事實(shí)證明，最皮漢堡王（Burger King）那些有點(diǎn)賤賤的小靈感火花，也不全都是和m記碰撞出來(lái)的。

最新出爐的2020 One Show國(guó)際創(chuàng)意獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中，他們靠著徒手捧紅一支名不見(jiàn)經(jīng)傳小球隊(duì)的創(chuàng)意項(xiàng)目「Stevenage Challenge」拿下兩座金鉛筆獎(jiǎng)（Best of Discipline 及 Branded Entertainment ）。

要介紹這個(gè)項(xiàng)目，就要首先隆重請(qǐng)出主角——英國(guó)“知名”足球俱樂(lè)部Stevenage（斯蒂文尼奇足球俱樂(lè)部）。

沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)？沒(méi)關(guān)系，你只要知道這真的是一支正經(jīng)八百存在的，在英格蘭足球聯(lián)賽上有名有姓的球隊(duì)就行了。

只不過(guò)，它是一支墊底球隊(duì)，而它的命運(yùn)，在遇到漢堡王之后，發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。

是的，遇到漢堡王之后，Stevenage從一支默默無(wú)名的吊車(chē)尾球隊(duì)，成為了一支人盡皆知的吊車(chē)尾球隊(duì)。

不過(guò)，至少它在網(wǎng)上，成為了強(qiáng)隊(duì)。

通過(guò)成為Stevenage贊助商，漢堡王成功將自己的大logo印在了Stevenage的球衣上，進(jìn)而讓這支球隊(duì)在FIFA 2020游戲中的角色也都穿上了“漢堡王球衣”。

在贊助Stevenage后，漢堡王發(fā)起了這場(chǎng)「Stevenage Challenge」挑戰(zhàn)賽，號(hào)召FIFA 2020的玩家使用自己的球隊(duì)進(jìn)行游戲，又或者利用巨星球員組隊(duì)為Stevenage而戰(zhàn)。凡是在社交媒體上分享精彩游戲畫(huà)面的，就有機(jī)會(huì)贏取一頓免費(fèi)晚餐。

玩玩游戲就能有免費(fèi)漢堡王吃，代價(jià)只是自己的球隊(duì)穿上了印著漢堡王logo的球衣，這大概沒(méi)有多少人會(huì)拒絕吧，大家紛紛成為了Stevenage的“線上球迷”。

對(duì)于漢堡王這波操作，One Show評(píng)委也不吝贊美——“我太喜歡這個(gè)項(xiàng)目了”、“太棒了，直指社交營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)”、“我想這是個(gè)經(jīng)典的為未來(lái)創(chuàng)意投資的案例”……

確實(shí)，這真的是個(gè)腦洞清奇的反套路典型，或許，它也能啟發(fā)大家，跳出對(duì)所謂“流量”、“流行”或“當(dāng)紅辣子雞”的追捧，試著從那些寂寂無(wú)名者身上，創(chuàng)造“奇跡”。