6月26日，隨著嗶哩嗶哩（B站）11周年慶舉辦，吊足大家胃口的“B站三部曲”最后一部，也終于塵埃落定。

和水沒有任何關系，繼《后浪》、《入海》之后，B站以一部《喜相逢》，把前兩部都沒明說的事兒挑明講了出來。

其實，將B站這三條片子串起來看，有倆字兒明明白白——“新老”——新一代和老一輩，新用戶和老會員，當然，還有試圖揭掉或模糊的老的二次元標簽和一個新B站。

如果你還沒看過，就先一起瞧瞧這支“壓軸大片”長啥樣吧。

和起點高、爭議大的《后浪》，以及溫情又略中規(guī)中矩的《入?！废啾?，《喜相逢》給我的第一感覺是“碎”。

這種碎，首先體現(xiàn)在畫面質(zhì)感上，一開始是一種稍帶80年代電視劇味道的接地氣兒畫風，緊接著，我大爺開始拍片兒，畫風切換成現(xiàn)代大片趕腳，然后，隨著劇情推進，回到相親公園，又轉(zhuǎn)回開場時的風格，而當大爺點開自己的作品，在老人最愛字體加持下，整個畫面又滲透出一種有點土土的小視頻質(zhì)感。

第二層碎，是劇情。雖然你大概也能一句話講出這到底是個怎樣的故事，但它實在算不上一個令人印象深刻的好故事。

大爺大媽開頭就愛好進行了近3分鐘的“交流”，占全片近半篇幅，但當中對劇情有實質(zhì)性幫助的似乎并不多，對話內(nèi)容也缺少抓人眼球的亮點，就一支商業(yè)廣告片來說，這樣的操作有點危險，因為在看到全片核心前，我可能就被阿姨那張碎碎念的嘴勸退了。

誠然，這似乎不是一個優(yōu)秀的故事，但對B站來講，他們目的大概也并不是給你講個動聽的故事。

片子的核心和高潮，從2分50秒左右開始，到5分15秒結(jié)束，約2分半里，伴隨著大爺慷慨激昂的演說，以及他為了拍攝Up主使用的千奇百怪的方式，片子密集呈現(xiàn)了B站不同領域的著名Up主，當中還埋下了諸如羅翔老師的張三、老番茄的下巴、騰格爾老師的隱（鋼）形（鐵）翅（之）膀（翼）等老粉一眼便能懂的梗。

于不太了解B站的人來說，它展現(xiàn)了這一平臺目前豐富的內(nèi)容，而于熟悉它的老用戶來說，那些彩蛋便是這個平臺送給他們的來自老友的問候。

這部分內(nèi)容單拎出來，是鮮活的、有趣的，特別它最后以一種有些詼諧的方式，在兩天后的公園收尾，前后情緒的反轉(zhuǎn)落差，讓人對先前那場淋漓的大戲更多了幾分深刻的印象。

從這個層面上來說，《喜相逢》成了。

它以一種令人有些別扭、情緒不太連貫的視覺表達方式（這里純屬個人感受），實實在在完成了B站期待它實現(xiàn)的任務——讓人記住了，B站是個多元的、學習的網(wǎng)站，這里除了ACG內(nèi)容，還有財經(jīng)、法律、生活、音樂……

最后，回頭看看B站這次的三部曲：《后浪》，踩著五四青年節(jié)的節(jié)點，高調(diào)登陸央視黃金時段，雖然爭議滿滿，但它成功完成了讓B站出圈的任務，達至現(xiàn)象級傳播，引發(fā)了廣泛的討論和關注；《入?！?，520釋出，雖然水花不如《后浪》大，但搭著畢業(yè)季的情緒，娓娓道來年輕人的艱辛與希望，讓人們覺得，B站還是那個最懂年青一代的B站，而更重要的是，作為承上啟下之作，它埋下了第三部的種子，吊起了大家的胃口；最后，《喜相逢》，11周年演講壓軸播出，它告訴你，B站是后浪的，但它亦是前浪的，是一個學習App，是網(wǎng)羅所有“你感興趣的視頻”的平臺。

從campaign本身來看，B站這三部曲的組合拳，很完整，各自也都不錯地完成了自己的宣傳任務。

可以看出，B站這次推廣目的很清晰，在競爭日趨激烈的視頻平臺市場中，它要擴展自己的品牌形象，從過往二次元文化聚集地、小眾文化圈層中跳脫出來，變成多領域視頻內(nèi)容的提供者，變成一個“全民網(wǎng)站”。但與此同時，它亦要守住自己最具特色的文化和調(diào)性，以便在眾多競爭者中凸顯出來。

三部曲是一個“宣言”，而具體如何實現(xiàn)這種平衡，很期待B站之后的具體表現(xiàn)。