了一個在線試妝的平臺：把握不準不同顏色上唇效果的你不用再親臨專柜，只需點開阿瑪尼美妝小程序，不同色號你可以一次“試”個遍，如若碰到了那個非常心動的顏色，便可即刻下單。

美妝之外，2019年，JD-AR 和 Google ARCore聯(lián)合主辦的JD-AR & Google ARCore消費應用創(chuàng)新大賽中，奪下頭獎的是針對沃爾瑪打造的AR購物平臺“Coolhobo胡羅舶”。在這家深圳初創(chuàng)企業(yè)為沃爾瑪打造的AR購物平臺上，消費者不僅可以跟隨AR導航快速找到想要選購的商品，還可以查看商品的各種信息，包括但不限于成分、評價、品牌歷史等等。與此同時，他們還提供有趣的游戲和互動場景，可供玩耍之余，還藏著待你發(fā)現(xiàn)的優(yōu)惠券，將賣場轉(zhuǎn)化成一個帶娛樂性質(zhì)的游樂場。

目前，大多數(shù)零售商都在嘗試運用AR技術(shù)，特別面對今年席卷全球的疫情，向虛擬技術(shù)借力成為不少零售商及零售品牌的救命稻草。它為人們提供了另一種感知商品的途徑，豐富了線上銷售的體驗之余，也為線下營銷提供了更多可能性。

伴隨5G時代的到來，AR購物可能會迎來新的沉浸體驗，同時影響在線及線下購物兩大消費場景，為二者帶來更大創(chuàng)想空間?！癈oolhobo胡羅舶”的創(chuàng)始人兼CEO Lo?c Kobes就預測，AR發(fā)展的下一個階段，可能是相機能夠“理解”我們的物理世界，實現(xiàn)更精確的操作，這樣的技術(shù)進步，無疑將更新此時此刻AR在零售業(yè)的應用，為這一行業(yè)注入新的活力。

AR，可能才剛剛起步

雖然Google Glass在一陣熱火朝天的討論中沉寂了下去，但幾大巨頭在這一領(lǐng)域的角逐從未消停。最近，蘋果要出AR眼鏡的消息又不脛而走，激起了許多人的關(guān)注和期待。

前陣，知名蘋果產(chǎn)品爆料人Jon Prosser（喬恩·普羅瑟）曝光稱蘋果公司正在開發(fā)AR增強現(xiàn)實智能眼鏡的限量版，并給出了不少設計細節(jié)，包括采用塑料材質(zhì)，不配備攝像頭，起始售價499美元等。

雖然這一消息的確切程度尚待爭議，但蘋果本身自庫克上任以來對AR表現(xiàn)出的興趣卻是大家有目共睹的。庫克曾在一次訪談中提到，相比起能夠提供虛擬沉浸式體驗的VR，AR的商業(yè)效益更大，它具備更強的社交屬性，會是類似智能手機一樣的革命性技術(shù)。

2017年推出的搭載雙攝像頭的iPhone 8和iPhone X被視為蘋果正式進軍AR領(lǐng)域的象征，他們產(chǎn)品帶來的體驗感，也確如庫克所言，更多聚焦在小場景中人與人的關(guān)系互動之上，比如在一些小游戲上的使用。而有分析指出，AR眼鏡的推出，是蘋果AR戰(zhàn)略的下一步，將“小”范圍里的AR技術(shù)應用，通過眼鏡這一載體，擴展至更廣闊的空間領(lǐng)域，大型購物中心、公共社交場所、交通樞紐等等，總之，它可能搭載更多城市服務功能。這一技術(shù)的實現(xiàn)和普及，會不會帶來一座真正的數(shù)字城市？答案，可能正在一步步靠近。

一門新技術(shù)可能給生活帶來的具體影響，作為個人真的很難預測準確，唯有一點能夠肯定就是它的成熟，必然會給我們的生活帶來全方位的影響。

統(tǒng)計機構(gòu)Statista指出，到2025年，AR技術(shù)的全球市場規(guī)模將達到1980億美元。就在疫情期間，Google為了給大家解悶兒，推出了一項有趣的AR互動，你只需要在Google上搜索某個動物，便可以通過AR將它“放到”家里。

此時此刻，這看上去似乎只是個好玩的小互動，但其商業(yè)潛能值得深挖。想象一下，如果你搜索某個品牌，然后可以透過AR技術(shù)立刻看到它的產(chǎn)品和真實場景的互動？

從概念到逐漸普及，AR走過了近三十年歷史，但所有既有成果，似乎都還只是對這一技術(shù)的嘗試和探索，一切好像才剛剛起步。

未來，這種突破次元壁式的技術(shù)，會如何重塑我們的生活，又會帶來多少此刻難以想象的創(chuàng)意突破，確實值得期待。