一檔德國(guó)科普節(jié)目曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的小實(shí)驗(yàn)：在夾住鼻子的情況下，讓兩個(gè)嘉賓分別品嘗形狀顏色做成一樣的食物，最終發(fā)現(xiàn)，嘉賓很難僅通過(guò)舌頭的感覺(jué)來(lái)分辨食物的種類，甚至分不出一片蘋果和一片生馬鈴薯。

據(jù)研究稱，人類對(duì)于食物味道的感受有3/4來(lái)自于嗅覺(jué)。一旦失去嗅覺(jué)，無(wú)論什么樣的美味佳肴都會(huì)黯然失色。

這樣一想，鼻炎、鼻塞患者可真是太慘了，一旦患上這種病，鼻腔內(nèi)部充血堵塞，就會(huì)造成味覺(jué)下降、食欲不振——連對(duì)美味都失去了感受力，無(wú)論做什么都難以打起精神來(lái)。

巴西一家公司專門生產(chǎn)用于緩解鼻腔堵塞的產(chǎn)品Nasojet，就在今年6月18號(hào)推出了一組通感海報(bào)，通過(guò)通感告訴我們，如果我們不能體驗(yàn)到食物的香味，我們所愛(ài)的食物將會(huì)毫無(wú)吸引力。

Nasojet的這組海報(bào)運(yùn)用了反向的通感，如果鼻腔不通氣而失去嗅覺(jué)，即使美味的漢堡包、冰淇淋和熱狗，都好像是用硬紙板和塑料泡沫制成的。并由此推出自家可以減輕鼻腔堵塞問(wèn)題的產(chǎn)品，致力于讓受鼻炎困擾的患者真正享受到食物的美味。

不僅生動(dòng)形象，后一句文案還化用了川普競(jìng)選口號(hào)Make America Great Again，看到的人大約也都會(huì)心一笑，是蹭熱點(diǎn)的絕佳案例。

雖然巧妙，但這個(gè)創(chuàng)意也并非首創(chuàng)。早在2007年，亨氏就向我們展現(xiàn)了一個(gè)沒(méi)有番茄醬的世界，日常的食物味道將大打折扣，甚至難吃如硬紙板：

是不是有異曲同工之妙？

PS.說(shuō)起來(lái)，牛肉漢堡、冰激凌和熱狗，似乎本身不是那么容易引起嗅覺(jué)聯(lián)想的食物，如果有朝一日在中國(guó)推廣，可以酌情換成辣子雞丁、麻辣小龍蝦和東坡肉。