不少廣告中，人們對未來的想象似乎總有些壓抑。冰冷的高科技，淡漠的人情，嚴(yán)酷的國家機(jī)器……而這些廣告中所宣傳的產(chǎn)品似乎總是肩負(fù)著改變一切的重任，它們是未來世界的唯一一抹亮色，最終帶領(lǐng)人們打破桎梏，讓人們重新感受到生活的美好。

多樂士：一座禁止使用顏色的城市

不得不說，這種形式的廣告最早出現(xiàn)時(shí)很吸引人，劇情跌宕起伏，如果制作出色，也足夠有趣（上邊就是很出色的案例）。但這些反烏托邦式的作品看多了，我們也難免在心里犯嘀咕，關(guān)于未來，我們就沒有點(diǎn)兒美好的想象嗎？

來自挪威的電信公司Telenor和他們的廣告代理商N(yùn)ord DDB的這支廣告，就是近來看過最可愛的未來幻想。

這個campaign的名字叫“The Best Is Yet to Come最好的還在后頭”，故事發(fā)生在一個色彩繽紛的烏托邦，充滿生氣勃勃的想象和令人愉悅的視覺沖擊力。

一位未來的女士清晨出門為早餐采購牛奶，一路上為我們展示了大量可愛的未來道具。比如一個頂八個的理發(fā)師：

真·懸浮代步車：

立體斑馬線。

收營員的掃描儀與刷臉支付。

能馱七個人的超級馬。

這個采購之旅仿佛一場卡通電影般的愉快冒險(xiǎn)，最后吃早餐時(shí)還不忘賣個萌：

這支短片最獨(dú)特之處在于它擁有未來與復(fù)古的雙重性，這部短片的導(dǎo)演Andreas Nilsson為全片加入了諸多具有未來感的高科技道具，但明亮而復(fù)古的色調(diào)又仿佛上世紀(jì)70年代的老電影。

如開頭所說，近來，流行文化中關(guān)于未來的故事似乎都熱衷于描繪反烏托邦。

Linda Wetterborg是Telenor的營銷負(fù)責(zé)人，她說：“在今后相當(dāng)長的一段時(shí)間里，我們都需要更加樂觀一點(diǎn)，因?yàn)榻衲甑牧餍胁?，所以樂觀情緒的需求要比以往任何時(shí)候都更加明顯?！?/p>

因此，Telenor和Nord DDB的構(gòu)思，是讓我們不要畏懼科技，不要總對科技的急速發(fā)展產(chǎn)生賽博朋克式的悲觀，他們打造出了一個浪漫、積極的世界，將未來描繪得溫暖而充滿生機(jī)。這是Telenor作為一家電信公司對“通訊的發(fā)達(dá)會造成的人情冷漠”的聲音所給出的精彩回復(fù)。

所以不要問在科技發(fā)達(dá)的未來，她為什么還需要親自出門買牛奶，難道那天無人機(jī)罷工了嗎？

在我看來，科技不意味著代勞一切，而是一種讓生活更美好的方式，新技術(shù)有時(shí)候只是為了獲得更多樂趣。人類總會做一些沒有意義的事情來為自己找樂子，如果清晨的采購之旅如此有趣，那為什么不出去走走？